Ko‘rinish nima va uni nima uchun hisoblaymiz
Ko‘rinish — hisoblab chiqiladigan ko‘rsatkich: tanlangan so‘rovlarning qancha qismida sayt natijalarda chiqadi va qaysi o‘rinlarda turadi. Yuqori o‘rin ko‘proq ball beradi, chunki bosishlarning asosiy qismi birinchi natijalarga tushadi. Ikkinchi sahifadagi sahifa deyarli hech narsa keltirmaydi, hisobda ham uning ulushi juda kichik.
Yagona formula yo‘q: har bir xizmat o‘zicha hisoblaydi, shuning uchun turli vositalardagi raqamlarni bir-biri bilan solishtirmang. Bitta hisobot ichidagi saytlar va bitta saytning vaqt bo‘yicha o‘zgarishi solishtiriladi. Tadbirkor uchun bu uch narsani beradi: boshlang‘ich nuqta, qidiruvda umuman ko‘rinmayotgan yo‘nalishlar ro‘yxati va SEO ishlari haqiqatan natija berayotganini tekshirish yo‘li.
1-qadam. So‘rovlar to‘plamini yig‘ing
Audit natijasi to‘liq to‘plamga bog‘liq. Agar faqat allaqachon yuqorida turgan so‘rovlarni olsangiz, rasm yoqimli, ammo foydasiz chiqadi. Haqiqiy talabni oling, hatto hozircha sizda ko‘rinmaydigan joylarni ham.
Manbalar: qidiruv tizimlarining tavsiyalari, Search Console, Vebmaster, shuningdek Telegram va Instagram direktdagi mijozlar yozishmalari. Oxirgisini ko‘pincha unutishadi, holbuki xaridorlarning jonli iboralari jadvaldagi «to‘g‘ri» kalit so‘zlardan farq qiladi.
- har bir xizmat yoki mahsulot toifasi bo‘yicha tijoriy so‘rovlar;
- agar mahalliy biznes bo‘lsa, shahar yoki tuman bilan so‘rovlar: Toshkent, Chilonzor, Samarqand;
- xariddan oldingi axborot so‘rovlari: «qanday tanlash», «narxi qancha», «farqi nimada»;
- rus va o‘zbek tilidagi iboralar alohida: ular uchun natijalar farq qiladi;
- brend so‘rovlari alohida guruhda, umumiy ko‘rsatkichni oshirib yubormasligi uchun.
2-qadam. So‘rovlarni guruhlang va raqobatchilarni tanlang
Bitta umumiy raqam kam narsa aytadi. To‘plamni biznes yo‘nalishlari bo‘yicha bo‘ling. Masalan, plitka do‘konida bular: hammom, oshxona, fasad, pol plitkasi, yotqizish. Guruhlar bo‘yicha ko‘rinish bir yo‘nalishda kuchli, boshqasida butunlay yo‘qligingizni ko‘rsatadi.
Raqobatchilarni ikki ro‘yxatdan oling. Birinchisi — mijoz uchun amalda kurashadigan kompaniyalar. Ikkinchisi — to‘plamingiz bo‘yicha tepada tez-tez uchraydigan saytlar. Ikkinchi ro‘yxatda ko‘pincha biznes raqobatchilari emas, Uzum kabi marketpleyslar, OLX kabi e’lon saytlari, ma’lumotnomalar va portallar bo‘ladi. Ularni raqib deb hisoblasangiz ham, hisoblamasangiz ham, bosishlarni ular oladi.
3-qadam. Pozitsiyalarni oling va ko‘rinishni hisoblang
Pozitsiyalarni tekshirish xizmati orqali olinadi. Bu yerda xizmat tanlovidan ko‘ra sozlamalar muhimroq.
Keyin xizmat har bir sayt uchun umumiy va guruhlar bo‘yicha ko‘rinishni chiqaradi. Xizmat bo‘lmasa, qo‘lda ham hisoblash mumkin: o‘ringa qarab ball bering, birinchi sahifadan keyingisiga nol qo‘ying, xohlasangiz so‘rov ahamiyatiga ko‘paytiring. Kichik to‘plam uchun bu yetarli.
Natijani jadvalga jamlang: qatorlar — so‘rovlar guruhlari, ustunlar — sizning saytingiz va bir nechta raqobatchi, kataklarda past, o‘rta yoki yuqori daraja. Bunday jadval qayerda ortda qolayotganingizni bir daqiqada ko‘rsatadi.
- mintaqa: Toshkent yoki siz sotadigan shahar;
- Google va Yandex alohida, o‘rtacha qilmasdan;
- mijozlar telefondan kirsa, mobil va kompyuter natijalari alohida;
- siz va raqobatchilar uchun bir xil sana va shartlar.
Natijalarni qanday o‘qish kerak
Umumiy raqamda to‘xtab qolmang. Ma’lumotlardan to‘rt turdagi topilmani qidiring, har biri o‘z harakatiga olib boradi.
Natijalar sahifasining o‘zini ham ko‘rib chiqing: reklama, tashkilotlar xaritasi, video, savol-javob bloki bormi. Agar so‘rovlaringizda tepada xarita tursa, Google Biznes va Yandex Biznes kartochkasini to‘ldirish blogga yana bitta maqola yozishdan ko‘ra ko‘proq foyda beradi.
- Bo‘shliqlar: raqobatchilarda ko‘rinish bor, sizda yo‘q. Ko‘pincha bu yo‘nalish uchun alohida sahifa yo‘qligini bildiradi.
- Noto‘g‘ri sahifa: xizmat so‘roviga xizmat sahifasi emas, bosh sahifa yoki maqola chiqadi.
