Шапка профиля личного блога: как написать, чтобы подписались

Какие вопросы закрывает шапка личного блога

Шапка магазина или компании объясняет, что продаётся, где находится и как заказать. У личного блога задача другая. Новый посетитель хочет понять три вещи: кто вы, о чём вы пишете и снимаете, что он получит, если подпишется. Если хотя бы на один вопрос ответа нет, человек додумывает сам или просто уходит.

Продажи в личном блоге вполне уместны: эксперт ищет клиентов, предприниматель показывает, как устроен его бизнес. Но шапка сначала объясняет тему и автора, а предложение услуги идёт вторым шагом, в виде ссылки или кнопки.

Из чего собрать шапку профиля личного блога

Обычно хватает пяти элементов, и каждый умещается в одну короткую строку. Места в Instagram мало, поэтому лишнее придётся убрать.

• Имя с ключевым словом. Поле имени участвует в поиске Instagram, поэтому рядом с именем уместно поставить тему, например «Азиз | Ремонт квартир». Так вас найдут по запросу, даже если имя никому не знакомо.
• Тема одной фразой. Не «Про жизнь и бизнес», а «Считаю сметы на ремонт и показываю, где можно не переплатить».
• Польза с глаголом действия: «разбираю», «показываю», «сравниваю», «проверяю». Глагол превращает тему в обещание.
• Одна личная деталь, связанная с темой: «бывший прораб», «открыла магазин, пока училась». Она объясняет, почему вам стоит доверять.
• Следующий шаг: Telegram-канал, чек-лист, запись на консультацию.

Как выбрать главную тему

Если в блоге живут сразу мода, рецепты, бизнес и путешествия, шапку не написать, а блог трудно продвигать. Выберите главную тему, вторую можно упомянуть мимоходом.

Подсказку даёт статистика: посмотрите, какие публикации чаще сохраняют, пересылают и комментируют. Аудитория нередко уже показала, что ей интересно, и шапке остаётся только зафиксировать это словами.

Условные примеры для Узбекистана

Имена выдуманные, а логика подходит почти любому блогу: тема, польза, деталь, следующий шаг.

• «Азиз | Ремонт без переплат · Считаю сметы на квартиры в Ташкенте · Бывший прораб · Чек-листы в Telegram ↓»
• «Зарина | Продаю на Uzum · Разбираю карточки товаров и ошибки новичков · Начинала с одного товара · Гайд — по ссылке»
• «Шахзод | Английский для работы · Объясняю грамматику на примерах из офиса · Репетитор · Пробный урок — в директ»

Язык, ссылка и личные данные

Пишите на языке своей аудитории. В Ташкенте и в регионах многие читают и по-русски, и по-узбекски, но полное описание на двух языках съедает место и мешает чтению. Лучше выбрать один язык для шапки, а двуязычие оставить постам и сторис.

Ссылка должна вести в одно понятное место, и в шапке стоит написать, что там: «Прайс, канал и запись — по ссылке». Если ссылок несколько, подойдёт мультиссылка. Когда вы продаёте консультации или гайды, на странице по ссылке должно быть ясно, как оплатить через Click или Payme.

Домашний адрес, личный телефон и школа детей в шапке не нужны. Для рабочих вопросов лучше оставить отдельную кнопку связи или рабочий мессенджер.

Частые ошибки

Большинство слабых шапок страдают от одних и тех же проблем.

• Цитата вместо описания: по ней не понять, о чём блог.
• Ряд эмодзи без слов.
• Пять тем в одной строке.
• Ссылка без пояснения, куда она ведёт.
• Анкета: возраст, знак зодиака, любимый цвет.
• Устаревшее обещание вроде «курс скоро», написанное много месяцев назад.
• Нет способа связаться, хотя вы ждёте клиентов или рекламодателей.

Как проверить шапку и не дать ей устареть

Покажите профиль человеку, который вас не знает, и спросите: о чём блог, кто автор, зачем подписываться. Если ответы совпали с вашим замыслом, текст готов. Если человек запутался в одном пункте, правьте именно эту строку, а не всё описание.

Актуальные сторис работают как продолжение шапки: «Обо мне», «Разборы», «Отзывы». Назовите их понятно и оформите в одном стиле. Перечитывайте шапку раз в несколько месяцев: блог меняется, и текст должен описывать его таким, какой он сейчас.

Если блог нужен бизнесу, шапка вытекает из позиционирования: для кого вы работаете, чем отличаетесь и какое действие ждёте от читателя. Это вопросы стратегии, и в markdev мы помогаем с ними разобраться. Если хотите обсудить свой блог или бизнес, напишите нам, и мы вместе найдём формулировки, которые работают на ваши задачи.