Микроразметка Тильда: как добавить JSON-LD и не ошибиться

Микроразметка Тильда: что она даёт сайту

Представьте сайт стоматологии или автосервиса в Ташкенте. На странице контактов указаны адрес, телефон и график работы. Человек читает это глазами, а роботу поисковика приходится угадывать, где в тексте телефон, а где просто набор цифр. Микроразметка снимает угадывание: те же данные записываются в строгом виде по словарю Schema.org.

Эффект стоит оценивать трезво. Сама по себе разметка позиции не поднимает. Она помогает поисковику правильно понять страницу и делает её пригодной для расширенного сниппета, но показывать его или нет, решает поисковая система, а правила для разных типов разметки со временем меняются.

Часть разметки Tilda может добавлять сама, например для товаров в каталоге магазина. Прежде чем вставлять свой код, откройте страницу в инструменте проверки и посмотрите, что уже есть: иначе получите дубли и противоречащие друг другу данные.

Какие типы разметки нужны бизнесу

Размечать всё подряд не нужно. Выбирайте типы под реальное содержание страниц:

Для небольшого сайта услуг обычно хватает двух вещей: разметки компании на главной или странице контактов и разметки вопросов на нескольких ключевых страницах услуг. Если у вас магазин и оплата идёт через Click или Payme, добавьте Product и укажите валюту кодом UZS.

• Organization или LocalBusiness — название, логотип, адрес, телефон, график, ссылки на Instagram и Telegram-канал.
• Service — описание услуги, компания, которая её оказывает, район обслуживания.
• FAQPage — вопросы и ответы, если такой блок действительно есть на странице.
• Product — карточки товаров с ценой в сумах и наличием.
• Article — статьи блога с автором, датой публикации и обновления.
• BreadcrumbList — хлебные крошки, то есть место страницы в структуре сайта.

Куда вставить JSON-LD в Tilda

Лучше всего подходит формат JSON-LD: это отдельный скрипт, который не смешивается с вёрсткой и не зависит от устройства блоков. Его рекомендует Google, и он понятен другим поисковикам. Вставить код можно тремя способами:

Код нужно вставлять целиком, вместе с открывающим и закрывающим тегом script и типом application/ld+json. Наличие полей для кода зависит от тарифа Tilda. Если сайт работает на русском и узбекском, делайте разметку для каждой языковой версии отдельно, на языке самой страницы.

• Блок для вставки HTML-кода на нужной странице. Посетителям код не виден, это самый простой вариант.
• Поле для кода внутри head в настройках страницы, если разметка нужна только на ней.
• Общие настройки сайта, если код должен быть на всех страницах. Разметку компании обычно достаточно разместить на одной странице, поэтому этот способ нужен редко.

Как подготовить разметку

Возьмите готовый пример нужного типа из документации Google для разработчиков или со Schema.org и подставьте свои данные. Главное правило: всё, что есть в разметке, должно быть видно посетителю на странице. Если в коде один телефон, а на сайте другой, это ошибка. Номер лучше писать в международном формате с кодом +998.

Не размечайте то, чего на странице нет. Рейтинг и отзывы, которых посетитель не видит, или отзывы, которые компания сама написала о себе, — прямой путь к претензиям со стороны поисковика. Вопросы и ответы для каждой страницы должны быть свои, а не одинаковые на всём сайте.

Как проверить результат

После публикации откройте страницу в инструменте проверки расширенных результатов от Google и в валидаторе Schema.org. У Яндекс Вебмастера есть собственный инструмент проверки микроразметки. Исправляйте ошибки и предупреждения по важным полям. Со временем в Search Console появятся отчёты по найденным типам разметки и ошибкам в них.

Типичные ошибки

Большинство проблем повторяется от сайта к сайту. Проверьте себя по списку:

• Пропущенная запятая или кавычка — ломается весь блок.
• Данные в разметке расходятся с текстом на странице.
• Один и тот же набор вопросов скопирован на все страницы.
• В разметку попали отзывы, которые компания написала сама о себе.
• Адрес, телефон или график изменили на сайте, но не в коде.
• Дубль с разметкой, которую уже добавила сама Tilda.

Поддержка и с чего начать

Ведите список страниц, где стоит разметка, и обновляйте её при каждом изменении адреса, телефона, цен или вопросов. Начните с малого: разметка компании на странице контактов и вопросы на нескольких главных страницах услуг. Когда код проходит проверку без ошибок и вы понимаете, как его поддерживать, расширяйте разметку на другие страницы.

Если нет желания разбираться в синтаксисе, заказать шаблон можно у специалиста, а обновлять потом самостоятельно. В markdev мы занимаемся SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане, в том числе на Tilda. Напишите нам, и мы обсудим вашу задачу.