- Qidiruv tizimlari farqi: birida kuchli, boshqasida zaif bo‘lsa, indeksatsiya, mobil versiya, tezlik va kontent tilini tekshirish kerak.
- Tez g‘alabalar: sahifasi bor, lekin ikkinchi sahifada turgan so‘rovlar. Ularni kuchaytirish eng oson.
- Kuchli o‘yinchilar: kim ustun va nimasi hisobiga: tuzilma, kontent, havolalar yoki ishonch.
Misol: Toshkentdagi plitka do‘koni
Misol shartli. Do‘kon hammom plitkasi so‘rovlarida yaxshi ko‘rinadi, lekin kafe va ofislar uchun pol plitkasi bo‘yicha, shuningdek o‘zbekcha iboralar bo‘yicha deyarli yo‘q. Bu so‘rovlarda tepada ikkita ixtisoslashgan raqobatchi va bitta marketpleys turibdi. Raqobatchilarda xona turlari bo‘yicha alohida sahifalar va bajarilgan obyektlarning haqiqiy suratlari bor.
Audit xulosalari: tijoriy obyektlar uchun xona turlari bo‘yicha sahifalari bor bo‘lim yaratish, asosiy sahifalarning o‘zbekcha versiyasini qo‘shish, xaritalardagi kompaniya kartochkasini tartibga keltirish. Har bir xulosa aniq so‘rovlar guruhiga bog‘langan, «saytni yaxshilash» degan mavhum gap emas.
Tez-tez uchraydigan xatolar
Audit ko‘pincha vositalar tufayli emas, yondashuv tufayli muvaffaqiyatsiz bo‘ladi. Ko‘rinish — model, haqiqiy trafik emas, shuning uchun uni Search Console va Vebmaster bilan solishtirish shart: qaysi guruhlar haqiqatan ko‘rsatuv va bosish olib kelmoqda.
- har o‘lchovda so‘rovlar to‘plamini o‘zgartirish, shunda dinamika ma’nosini yo‘qotadi;
- brend va brendsiz so‘rovlarni aralashtirish;
- turli xizmatlardagi raqamlarni solishtirish;
- faqat Google yoki faqat Yandexga qarash;
- o‘zbek tilini va mintaqaviy natijani hisobga olmaslik;
- auditni bir marta qilib, takrorlamaslik.
Tekshiruv ro‘yxati va takrorlash
Hisobotni jamoaga yoki rahbarga ko‘rsatishdan oldin ro‘yxatdan o‘ting. O‘lchovni oyiga yoki chorakda bir marta, o‘sha to‘plam va o‘sha sozlamalar bilan takrorlang. So‘rov qo‘shsangiz, hisobotda belgilang, shunda solishtirib bo‘lmaydigan narsa solishtirilmaydi.
- to‘plam haqiqiy talabni aks ettiradi, faqat hozirgi yutuqlarni emas;
- so‘rovlar yo‘nalishlar bo‘yicha guruhlangan;
- brend alohida ajratilgan;
- ikkala ro‘yxatdan raqobatchilar tanlangan;
- mintaqa, qurilma va qidiruv tizimi qayd etilgan;
- natijalar Search Console va Vebmaster bilan solishtirilgan;
- har bir topilma uchun harakat va mas’ul bor.
Keyingi qadam
Auditdan ish rejasi chiqadi: avval tez g‘alabalar, keyin bo‘shliqlar uchun yangi sahifalar, so‘ng ishonch va havolalarni kuchaytirish. O‘z nishangiz uchun shunday rasmni ko‘rmoqchi bo‘lsangiz, markdev jamoasi O‘zbekistonda sayt uchun SEO optimizatsiya doirasida audit o‘tkazib, ustuvorliklarni taklif qila oladi. Vazifangizni yozing, nimadan boshlashni birga hal qilamiz.
Ko‘p beriladigan savollar
Ko‘rinish so‘rov pozitsiyasidan nimasi bilan farq qiladi?
Pozitsiya bitta so‘rovni tavsiflaydi. Ko‘rinish ko‘p so‘rovni o‘rinlarni hisobga olgan holda bitta bahoga jamlaydi va biznes mavzusi bo‘yicha umumiy rasmni beradi.
Audit uchun nechta so‘rov kerak?
Biznesning barcha yo‘nalishlarini va ikkala til auditoriyasini qamrab oladigan to‘plam yetarli. Ro‘yxat hajmidan ko‘ra qamrov va dolzarblik muhimroq.
O‘lchovni qanchalik tez-tez takrorlash kerak?
Oyiga yoki chorakda bir marta, bir xil so‘rovlar va sozlamalar bilan. Shunda dinamika va bajarilgan ishlar samarasi ko‘rinadi.
Pullik xizmatlarsiz qilsa bo‘ladimi?
Kichik to‘plam uchun pozitsiyalarni qo‘lda tekshirib, ballarni jadvalda hisoblash mumkin, haqiqiy ko‘rsatuvlarni esa Search Console va Vebmasterda ko‘rish mumkin. To‘plam katta bo‘lsa, pullik xizmatlar vaqtni tejaydi.
Nega Yandex va Googlede ko‘rinish farq qiladi?
Qidiruv tizimlari kontent, havolalar va texnik ko‘rsatkichlarni turlicha baholaydi. Katta farq ko‘pincha indeksatsiya, mobil versiya yoki sahifa matnlaridagi tafovutlarga ishora qiladi.
Vazifangizni bepul tahlil qilamiz
Kontaktingizni qoldiring — 15 daqiqalik qo‘ng‘iroqda arizalar qayerda yo‘qolayotganini va birinchi navbatda nima qilish kerakligini ko‘rsatamiz.