Pinterest reklama kabineti: ochish va sozlash

Pinterest Instagramdan nimasi bilan farq qiladi

Pinterest oddiy ijtimoiy tarmoqdan ko‘ra rasm qidiruv tizimiga yaqinroq. Odamlar u yerga suhbatlashish uchun emas, g‘oya izlash uchun kiradi: oshxona interyeri, to‘y uchun obraz, sovg‘a, retsept. Yoqqanini doskalarga saqlaydi va xarid qilishga tayyor bo‘lganda qaytadi. Shuning uchun bu yerda reklama Instagramdagidek lentada e’tiborni tortishga emas, odam qidirayotgan paytda ko‘rinishga qurilgan.

Kabinet orqali targ‘ib qilinadigan pinlar reklama belgisi bilan, kengroq ko‘rsatiladi: lentada, qidiruvda va o‘xshash pinlar yonida. Kabinetda maqsad, auditoriya, kalit so‘zlar, qiziqishlar, byudjet va format tanlanadi.

Avval mamlakatingiz uchun kirish imkonini tekshiring

Reklama berish imkoniyati reklama beruvchining mamlakati, to‘lov valyutasi va ko‘rsatiladigan mamlakatga bog‘liq. Qo‘llab-quvvatlanadigan davlatlar ro‘yxatini Pinterest o‘zi o‘zgartirib turadi, shuning uchun eski maqolalarga, shu jumladan bunisiga ham tayanmang: rasmiy yordam sahifasini oching va biznes akkaunt yaratib ko‘ring.

Agar O‘zbekistondagi kompaniya uchun kabinet yoki to‘lov mavjud bo‘lmasa, odatda ikki yo‘l qoladi: reklama qo‘llab-quvvatlanadigan davlatdagi hamkor yoki yuridik shaxs orqali ishlash, yoki faqat organik pinlar bilan chegaralanish. Ikkala yo‘lning ham yuridik va soliq oqibatlari bor, ularni birinchi xarajatdan oldin buxgalter bilan muhokama qiling.

Ikkinchi savol — auditoriya. Ichki bozor uchun Pinterest Instagram va Telegramni kamdan-kam o‘rnini bosadi. U eksportga ishlaydiganlar uchun qiziqroq: hunarmandlar, mebel va tekstil ustaxonalari, dizaynerlar, o‘ziga xos uslubdagi qandolatchilar.

Kabinetni sozlash tartibi

Tartib muhim: ba’zi qadamlar dastlabki haftalardayoq qancha ma’lumot yig‘ilishiga ta’sir qiladi.

• Biznes akkaunt oching va profilni to‘ldiring: nom, tavsif, logotip, sayt havolasi.
• Sozlamalarda saytni tasdiqlang, shunda pinlar sizning domeningizga bog‘lanadi.
• Pinterest tegini o‘rnating va hodisalarni sozlang: sahifa ko‘rish, savatga qo‘shish, xarid.
• Mavzu bo‘yicha doskalar yarating, masalan «Och rangli oshxonalar» yoki «To‘y dekori», va ularni o‘z pinlaringiz bilan to‘ldiring.
• Onlayn do‘kon bo‘lsa, mahsulot katalogini yuklang va narx, qoldiq, rasmlar to‘g‘ri uzatilayotganini tekshiring.
• Havolalarga UTM-belgilar qo‘shing, shunda manba sayt analitikasida ko‘rinadi.
• Bir nechta pin va kichik byudjet bilan sinov kampaniyasini ishga tushiring.

Kampaniya maqsadini tanlash: variantlar taqqoslanishi

Maqsadlar to‘rtta vazifaga keladi. Xabardorlik yangi brendga mos, vizual uslubni ko‘rsatadi, lekin o‘lchash qiyinroq. Saytga o‘tishlar — teg hali kam ma’lumot yig‘gan paytda oqilona boshlanish. Konversiyalar teg xarid yoki ariza hodisalarini to‘plaganidan keyin ishlaydi. Katalogdan sotuvlar assortimenti katta do‘konlarga kerak.

