Inglizcha heshteglar: O‘zbekiston biznesiga qachon kerak

Nega ommaviy inglizcha teglar ishlamaydi

Toshkentdagi qahvaxona har bir rasm ostiga #coffee, #love, #instagood yozadi, deylik. Bunday teglar ostida son-sanoqsiz post bor, sizniki esa bir necha daqiqada pastga tushib ketadi. Kimdir ko‘rsa ham, bu boshqa mamlakatdagi odam bo‘ladi va Yunusobodga kofe ichgani kelmaydi.

Mahalliy biznesda yaqinlik qoidasi ishlaydi: odam xizmatni shahar, tuman va o‘ziga tanish tilda, ya’ni o‘zbek yoki rus tilida qidiradi. Global teglardan statistikadagi ko‘rishlar soni o‘sishi mumkin, lekin bu qo‘ng‘iroqqa, Telegramdagi xabarga yoki Click va Payme orqali to‘lovga aylanmaydi.

Inglizcha heshteglar kimga kerak

Umumiy belgi bitta: mijozingiz ingliz tilida qidiradi va yoki chet elda yashaydi, yoki sizga kelishni rejalashtirmoqda. Shunda inglizcha teglar bezak emas, ish quroliga aylanadi.

• Samarqand, Buxoro, Xiva va Toshkentdagi mehmon uylari, mehmonxonalar, gidlar va turagentliklar: chet ellik sayyoh safarni oldindan rejalashtiradi va Instagramdan ilhom oladi.
• Kulol, suzana ustalari, pichoqsozlar, ikat to‘qiydiganlar: mahsulotni chet elga yoki xalqaro platformalar orqali sotadiganlar.
• Quritilgan meva, yong‘oq va to‘qimachilik eksportchilari.
• Chet ellik buyurtmachilar bilan ishlaydigan dasturchi, dizayner va tarjimonlar.
• Ingliz tili maktablari va xorijda o‘qishga yordam beruvchi kompaniyalar: ular uchun ingliz tili mavzuning o‘zi.

Inglizcha teglarni qanday tanlash kerak

Tayyor ro‘yxatlardan emas, savoldan boshlang: sizning mahsulotingiz yoki joyingizni qidirayotgan chet ellik qanday so‘z yozadi? Unga joy nomini qo‘shing: mamlakat, shahar, viloyat. So‘ng har bir tegni qidiruvda tekshiring: yaqinda joylangan postlar bormi, ular sizning kontentingizga o‘xshaydimi? Agar teg ostida faqat selfi bo‘lsa-yu, siz gilam sotsangiz, bu teg sizniki emas.

Turli hajmdagi teglarni birga ishlatgan yaxshi. #margilanatlas yoki #samarkandceramics kabi tor teglar kam ko‘rinish beradi, ammo mavzuga chindan qiziqqan odamlarni olib keladi. #uzbekistantravel kabi o‘rta teglar qamrovni kengaytiradi. #travel kabi juda katta teglardan voz kechgan ma’qul.

Imlo va ikki tilli post

Shahar nomlari turlicha yoziladi: Samarkand va Samarqand, Bukhara va Buxoro, Khiva va Xiva. Chet elliklar odatda ingliz tilidagi tanish variantni, mahalliy foydalanuvchilar esa o‘zbek lotin imlosini ishlatadi. Auditoriyangiz postlarida qaysi variant ko‘proq uchrashini ko‘ring, kerak bo‘lsa ikkalasini ham qo‘ying.

Auditoriyangiz ikki xil bo‘lsa, ikki alohida to‘plam tuzing va ularni chalkashtirmang. Buxorodagi mehmon uyi ichki sayyohlar uchun #buxoro va #бухара, chet elliklar uchun #bukhara va #bukharaguesthouse teglarini ishlatishi mumkin. Tavsif ham ikki tilli bo‘lsin: asosiy matn bir tilda, so‘ng ingliz tilida qisqa abzas. Aks holda chet ellik teg orqali kirib, matnni tushunmaydi va chiqib ketadi.

Tez-tez uchraydigan xatolar

Xatolar turli bizneslarda bir xil takrorlanadi va ularni tuzatish oson.

• Post mazmuniga aloqasi yo‘q mashhur inglizcha teglar.
• Mahalliy mijoz bilan ishlaydigan biznesning faqat inglizcha teg ishlatishi.
• Matn faqat o‘zbek yoki rus tilida, teglar esa inglizcha, tarjimasiz.
• Boshqa mamlakat profillaridan teglar to‘plamini ko‘chirish.
• Har bir postga bir xil ro‘yxat qo‘yish.

Natijani qanday tekshirish mumkin

Post statistikasini ochib, ko‘rishlar manbasi va auditoriya geografiyasiga qarang. Teglardan kelgan ko‘rishlar o‘ssa va tomoshabinlar orasida kerakli mamlakatlardan odamlar paydo bo‘lsa, to‘plam ishlayapti. Lekin asosiy mezon qamrov emas, amal: xabarlar, saqlashlar, bron yoki namuna so‘rovlari.

Bir necha haftadan keyin o‘zgarish bo‘lmasa, inglizcha teglarni qisqartiring va haqiqiy auditoriyangiz tillariga qayting. Heshteg tilini tanlash aslida kimga sotishingizni belgilaydi, shuning uchun u strategiyadan kelib chiqishi kerak, odatdan emas. Biznesingizga qaysi auditoriya va kanallar kerakligiga ishonchingiz komil bo‘lmasa, markdev jamoasi marketing strategiyasi bo‘yicha konsultatsiyada buni birga aniqlashga yordam beradi.