Микроразметка услуг: как разметить страницы услуг

Зачем размечать услуги, если особого сниппета не будет

Допустим, у вас сервис по ремонту кондиционеров в Ташкенте. Страница «Чистка кондиционеров» написана для людей, но поисковик читает её как набор слов. Разметка превращает слова в факты: вот услуга, вот компания, которая её оказывает, вот территория работы.

Ждать от неё скачка в позициях или звёздочек рядом со ссылкой не стоит. Её польза — в однозначности. Поисковые системы и ИИ-ответы реже путают, чем вы занимаетесь и где принимаете клиентов. А позиции по-прежнему зависят от содержания страницы: описания работ, условий, примеров, ответов на вопросы и удобной связи через телефон или Telegram.

Тип Service: из чего он состоит

В словаре Schema.org для услуги есть тип Service. Его основные свойства:

• name — название услуги, как оно написано на странице
• serviceType — вид услуги, например обслуживание климатической техники
• description — короткое описание без рекламных лозунгов
• provider — компания или специалист, оказывающий услугу
• areaServed — город, районы или область, где вы реально работаете
• offers — условия и цена, но только если они видны на странице

Как связать услуги с компанией

Главная ценность Service — свойство provider. Оно ссылается на описание организации, и страница услуги перестаёт быть изолированной. На странице контактов или в подвале размечается сама компания: название, адрес, телефон, часы работы, профили в Instagram и Telegram.

Если вы работаете в конкретной точке — клиника, автосервис, салон, студия, — выбирайте точный подтип LocalBusiness, а не общий. Стоматологии подойдёт Dentist, автосервису — AutoRepair, бухгалтерской фирме — AccountingService. Для сети с филиалами у каждого филиала должна быть своя страница и своя разметка с собственным адресом.

Каталог услуг и более точные типы

Небольшому сайту с парой услуг удобно перечислить их в разметке компании через hasOfferCatalog. На крупном сайте понятнее отдельная разметка на странице каждой услуги.

Дополнительно на странице услуги уместны BreadcrumbList для цепочки разделов и FAQPage, если блок вопросов и ответов действительно виден посетителю. Для курсов, медицинских процедур и мероприятий с датой в Schema.org есть Course, MedicalProcedure и Event. Требования поисковиков к ним меняются, поэтому сверяйтесь с актуальной документацией, а не со старыми инструкциями.

Частые ошибки в разметке услуг

Большинство проблем возникает, когда разметку делают шаблоном, не глядя на страницу:

• указаны районы обслуживания или условия, которых нет в тексте
• на всех страницах одна и та же разметка, меняется только название
• в каждую услугу вложен рейтинг компании и отзывы о самих себе
• в provider остались старое название или прежний телефон
• на услугу повешен тип Product ради звёзд в выдаче — это нарушение правил
• цена в разметке не совпадает с ценой на странице

Как проверить и с чего начать

Корректность синтаксиса и распознанные типы покажет валидатор Schema.org. Проверка расширенных результатов Google для Service может ничего не найти — это нормально, отдельного формата для обычных услуг нет. Главное, чтобы каждое значение в разметке можно было найти на странице глазами.

Начните с компании и двух-трёх главных услуг, затем адаптируйте шаблон под остальные страницы. Если нужен взгляд со стороны, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане и может проверить ваши страницы услуг. Расскажите о своей задаче — подскажем, что стоит разметить в первую очередь.