Amaliy yo‘l: o‘tishlardan boshlang, qaysi pinlar ko‘proq saqlanishi va bosilishini ko‘ring, keyin konversiyaga o‘ting. Hodisalar tarixisiz xaridga optimallashtirish tizimdan natijani ko‘r-ko‘rona qidirishni so‘rash demak.

Kalit so‘zlar va kreativlar

Pinterestda odamlar so‘z bilan qidiradi, shuning uchun kalit so‘z bo‘yicha target bu yerda ayniqsa foydali. Mahsulot nomini emas, vazifa yoki obrazni yozing: «stul modeli» emas, «shinam oshxona» yoki «skandinav interyeri». Shu so‘zlarni pin sarlavhasi va tavsifiga ham kiriting, aks holda pin qidiruvda yomonroq topiladi.

Kreativlar uchun oddiy qoidalar:

• vertikal format; boshqa tarmoqlardan olingan gorizontal bannerlar lentada yo‘qolib qoladi;
• mahsulot hayotda: interyerda, odamda, dasturxonda, faqat oq fonda emas;
• rasmdagi qisqa matn, agar u g‘oyani tushuntirsa;
• bitta pin — bitta g‘oya.

Misol: eksportga ishlaydigan hunarmandchilik ustaxonasi

Viloyatlardan birida milliy kashta bilan bezatilgan sholcha va yostiqlar tikib, ularni o‘z sayti orqali xorijga sotadigan ustaxonani tasavvur qiling (bu faraziy misol). Ichki bozor uchun uning Instagram va Telegrami bor. Eksport uchun Pinterest mos: xaridor «etnik yotoqxona dekori» yoki «boho interyer» deb qidiradi, karavotdagi sholcha pinini ko‘radi va saqlab qo‘yadi.

Mantiqiy reja: avval turli rakurs va interyerdagi pinlar to‘plamini organik chiqarish, bir muddatdan so‘ng qaysilari ko‘proq saqlanganini ko‘rish, keyin eng yaxshilarini o‘tishlar bo‘yicha reklamaga olish. Natijani birinchi hafta sotuvi bilan emas, saqlashlar, sayt tashriflari va kechiktirilgan buyurtmalar bilan baholang.

Tez-tez uchraydigan xatolar

Muvaffaqiyatsizliklarning ko‘pi kabinetdan emas, kutilma va tayyorgarlikdan kelib chiqadi.

• Buyurtma berish yoki ariza qoldirish mumkin bo‘lgan saytsiz boshlash.
• Pinterest mahalliy bozorda Instagram o‘rnini bosadi deb kutish.
• Kabinet va to‘lov imkonini tekshirmay byudjet rejalashtirish.
• Xarid qarori haftalab qabul qilinsa ham, dastlabki kunlarga qarab baho berish.
• Teg va UTM-belgilarning yo‘qligi: kanal hissasi ko‘rinmay qoladi.
• Shoshilinch va faqat bir tumanga mo‘ljallangan xizmatlarni reklama qilish.

Ishga tushirishdan oldingi ro‘yxat

Pul kiritishdan oldin qisqa ro‘yxatdan o‘ting: kabinet ochilgan va to‘lov tasdiqlangan; sayt tasdiqlangan, teg va hodisalar ishlayapti; organik pinli bir nechta doska bor; vertikal rasmlar tayyor; tavsiflarda qidiruv so‘zlari bor; UTM-belgilar qo‘yilgan; dastlabki oylar uchun muvaffaqiyat ko‘rsatkichlari oldindan belgilangan.

Agar bu kanal biznesingizga kerakligiga ishonchingiz komil bo‘lmasa, bu sozlash emas, strategiya masalasi. markdev jamoasi Pinterestni sinab ko‘rish mantiqiyligini baholashga va uni umumiy kanallar hamda analitika tizimiga qo‘shishga yordam beradi. Mahsulotingiz va maqsadli mamlakat haqida yozing, real reja tuzamiz.