Reklama posti CTR: qanday hisoblanadi va qanday o‘qiladi

Reklama posti CTR’i nimani ko‘rsatadi

CTR bitta savolga javob beradi: post matni va taklif aynan shu auditoriyaga qiziq bo‘ldimi. Post ko‘p odamga ko‘ringan-u, bosganlar kam bo‘lsa, gap yo matnda, yo kanal sizga mos emasligida.

Lekin CTR kim kelgani va keyin nima qilganini aytmaydi. Meta va Google kabinetlarida ko‘rsatkich o‘zi hisoblanadi. Kanal egasidan sotib olingan postda esa faqat ko‘rishlar ko‘rinadi, o‘tishlarni o‘lchash sizning zimmangizda.

Formula va raqamlarni qayerdan olish

CTR = o‘tishlar / post ko‘rishlari × 100%. Ko‘rishlar postning tagida turadi, o‘tishlarni esa o‘zingiz yig‘asiz.

Avvalo o‘tish deb nimani hisoblashingizni belgilab oling va bu qoidani barcha joylashuvlarga qo‘llang. Post kanalga olib borsa, siz bosishni emas, qo‘shilishni ko‘rasiz. Bu boshqa ko‘rsatkich, uni izohsiz CTR deb atash noto‘g‘ri: saytga olib boruvchi postlar bilan solishtirish adolatsiz chiqadi.

O‘tishlarni post chiqmasdan oldin sozlash

Belgilarni oldindan tayyorlang. Post umumiy havola bilan chiqib ketsa, manbalarni keyin ajratib bo‘lmaydi.

• Kanal: har bir joylashuv uchun alohida taklif havolasi, statistikada har biridan qancha odam qo‘shilgani ko‘rinadi.
• Bot: har bir kanal uchun o‘z start parametri bilan havola, bot kim qayerdan kirganini yozib boradi.
• Sayt: kanal nomi bilan UTM-belgilar, tashrif va arizalarni veb-analitikada ko‘rasiz.
• Faqat bosishlar: hisoblagichli qisqa havola, ammo ba’zi o‘quvchilar qisqa havolaga ishonmaydi.
• Direkt va qo‘ng‘iroqlar: promokod yoki buyurtmada mijoz aytadigan kod so‘z.

Qachon o‘lchash va nima bilan solishtirish

Ko‘rishlar bir necha kun o‘sib boradi, shuning uchun raqamlarni har safar bir xil muddatdan keyin yozing, masalan bir sutka va bir hafta o‘tgach. Bittasini bir soatdan keyin, boshqasini bir oydan keyin o‘lchasangiz, solishtirishning ma’nosi qolmaydi.

Solishtirish ikki xil bo‘ladi. Bir xil matnni turli kanallarda sinash kanallarni baholaydi. Bir kanalda turli matnlarni sinash matnlarni baholaydi. Bu ikkisini aralashtirmang. Hajmni ham unutmang: yirik yangiliklar kanalida CTR odatda kichik, sodiq auditoriyali mavzuviy kanaldagidan past bo‘ladi. Ko‘rishlar ko‘p-u, o‘tishlar deyarli yo‘q bo‘lsa, auditoriya sifatiga shubha bilan qarash kerak.

CTR’dan arizagacha: keyin nimani hisoblash kerak

Yuqori CTR sotuv kafolati emas. Zanjirni tuzing: ko‘rish, o‘tish, obuna yoki botni ishga tushirish, ariza, to‘lov. Har bir bosqichda natija narxini hisoblang: joylashuv narxini shu bosqichga yetgan odamlar soniga bo‘lasiz.

Faraz qiling, Samarqanddagi onlayn do‘kon ikkita post sotib oldi. Birinchisi ko‘p o‘tish berdi, lekin odamlar Payme orqali to‘lov sahifasida to‘xtab qoldi. Ikkinchisida bosishlar kam, ammo to‘langan buyurtmalar ko‘proq. CTR bo‘yicha birinchisi yutadi, buyurtma narxi bo‘yicha ikkinchisi, pulni esa ikkinchisiga qarab sarflash kerak. Buning uchun manba CRM’ga yoki hech bo‘lmasa umumiy jadvalga yetib borishi lozim.

CTR’ni oshirish yo‘llari

Bir vaqtda bitta elementni o‘zgartiring va natijani o‘xshash kanallarda solishtiring. Odatda quyidagilar ishlaydi:

• Birinchi qatorda aniq foyda yoki savol: ko‘rinishda aynan shu qator ko‘rinadi.
• Kanal uslubiga mos matn, universal shablon emas.
• Bir nechta emas, bitta havola va bitta harakat.
• Hoziroq o‘tish uchun sabab: tanlov, maslahat, cheklangan taklif.
• Kanal auditoriyasi tili: o‘zbek yoki rus tili.
• Post va’dasini oqlaydigan sahifa, aks holda obunadan chiqish va bo‘sh arizalar ko‘payadi.

Joylashuvlar jadvali va keyingi qadam

Jadval yuriting: kanal va sana, narx, bir sutka va bir haftadan keyingi ko‘rishlar, o‘tishlar, CTR, qolgan obunachilar, arizalar, sotuvlar. Bir necha joylashuvdan keyin qaysi kanal va matnlar o‘zini oqlayotgani ko‘rinadi.

Buni qo‘lda yuritish noqulay bo‘lsa, markdev jamoasi post bosilishidan to‘lovgacha bo‘lgan to‘liq analitikani sozlaydi. Hozir qayerda reklama joylayotganingizni yozing, sizga qaysi belgilar va hisobotlar kerakligini birga aniqlaymiz.