SEO тексты примеры: хорошие и переспамленные, разбор

Что проверяют в SEO-тексте на самом деле

Поисковая система оценивает не число ключей, а то, решает ли страница задачу человека. Тот, кто набирает «стоматолог Чиланзар», хочет понять: принимают ли здесь, что именно делают, от чего зависит цена и как записаться. Если текст молчит об этом, ни объём, ни повторы запроса не помогут.

В Узбекистане есть ещё одна особенность: аудитория двуязычная. Один и тот же вопрос люди вводят и по-русски, и по-узбекски, поэтому важные страницы нужны на обоих языках, а каждую версию лучше писать отдельно, а не гонять через переводчик.

SEO тексты примеры: страница услуги

Условная стоматологическая клиника в Ташкенте, запрос «лечение зубов Ташкент».

Плохо: «Лечение зубов в Ташкенте — наша специализация. Лечение зубов в Ташкенте недорого и качественно. Выбирайте лечение зубов в Ташкенте у нас». Запрос повторён трижды, фактов ноль, а «недорого и качественно» пишет каждый.

Лучше: «Если зуб реагирует на холодное или болит при накусывании, начните с осмотра. Врач найдёт причину, объяснит варианты лечения и назовёт стоимость до начала работы. Ниже — чем лечение кариеса отличается от лечения каналов, какие материалы используются и что входит в цену. Записаться можно по телефону, в Telegram или через форму».

Здесь запрос встречается естественно, есть симптомы, по которым люди ищут, понятен порядок действий и следующий шаг.

Карточка товара: что писать вместо «купить недорого»

Продавец школьных рюкзаков на Uzum или на собственном сайте.

Плохо: «Рюкзак школьный купить Ташкент. Лучший школьный рюкзак по низкой цене. Школьный рюкзак с доставкой».

Лучше: «Рюкзак с жёсткой спинкой для младших классов. В основной отсек входят тетради формата А4 и контейнер с обедом, в боковой карман — бутылка. Ткань не промокает под дождём, светоотражающие вставки заметны вечером. По Ташкенту привезёт курьер, в регионы отправим службой доставки; оплата через Click, Payme или при получении».

Покупатель получает назначение, вместимость, условия оплаты и доставки. Если один и тот же товар лежит на сайте, OLX и маркетплейсе, описание для сайта стоит написать заново, а не копировать с площадки.

Введение статьи: ответ в первых строках

Блог учебного центра, запрос «как выбрать курс английского для ребёнка».

Плохо: «Сегодня английский очень популярен. Родители хотят лучшего для детей. В этой статье расскажем, как выбрать курс». Три предложения без единой полезной мысли.

Лучше: «Курс для ребёнка выбирают по трём признакам: возраст и уровень, формат занятий и способ проверки прогресса. Ниже — что спросить на пробном уроке, как отличить игру от обучения и на что смотреть в договоре». Читатель сразу видит, что получит, а поисковик понимает, о чём страница.

Текст категории и блок вопросов

Категория «Чай и специи» в интернет-магазине. Длинная история чая внизу страницы не нужна. Нужен короткий блок над или под списком: какие виды представлены, что взять для плова, а что для заварки, как хранить, ссылки на подкатегории. Всё, что помогает выбрать, и ничего лишнего.

С вопросами то же самое. Плохо: «Как быстро доставите? Быстро». Лучше: «По Ташкенту срок зависит от времени заказа и района, оператор называет его при подтверждении. В другие города отправляем службой доставки, срок уточняйте у оператора». Хороший ответ содержит условия, а не эпитет.

Типичные ошибки

Плохие тексты почти всегда ломаются в одних и тех же местах.

• Один запрос в каждом абзаце, подзаголовке и alt-тексте картинок
• Вступления вроде «в современном мире» вместо ответа
• Пустые эпитеты: лучший, качественный, профессиональный, без подтверждения
• Описания, скопированные у поставщика или конкурента
• Один шаблон на десятки страниц с подменой названия района или товара
• Нет следующего шага: кнопки, телефона, Telegram, способов оплаты
• Узбекская версия сделана машинным переводом и читается неестественно

Как переписать переспамленный текст: по шагам

Источник лучших абзацев — реальная переписка с клиентами. Посмотрите, что вас спрашивают по телефону и в Telegram, и ответьте на это.

• Сформулируйте вопрос клиента: что он хочет узнать, сравнить или сделать
• Оставьте главный запрос в заголовке и первом абзаце, дальше заменяйте его описаниями и синонимами
• Соберите факты: что входит в услугу, от чего зависит цена, как проходит работа, где вы работаете
• Замените эпитеты примерами и условиями
• Добавьте связанные подтемы: симптомы, материалы, сравнение вариантов, вопросы
• Закончите понятным действием: позвонить, написать, оформить заказ
• Прочитайте вслух: если звучит неестественно, перепишите

Чек-лист перед публикацией

Быстрая проверка: уберите из текста слова запроса. Если полезной информации не осталось, текст пустой.

• Ответ на главный вопрос страницы есть в первых строках
• Запрос стоит в заголовке и начале, дальше звучит естественно
• Есть конкретные факты: что, как и на каких условиях
• Нет эпитетов без подтверждения
• Текст уникален и не скопирован
• Указаны контакты и следующий шаг
• Русская и узбекская версии написаны отдельно и читаются естественно

Кто пишет: сами, копирайтер или агентство

Владелец лучше всех знает продукт и вопросы клиентов, но не всегда умеет структурировать текст. Копирайтер пишет гладко, но без ваших фактов выдаёт общие слова. Лучше всего работает связка: факты даёт бизнес, структуру и формулировки делает специалист, который понимает запросы и техническую сторону сайта.

Если нужно привести в порядок тексты вместе с технической частью, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Пришлите ссылки на ключевые страницы, и мы обсудим, с чего начать.