Что такое техническое SEO и зачем оно владельцу бизнеса
Техническое SEO — не про тексты и не про ссылки. Это состояние самого сайта: открывается ли он для поискового робота, какие ответы отдаёт сервер, нет ли путаницы с адресами страниц. Можно написать сильные статьи для каталога мебели или стоматологии, но если страницы не попадут в индекс, поиск о них просто не узнает.
Сложность в том, что владелец проблему не видит. Сайт нормально открывается в браузере, заявки идут из таргета и Instagram, и кажется, что всё в порядке. А поисковик в это время может упираться в закрытый раздел, сотни копий одной страницы или длинную цепочку переадресаций. Поэтому техническую часть проверяют по отчётам и сканерам, а не на глаз.
Сканирование и индексация: проверяем в первую очередь
Робот идёт по ссылкам и карте сайта. Ему мешают запреты в robots.txt, ошибки сервера и бесконечные цепочки страниц, которые создают фильтры и параметры в адресе. Следующий этап — индексация: даже просканированная страница может не попасть в поиск из-за запрета индексации, canonical на другой адрес, дублей или слабого содержания.
Типичная история: после редизайна студия на время работ закрыла сайт от индексации, а при запуске забыла открыть. Через некоторое время обращения из поиска падают, а причина лежит в одном файле. Откройте отчёт об индексации в Google Search Console и Яндекс Вебмастере. Если важных страниц там нет или ошибок много, начинать нужно именно с этого, до любых других задач.
Дубли, адреса и редиректы
Правило простое: одна страница — один адрес. Варианты с www и без, со слешем и без, с рекламными метками в параметрах должны вести на основной адрес. Иначе поисковик сам выбирает, какую копию показывать, и делит между ними вес страницы.
Особенно это касается магазинов с фильтрами по цене, размеру и цвету: они легко порождают тысячи почти одинаковых страниц. Что обычно нужно сделать:
- выбрать основной вариант адреса и настроить на него переадресацию остальных
- указать canonical на страницах с параметрами и сортировкой
- закрыть от индексации служебные страницы: корзину, внутренний поиск, личный кабинет
- убрать цепочки редиректов, чтобы переход происходил за один шаг
- заменить или перенаправить ссылки на удалённые товары и услуги
Скорость, мобильная версия и HTTPS
Многие посетители приходят с телефона: из Instagram, Telegram-каналов, карт, объявлений на OLX. В регионах мобильный интернет бывает нестабильным, и тяжёлые несжатые картинки, лишние скрипты и всплывающие окна быстро отнимают клиентов. Сожмите изображения, уберите ненужные виджеты, проверьте, что кнопки и формы удобны для пальца.
HTTPS — базовое требование, особенно если на сайте есть оплата через Click или Payme либо форма с номером телефона. Сертификат должен работать без ошибок, а картинки и скрипты — загружаться по защищённому соединению, иначе браузер покажет предупреждение о смешанном содержимом.
Структура сайта и микроразметка
Важные страницы — основные услуги, категории, товары, которые продаются лучше всего, — должны находиться недалеко от главной и получать внутренние ссылки. Адреса лучше делать понятными: название категории и товара вместо набора цифр. Такая структура помогает и роботу, и человеку.
Микроразметка — это структурированные данные, которые объясняют поисковику, что на странице: товар, организация, вопросы и ответы, отзывы. Она не гарантирует красивый сниппет, но повышает шанс его получить. Делайте её в последнюю очередь, когда основа уже в порядке.
Порядок работ и как часто проверять
Приоритеты такие: сначала то, что блокирует индексацию важных страниц; затем дубли и редиректы; потом скорость и мобильная версия; в конце микроразметка и тонкая настройка. Краулер пройдёт по сайту как поисковик и покажет проблемы списком, а Search Console и Вебмастер дополнят картину реальными ошибками индексации.
Технические ошибки появляются при любых изменениях, поэтому проверяйте сайт раз в месяц и после каждого заметного обновления: нового шаблона, смены CMS, подключения каталога. Если хотите, чтобы аудит сделали и довели до исправлений, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о своём проекте, и мы подскажем, с чего начать.
Частые вопросы
Чем техническое SEO отличается от контентного?
Контентное SEO отвечает за тексты и их соответствие запросам, техническое — за то, чтобы поисковик вообще мог открыть, понять и проиндексировать страницы. Одно без другого работает слабо.
Как понять, что у сайта проблемы с индексацией?
Откройте отчёты Google Search Console и Яндекс Вебмастера. Если нужных страниц нет в индексе или там много ошибок и исключений, значит, проблема есть. Быстрая проверка — посмотреть, не закрыт ли сайт в robots.txt.
Нужно ли техническое SEO небольшому сайту-визитке?
Да, но объём работ меньше: HTTPS, мобильная версия, скорость, понятные адреса и открытость для индексации. На небольшом сайте проблем обычно мало, зато каждая заметнее.
Как часто проверять технические параметры?
Раз в месяц и после любого крупного обновления сайта: смены дизайна, платформы, структуры каталога.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.