Muammo texnikada emas, tashkilotda
Toshkentdagi onlayn do‘kon yoki klinika saytning dizaynini yangilaydi deylik. Dasturchi bu paytda sahifa manzillarini o‘zgartiradi, yangi versiya avval test manzilida indeksatsiyadan yopiq holda turadi, keyin esa uni ochishni unutishadi. Ikki-uch haftadan so‘ng Google va Yandex’dan keladigan arizalar kamayadi, sababini esa hech kim tushunmaydi.
Bunday holatlarda qidiruv tizimlarining algoritmlari aybdor emas. SEO rejalashtirishda o‘z o‘rniga ega emas, yozma qoidalar yo‘q, «to‘xtang, avval tekshiraylik» deya oladigan odam ham yo‘q.
Natija uchun bitta mas’ul shaxs
Qidiruv trafigi va qidiruvdan keladigan arizalar uchun javob beradigan bitta aniq odam bo‘lishi shart. Bu SEO mutaxassisi, marketing menejeri yoki tashqi agentlik bilan ishlaydigan xodim bo‘lishi mumkin. Lavozim nomi muhim emas. Muhimi, trafik tushganda kim tekshirishi va yangi sahifa chiqqanda kim tasdiqlashi oldindan ma’lum bo‘lsin.
Agar targ‘ibot agentlikka topshirilgan bo‘lsa ham, kompaniya ichida ishni qabul qiladigan, hisobotni o‘qiydigan va kompaniya rejalarini agentlikka yetkazadigan odam kerak. Aks holda «topshirdik-yu, unutdik» holati yuzaga keladi.
Qaysi bo‘limlar bilan kesishadi
SEO saytga aloqador deyarli hammaga tegadi. Kesishuv nuqtalarini bir marta yozib chiqib, har biriga mas’ul belgilash foydali.
- Dasturchilar: shablonlar, sahifa manzillari, tezlik, yo‘naltirishlar, mobil versiya
- Kontent: matnlar, sarlavhalar, sahifa tuzilmasi, rasmlar
- Marketing: yangi xizmatlar, aksiyalar, maqsadli sahifalar
- Sotuv bo‘limi: arizalar sifati, mijozlar savollari, rad etish sabablari
- Rahbariyat: dizayn yangilanishi, domen almashtirish, yangi yo‘nalish va til versiyalari
Dasturchilar uchun qoidalar
Yillar davomida qurilgan natijani ko‘pincha aynan sayt o‘zgarishlari buzadi. Quyidagi besh qoida trafikning keskin tushishi sabablarining ko‘pini yopadi.
- Sahifa manzillari faqat yo‘naltirish bilan va kelishilgan holda o‘zgartiriladi
- Yangi shablonlar nashrdan oldin test versiyada tekshiriladi
- Test versiya indeksatsiyadan yopiladi, nashr paytida bu yopiq olib tashlanadi
- robots.txt va indeksatsiya sozlamalari faqat SEO mas’uli bilmasdan o‘zgartirilmaydi
- Har bir yangilanishdan keyin asosiy sahifalar tekshiriladi
Kontent va sotuv bilan aloqa
Matn topshirig‘ida nishon so‘rov, sahifa javob beradigan savollar, majburiy bloklar va bog‘liq sahifalarga havolalar ko‘rsatilsin. Nashrdan oldin qisqa ro‘yxat: sahifa sarlavhasi, tavsif, kichik sarlavhalar, rasm izohlari, manzil. Sahifani o‘chirish yoki birlashtirish ham mas’ul orqali o‘tsin, aks holda trafik keltirayotgan sahifani yo‘qotish mumkin.
Oyiga bir marta sotuv bo‘limidan so‘rang: saytdan qanday murojaatlar keldi va ular qanchalik sifatli? Agar qidiruvdan maqsadsiz arizalar ko‘p kelsa, sahifalar noto‘g‘ri auditoriyani jalb qilmoqda. Mijozlarning Telegram va telefondagi savollari esa yangi sahifalar va «tez-tez beriladigan savollar» bo‘limi uchun eng yaxshi manba.
Nazorat ritmi va bilimni saqlash
Haftada bir marta Search Console va Vebmaster’dagi xabarlarni, qidiruv trafigi va arizalarni ko‘rib chiqing. Oyda bir marta bajarilgan ishlar va keyingi oy rejasini muhokama qiling. Har chorakda strategiyani qayta ko‘rib, ustuvorliklarni yangilang. Rejaga Navro‘z yoki yangi yil chegirmalari kabi mavsumiy aksiyalarni oldindan kiriting, shunda sahifalar o‘z vaqtida tayyor bo‘ladi.
SEO qarorlarini yozib boring: nega bu sahifa yopilgan, qaysi manzil qayerga yo‘naltirilgan, qaysi maqsadlar sozlangan. Xodim almashganda bunday hujjat ishni oylab qayta tiklashdan qutqaradi. Ko‘p tillik saytlarda yana bir sahifalik ro‘yxat foydali: qaysi saytlar bor, kim mas’ul, kirish ma’lumotlari qayerda, domen qachon uzaytiriladi.
Kichik kompaniya uchun minimal model
Alohida SEO xodimi bo‘lmasa, marketing bilan shug‘ullanadigan odamga uchta majburiyat bering: haftada bir marta vebmaster panellaridagi xabarlarni ko‘rish, har bir yangi sahifani nashrdan oldin qisqa ro‘yxat bo‘yicha tekshirish va oyda bir marta qidiruvdan kelgan arizalarni sanash. Analitika va vebmaster hisoblari shaxsiy emas, kompaniya akkauntlarida turishi kerak.
Murakkab vazifalar uchun tashqi mutaxassisni vaqti-vaqti bilan jalb qilish mumkin. Agar tartibni yo‘lga qo‘yish yoki saytni auditdan o‘tkazish kerak bo‘lsa, markdev jamoasi O‘zbekistonda sayt uchun SEO optimizatsiya bilan shug‘ullanadi. Vazifangizni aytib bering, qayerdan boshlashni birga aniqlaymiz.
Ko‘p beriladigan savollar
Kompaniyada SEO uchun kim javob berishi kerak?
Qidiruv trafigi va arizalar uchun bitta aniq mas’ul shaxs. U SEO mutaxassisi, marketolog yoki agentlik bilan ishlaydigan menejer bo‘lishi mumkin. Saytga oid qarorlarda uning fikri hisobga olinishi muhim.
SEO agentlikka topshirilgan bo‘lsa, ichkarida mas’ul kerakmi?
Ha. Ishni qabul qilish, hisobotni o‘qish va sayt o‘zgarishlarini kelishish uchun kompaniya ichida odam bo‘lishi kerak, aks holda natijani baholash qiyin.
Sayt dizaynini yangilaganda trafikni qanday saqlab qolish mumkin?
SEO mas’ulini loyiha boshidan qo‘shing, eski manzillarni saqlang yoki yo‘naltiring, shablonlarni test versiyada tekshiring va nashrda indeksatsiya ochiqligiga ishonch hosil qiling.
Kichik kompaniyada SEO’ni boshqariladigan qilish uchun nima kerak?
Bitta mas’ul, kompaniya akkauntlaridagi kirish huquqlari, saytni o‘zgartirish bo‘yicha yozma qoidalar va oyiga bir marta hisobot uchrashuvi.
Vazifangizni bepul tahlil qilamiz
Kontaktingizni qoldiring — 15 daqiqalik qo‘ng‘iroqda arizalar qayerda yo‘qolayotganini va birinchi navbatda nima qilish kerakligini ko‘rsatamiz.