CTR va CPC bog‘liqligi: bosish ulushi narxga ta’sir qiladi

CTR va CPC bog‘liqligi: formula nimani ko‘rsatadi

CTR — ko‘rsatuvlarning qancha qismi bosish bilan tugagani. CPC — bitta bosishga ketgan o‘rtacha xarajat. CPM esa ming ko‘rsatuv narxi. Uchalasini bog‘lasak, qoida oddiy chiqadi: bosish narxi ming ko‘rsatuv narxining shu mingta ko‘rsatuvdan kelgan bosishlar soniga bo‘linmasidir.

Bundan tadbirkor uchun muhim xulosa kelib chiqadi. Ko‘rsatuv narxini asosan auksion belgilaydi, unga ta’sir qilish qiyin. CTR esa sizning qo‘lingizda: birinchi kadr, sarlavha va taklif orqali. Ko‘rsatuv narxi o‘zgarmasa-yu, e’lon ikki baravar ko‘p bosilsa, bitta bosish ikki baravar arzonlashadi. Byudjet o‘sha-o‘sha, trafik esa ko‘p.

Auksion nega bosiladigan e’lonni qo‘llaydi

Bog‘liqlik faqat arifmetika emas. Zamonaviy auksionlar stavkadan tashqari e’lon odamlarga qanchalik qiziqarli ekanini ham hisobga oladi. Meta’da bu kutilayotgan harakat va sifat bahosi, Google Ads’da esa e’lon sifati ko‘rsatkichi bo‘lib, uning ichida kutilayotgan CTR ham bor.

Amalda so‘rovga aniq mos va yaxshi bosiladigan e’lon stavkasi yuqoriroq raqobatchidan arzonroq ko‘rsatuv yoki yaxshiroq o‘rin olishi mumkin. Shu sababli yaxshi CTR CPC’ni ikki tomondan pasaytiradi: formula orqali ham, auksion orqali ham.

Arzon bosish qachon aldaydi

Maqsad arzon bosish emas, arzon ariza: Telegramdagi xabar, qo‘ng‘iroq yoki Click va Payme orqali to‘lov. CPC’ni pasaytirish oson, ammo bosishlar tasodifiy bo‘lsa, foydasi yo‘q.

• Noaniq yoki «qiziqtirib tortadigan» kreativ CTR’ni oshiradi, lekin odamlar nimani bosganini tushunmaydi.
• Keng yoki nomaqbul auditoriya ko‘p bosadi, ammo xarid qilmaydi.
• Qulay bo‘lmagan joylashuvlar (o‘yin va ilovalar) tasodifiy bosishlar beradi.
• E’lon bir narsani va'da qilib, sahifada boshqasi chiqsa, odam darhol ketadi.
• Kabinetda barcha bosishlar (profil, «ko‘proq») va havola bosishlari alohida hisoblanadi.

Hisobotni qanday o‘qish kerak

CPM, CTR (havola bosishlari bo‘yicha) va CPC ustunlarini yonma-yon qo‘ying. CPC o‘zgarsa, sababini darrov topasiz. CPM oshgan, CTR o‘zgarmagan bo‘lsa — auksion qimmatlashgan: mavsum, raqobat yoki juda tor auditoriya. CTR tushgan, CPM barqaror bo‘lsa — kreativ eskirgan yoki auditoriyaga mos emas.

Misol. Toshkentdagi klinika kampaniyasi ikki hafta barqaror ishladi, keyin CPC sezilarli oshdi. Hisobotda CPM deyarli o‘zgarmagan, CTR tushgan, ko‘rsatuv chastotasi esa oshgan. Xulosa: auditoriya bir xil e’londan charchagan. Yechim — stavka yoki auditoriyani emas, kreativni almashtirish.

Qidiruv va ijtimoiy tarmoqda CTR’ni solishtirmang

Qidiruvda odam yechim izlayapti, shuning uchun mos e’lon tabiiy ravishda ko‘proq bosiladi. Instagram yoki Telegram lentasida esa u sizni izlamagan, kuchli kreativ ham kamroq bosiladi. Kanallar o‘rtasida CTR’ni taqqoslash ma’nosiz. Bir kanal, bir format va bir auditoriya ichida solishtiring — shunda farq haqiqatan e’lon sifatini ko‘rsatadi.

CPC’ni qanday pasaytirish mumkin

Ko‘p vositalar stavkada emas, e’londa.

• Kreativlarni eskirmasdan oldin yangilang va chastotani kuzating.
• Turli birinchi kadr, sarlavha va takliflarni sinab ko‘ring.
• Tasodifiy bosish keltiradigan joylashuvlarni o‘chiring.
• Qidiruvda matnni so‘rovga moslang va minus-so‘zlar qo‘shing.
• Auditoriyani keraksiz toraytirmang, aks holda CPM o‘sadi.
• Brend tanitish va qamrov kampaniyalarini CTR va CPC bilan baholamang.

Yakuniy mezon — ariza va sotuv narxi

Chiroyli CPC zanjir keyinroq uzilsa, hech narsa kafolatlamaydi. Ba’zan qiziqqan odamning qimmatroq bosishi tasodifiy arzon bosishdan foydaliroq. Shu uchun CTR va CPC’ni ariza narxi, to‘lovgacha yetganlar ulushi va kanallar bo‘yicha tushum bilan birga ko‘ring.

Butun manzarani ko‘rmoqchi bo‘lsangiz, markdev jamoasi reklamadagi bosishdan bitimgacha bo‘lgan to‘liq analitika va hisobotni sozlaydi. Vazifangizni yozing, pul aynan qayerda yo‘qolayotganini birga aniqlaymiz.