Базовая SEO оптимизация сайта: чек-лист для бизнеса

Что такое базовая SEO оптимизация сайта и зачем она нужна

Типичная история: компания в Ташкенте заказала сайт, разработчик его сдал, ссылку поставили в Instagram и Telegram. Через какое-то время выясняется, что в Google страниц почти нет. Причина часто банальна: на время разработки сайт закрыли от индексации и забыли открыть.

Базовая оптимизация — это гигиена, а не борьба за топ. Она не поднимет сайт по конкурентным запросам, но без неё любые вложения в рекламу, контент и ссылки работают вполсилы. Нужна она любому сайту: визитке, каталогу, интернет-магазину, лендингу под услугу.

Поисковые инструменты и аналитика

Первым делом подключите сайт к Google Search Console и Яндекс Вебмастеру и подтвердите права. Эти сервисы сообщают об ошибках индексации и показывают, по каким запросам сайт уже виден. Без них о проблемах узнают по падению заявок, то есть поздно.

Вторым шагом поставьте Яндекс Метрику или Google Analytics и настройте цели. Для малого бизнеса в Узбекистане они обычно такие:

• отправка формы заявки
• нажатие на номер телефона
• переход в Telegram-бот или чат
• нажатие на кнопку оплаты через Click или Payme, если оплата на сайте

Индексация сайта

Убедитесь, что поисковики вообще могут читать сайт. Проверьте по списку:

• сайт не закрыт от индексации целиком (частая ошибка после разработки)
• в robots.txt закрыты только служебные разделы: корзина, личный кабинет, внутренний поиск
• есть карта сайта sitemap.xml, и она отправлена в Search Console и Вебмастер
• важные страницы отвечают кодом 200, а не ошибкой

Одна версия сайта, заголовки и структура

Сайт должен открываться по одному адресу: только по HTTPS, с www или без. Остальные варианты ведут на основной через редирект 301. Иначе поисковик может принять их за разные сайты с одинаковым содержимым.

Далее — тексты, которые видит поиск. У каждой страницы свой title с основным запросом и названием компании, своё описание и один заголовок H1. Проверьте, не стоит ли везде одинаковый заголовок, подставленный системой управления по умолчанию.

Структура тоже важна. Для каждой основной услуги или категории нужна отдельная страница с понятным латинским адресом. Если все услуги свалены на одной странице, поисковику трудно показать сайт по запросу о конкретной услуге, например о ремонте или доставке в вашем городе.

Мобильная версия, скорость и контакты

Многие клиенты открывают сайт с телефона по ссылке из Instagram или Telegram, поэтому проверьте его так же: на мобильном интернете, а не на офисном Wi-Fi. Читается ли текст, нажимаются ли кнопки, не закрывают ли экран всплывающие окна. Затем прогоните страницы через PageSpeed Insights и исправьте самое тяжёлое — чаще всего это несжатые фотографии.

Отдельный блок — доверие. Адрес, телефон, график работы и ссылки на мессенджеры должны быть на странице контактов и в подвале. Если к вам приходят клиенты, заведите профили на картах Google и Яндекса и в 2ГИС с теми же названием, адресом и телефоном, что указаны на сайте. Расхождения в данных путают и людей, и поисковые системы.

Как проверить результат и что делать дальше

Введите в Google и Яндексе запрос с оператором site: и адресом сайта — так видно, какие страницы попали в выдачу. Сравните с отчётами индексирования в Search Console и Вебмастере. Если страниц нет или их заметно меньше, чем на сайте, вернитесь к индексации и единому адресу.

Сохраните скриншот отчёта об индексации: при следующей проверке им удобно сравнивать состояние. Повторяйте проверку после каждого крупного обновления, смены шаблона или переезда на другой хостинг — именно тогда ломаются настройки, сделанные при запуске. Удобнее всего включить этот список в условия приёмки сайта у разработчика.

Через месяц загляните в отчёты запросов: они покажут, какие страницы поисковик уже считает релевантными и под какие услуги не хватает отдельных страниц. Тогда станет ясно, нужно ли постоянное продвижение или достаточно поддерживать порядок.

Если хотите проверить свой сайт по этому списку или получить план дальнейших шагов, команда markdev поможет с SEO-оптимизацией сайта в Узбекистане. Опишите задачу — обсудим, с чего начать.