Почему нет одной формулы ранжирования
Яндекс давно строит выдачу на машинном обучении. Модель обучают на оценках асессоров, то есть людей, которые вручную смотрят, насколько результаты отвечают запросу, и на данных о том, как пользователи ведут себя в поиске. Сама модель подбирает вес сотен сигналов, причём для разных типов запросов он разный.
Практический вывод простой: нет рычага, который достаточно потянуть, чтобы оказаться первым. Для запроса «купить диван» важны одни сигналы, для «как выбрать диван» другие. Страница, которая честно решает задачу человека, выигрывает чаще, чем страница, собранная под предполагаемую формулу.
Как Яндекс понимает смысл запроса
Яндекс внедряет нейросетевые модели, которые сопоставляют запрос и страницу по смыслу, а не только по совпадению слов. Публично известны «Палех» и «Королёв», позже появились модели на трансформерах. Поэтому человек может написать запрос иначе, чем сформулирован ваш заголовок, и всё равно увидеть вашу страницу.
Для сайта это значит: точное повторение фразы почти не помогает. Лучше раскрыть тему полностью. Если вы ремонтируете кондиционеры, на странице должны быть виды работ, выезд, гарантия, порядок оплаты и ответы на типичные вопросы клиентов, а не десять раз повторённое «ремонт кондиционеров Ташкент».
Что модель считает качественным сайтом
Яндекс развивает оценку качества: экспертность, полезность, достоверность, удобство. Публично упоминались метрика «Проксима» и обновление «Вега», сделавшее упор на экспертность. Отдельно учитывается поведение людей: если посетители быстро уходят, потому что сайт медленный, неудобен на телефоне или не отвечает на вопрос, это мешает росту, даже когда с технической стороны всё в порядке.
Для коммерческих запросов важна ещё и деловая надёжность: понятные контакты, ассортимент, цены или их диапазон, условия оплаты через Click или Payme, доставка, информация о компании.
Регион и локальные сигналы для Ташкента
По многим запросам выдача зависит от региона. Человеку в Ташкенте Яндекс покажет ташкентские компании, а не сайты из другого города. Регион определяется по адресу на сайте, настройкам в Яндекс Вебмастере и карточке организации на картах.
Если вы работаете в Самарканде, Бухаре или Фергане, действует тот же принцип: адрес, телефоны, график работы и карточка компании должны совпадать везде, где они указаны.
За что Яндекс понижает сайты
Кроме ранжирования, у Яндекса есть механизмы против манипуляций. Публично известны следующие направления:
- «Минусинск» — санкции за покупные и искусственные ссылки
- «Баден-Баден» — понижение за переоптимизированные тексты, написанные для роботов
- фильтры против сайтов с низкокачественным контентом
- санкции за накрутку поведенческих факторов
- ограничения за вводящую в заблуждение рекламу и обман пользователей
Что делать владельцу сайта
О многих нарушениях Яндекс сообщает в Вебмастере, в разделе «Безопасность и нарушения». Подключите его и заглядывайте регулярно. Остальное сводится к нескольким привычкам:
- Пишите тексты для клиента, а не для робота
- Делайте отдельную полную страницу под каждую услугу или категорию
- Показывайте опыт: примеры работ, условия, ответы на вопросы
- Не покупайте ссылки массово и не накручивайте поведение
- Следите за скоростью и удобством мобильной версии
- Заполните карточку организации и укажите регион в Вебмастере
- Подключите Метрику, чтобы видеть, где посетители уходят
Как относиться к колебаниям позиций
Яндекс регулярно обновляет модели, и позиции иногда меняются без ваших действий. Не стоит паниковать из-за одного дня: смотрите на динамику за несколько недель и сравнивайте себя с конкурентами. Если просадка устойчивая, сначала проверьте Вебмастер, технические ошибки и недавние правки на сайте.
Если нужен независимый взгляд, команда markdev проводит SEO-оптимизацию сайтов в Узбекистане и может разобрать, почему упали позиции и что исправить в первую очередь. Опишите свою задачу, и мы подскажем, с чего начать.
Частые вопросы
Можно ли подстроиться под алгоритм Яндекса?
Под одну формулу нет, потому что ранжирование строится на моделях, которые сами подбирают веса сигналов. Надёжнее делать полезный, удобный и честный сайт.
Нужен ли Яндекс, если клиенты ищут в Google?
Зависит от аудитории. Русскоязычные пользователи в Узбекистане часто пользуются Яндексом, поэтому стоит посмотреть, откуда приходят ваши посетители в аналитике.
Что такое «Минусинск» и «Баден-Баден»?
Это публично известные алгоритмы Яндекса. Первый связан с санкциями за покупные ссылки, второй с понижением за переоптимизированные тексты.
Почему позиции упали, хотя я ничего не менял?
Яндекс обновляет модели, и конкуренты тоже улучшают сайты. Проверьте Вебмастер, оцените динамику за несколько недель и сравните выдачу с конкурентами.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.