Редирект домена: как объединить несколько адресов в один

Зачем бизнесу несколько доменов

Дополнительные домены покупают не из прихоти. Владелец магазина в Ташкенте печатает адрес на вывеске и пакетах, клиенты набирают его по памяти и ошибаются. После ребрендинга старое название остаётся в чужих публикациях, каталогах и чатах. Для радио и билбордов нужен адрес, который легко запомнить на слух.

• защита названия от перехвата конкурентом
• популярные опечатки в адресе
• домен прежнего названия, на который ещё ведут ссылки
• короткий адрес для наружной и радиорекламы
• вторая доменная зона для зарубежных клиентов

Что случится, если оставить всё как есть

Самая частая ошибка — просто «припарковать» второй домен на тот же хостинг. Тогда один и тот же сайт открывается по двум адресам и отвечает кодом 200 на обоих. Для поисковика это два одинаковых сайта: он сам выбирает, какой показывать, ссылки и поведение пользователей делятся между копиями, а в выдаче может всплыть не тот адрес, который вы считаете главным.

Не лучше и другой вариант: скопировать сайт на новый домен и продвигать обе версии. Поисковые системы либо склеят их по своему усмотрению, либо будут попеременно показывать то одну, то другую.

Как настроить редирект домена

Правильная схема простая: один рабочий сайт и постоянный редирект с кодом 301 со всех остальных адресов. Реализовать его можно несколькими путями, и у каждого есть свои подводные камни.

• на хостинге основного сайта: добавить домен и прописать правило в .htaccess или в конфигурации nginx
• у регистратора: удобно, но проверьте код ответа, часть сервисов отдаёт 302
• через Cloudflare или похожий сервис: правило перенаправления на уровне прокси
• на отдельном лёгком сервере, если доменов много и они относятся к разным проектам

Фрейм вместо редиректа: почему не подходит

Некоторые регистраторы предлагают «перенаправление», при котором в адресной строке остаётся дополнительный домен, а внутри страницы подгружается основной сайт. Это фрейм, а не редирект. Поисковик не видит переноса, а пользователь не замечает, что находится на другом адресе. Для SEO такой вариант бесполезен, поэтому после настройки всегда смотрите, меняется ли адрес в браузере.

Вести на главную или сохранять путь

Если домен никогда не был сайтом, например вариант с опечаткой, достаточно отправлять все запросы на главную основного сайта. Если же на старом домене были страницы, путь нужно сохранить: адрес услуги на старом домене должен вести на страницу той же услуги на новом. Так внешние ссылки на внутренние разделы продолжают работать и передавать вес. Если структура сайта изменилась, составьте таблицу соответствий старых и новых страниц.

Для старого домена с историей добавьте его в Google Search Console и Яндекс Вебмастер и воспользуйтесь инструментами смены адреса и переезда. Для доменов без истории эти шаги не нужны.

SSL, www и http: проверяем все варианты

Пользователь может набрать адрес с https, и если на дополнительном домене нет сертификата, браузер покажет предупреждение о небезопасном соединении ещё до редиректа. Выпустите сертификат на каждый дополнительный домен, включая версию с www. Для этой задачи хватает бесплатных сертификатов с автоматическим обновлением.

Затем откройте каждый домен в четырёх вариантах: с www и без, по http и по https. Все они должны вести на основной сайт за один шаг с кодом 301, а не цепочкой из нескольких переходов.

Рекламные домены и продление

Короткий домен для билборда лучше вести не на главную, а на посадочную страницу акции с UTM-метками в адресе назначения. Тогда в аналитике видно, сколько людей пришло именно с наружной рекламы. Когда кампания закончится, переключите редирект на постоянную страницу услуги.

Отдельно следите за сроками регистрации. Домен, который вы перестали продлевать, может купить кто угодно, и вместе с ним достанется трафик по старым ссылкам и по адресу с вывески. Включите автопродление и ведите список всех доменов компании с датами окончания. Перепроверяйте редиректы после смены хостинга и продления: настройки иногда сбрасываются.

Если у вас накопилось несколько доменов и непонятно, как они влияют на видимость сайта, команда markdev поможет провести аудит и настроить редиректы в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане. Расскажите о своей задаче, и мы подскажем, с чего начать.