SEO аудит интернет магазина на Битрикс: чек-лист

SEO аудит интернет магазина на Битрикс: с чего начать

В магазине на Битриксе страницы не пишут вручную: их порождают шаблоны инфоблоков, компоненты каталога и умный фильтр. Пустой title, лишний адрес с параметром, открытая для робота сортировка — каждая такая мелочь превращается в тысячи страниц с одной и той же проблемой. Но верно и обратное: исправленный шаблон лечит весь каталог разом.

Поэтому проверяйте не страницу за страницей, а шаблон за шаблоном: главная, раздел, страница фильтра, карточка товара, пагинация, служебные страницы. Для работы понадобятся доступы к Google Search Console, Яндекс Вебмастеру, Метрике или GA4 и к административной части Битрикса, где видны настройки компонентов. Без них останутся одни догадки.

Индекс и дубли: где Битрикс плодит лишнее

Сравните три числа: сколько страниц в индексе, сколько адресов нашёл краулер и сколько на самом деле разделов и активных товаров. Если индекс в разы больше каталога, робот тратит силы на мусор. Если меньше — часть нужных страниц он не видит.

Типичные источники дублей в Битриксе:

Для каждой группы нужно осознанное решение: canonical, запрет в robots.txt, редирект или noindex. Какой вариант выбрать, зависит от случая, но выбор не должен быть случайным.

• товар открывается по адресам из нескольких разделов
• торговые предложения (цвет, размер) живут как отдельные страницы
• параметры сортировки и вида списка, например ?sort= и ?view=
• параметр пагинации вроде ?PAGEN_1=
• корзина, сравнение, внутренний поиск, личный кабинет
• комбинации умного фильтра

Каталог, фильтр и карточки товаров

Разделы должны повторять то, как люди ищут товар. Покупатель из Ташкента вводит «угловой диван» или «кондиционер», а не название вашей внутренней рубрики. Раздел с одним-двумя товарами продвигать трудно, а слишком глубокая вложенность прячет товары от робота. Проверьте и обратное: есть ли спрос, под который у вас есть ассортимент, но нет страницы.

Умный фильтр — главный источник и проблем, и возможностей. Посмотрите, сколько адресов фильтра доступно роботу. Популярные выборки, например бренд внутри категории, стоит сделать полноценными посадочными с собственным заголовком и текстом, а остальные комбинации закрыть.

В карточке смотрите на уникальность title и H1 у похожих моделей, на живое описание вместо копии текста производителя, на понятные цену, наличие, доставку и оплату (Click, Payme, наличные), на alt у фотографий. Отдельный вопрос — что происходит, когда товар закончился. Тысячи 404 с внутренними ссылками — плохой исход. Лучше оставить страницу с пометкой «нет в наличии» и аналогами или перенаправить на близкий товар.

Технический минимум, скорость и аналитика

Эти проверки одинаково важны для любого магазина, но на Битриксе у них свои причины:

Скорость измеряйте на телефоне и на трёх шаблонах: раздел, карточка, корзина. Покупатель приходит из Instagram, Telegram или поиска, и тяжёлый каталог теряет его до первого заказа. На Битриксе медленные разделы часто связаны с фильтром, подсчётом товаров, кешем и неоптимизированными изображениями.

Проверьте и аналитику: попадают ли заказы в Метрику и GA4 как цели. Без этого невозможно понять, какие разделы приносят продажи из поиска, и приоритеты придётся выбирать наугад. Краулер на большом каталоге запускайте с ограничением скорости, чтобы не нагружать сервер, и исключайте параметры фильтра, если их тысячи.

• одно главное зеркало: https, www или без, слэш в конце
• массовые 404 и 500, цепочки редиректов
• sitemap только с нужными открытыми адресами
• robots.txt не закрывает нужные разделы
• пустые, одинаковые и обрезанные title и description: часто шаблон задан не для всех уровней каталога
• микроразметка Product, Offer и BreadcrumbList на нескольких товарах
• контакты, адрес, условия доставки, гарантия и возврат

Как оформить результат и в каком порядке исправлять

Каждую находку записывайте как задачу: что не так, на скольких страницах, как исправить и кто исполнитель — программист или контент-менеджер. Группируйте по влиянию: блокирует индексацию, создаёт дубли, портит сниппеты, можно улучшить позже.

Порядок работ такой: сначала индексация и дубли, затем шаблоны мета-тегов и карточек, потом скорость и разметка. Тексты для разделов и посадочные под фильтры пишите в конце: на неустойчивом фундаменте они не дадут отдачи.

Если нужен такой разбор для вашего магазина, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане: от аудита до списка задач для разработчиков. Опишите магазин и текущие трудности, и мы обсудим, с чего начать.