Semantik yadro nima va nega kerak
Semantik yadro — odamlar sizning mahsulot va xizmatlaringizni izlaganda yozadigan so‘rovlarning tartibga solingan to‘plami. U oddiy so‘zlar ro‘yxati emas: har bir so‘rov ortida aniq ehtiyoj va aniq sahifa turadi.
Toshkentdagi tozalash xizmatini oling. Egasi «Tozalash» deb nomlangan bitta sahifa yetarli deb o‘ylaydi. Lekin mijozlar turlicha qidiradi: ta’mirdan keyingi tozalash, mebel kimyoviy tozalash, ofis oynalarini yuvish. Har birining xaridori, kutilmasi va byudjeti boshqa. Bitta umumiy sahifa ularning birortasiga ham aniq javob bermaydi.
Mijoz tilidan boshlang, vositalardan emas
Birinchi ro‘yxatni xizmatlarsiz tuzing. Sotuvchilardan so‘rang, Telegram va Instagram Direct yozishmalarini qayta o‘qing, telefonda berilgan savollarni eslang. So‘zlarni narx-navodagidek emas, mijoz aytgandek yozing. Siz «akkumulyatorli shurupovyorт» desangiz, xaridor «batareykali shurupovyort» deb yozishi mumkin.
O‘zbekistonda til qatlami qo‘shiladi. Bir xil ehtiyoj rus tilida, o‘zbek lotin yozuvida, ba’zan kirillda, translit va imlo xatolari bilan ifodalanadi. «Пластиковые окна», «plastik oynalar» va «пластик ойна» — alohida satrlar, har birini alohida tekshirish kerak. O‘zbekcha qidiruvni ruscha qidiruvning nusxasi deb o‘ylamang: so‘z tanlash ancha farq qilishi mumkin.
So‘rovlarni qayerdan kengaytirish mumkin
Asosiy so‘zlar yozilgach, ro‘yxatni kengaytirasiz. Manbalarni birlashtiring, chunki har birining o‘z ko‘r nuqtasi bor.
Yandex Wordstat ma’lumotlariga ehtiyotkorlik bilan qarang: mamlakatda Google keng qo‘llaniladi, shuning uchun Wordstat haqiqiy talabni kam ko‘rsatishi mumkin. Bir necha manbani solishtiring va bitta raqamga ko‘r-ko‘rona ishonmang.
- qidiruv satridagi takliflar va natijalar ostidagi «o‘xshash so‘rovlar» bloki
- Google kalit so‘zlar rejalashtiruvchisi va boshqa statistika xizmatlari
- Search Console, agar sayt allaqachon ishlayotgan bo‘lsa: qaysi so‘rovlar bo‘yicha topilayotganingizni ko‘rsatadi
- raqobatchilar saytlari: menyu, bo‘lim nomlari, sarlavhalar
- OLX va Uzum ichki qidiruvi: xaridorlar tovarni qanday atashini ko‘rsatadi
- qo‘ng‘iroq, chat va sharhlardagi mijoz savollari
Tozalash: eng ko‘p vaqt oladigan bosqich
Ro‘yxat yuzlab satrga yetganda eng zerikarli ish boshlanadi, uni to‘liq avtomatlashtirib bo‘lmaydi. Boshqa shahar va mamlakatlar, sizda yo‘q mahsulot va xizmatlar, «bepul», «yuklab olish», «vakansiya», «kurs» kabi so‘zli so‘rovlarni olib tashlang. Raqobatchilar nomlarini butunlay o‘chirmang, reklama uchun alohida ro‘yxatga ajrating.
Har bir satr haqida biznesni biladigan odam qaror qilishi kerak. Avtomat ta’mirchi qidirayotgan mijoz bilan ta’mirchi bo‘lib ish qidirayotgan odamni farqlay olmaydi.
Chastota va qidiruv niyati
Chastota talab hajmini ko‘rsatadi, lekin sifatini emas. Model, o‘lcham yoki tuman ko‘rsatilgan kam qidiriladigan so‘rov ko‘pincha sotib olishga tayyor mijozni olib keladi, mashhur umumiy so‘rov esa tasodifiy tashrifchilarni. Shuning uchun xizmatlarda nol chastota ko‘rinsa, aniq so‘rovni darhol o‘chirmang, ayniqsa tor niya va viloyatlarda, bunday ma’lumotlar to‘liq bo‘lmaydi.
Chastotadan ham muhimi niyat: odam sotib olmoqchimi, bilmoqchimi, solishtirmoqchimi yoki aniq kompaniyani izlayaptimi. «Konditsioner o‘rnatish narxi Toshkent» tijoriy sahifa, narx bo‘yicha yo‘nalish va ariza formasini talab qiladi. «Konditsionerni xona maydoniga qarab qanday tanlash» esa maqola mavzusi. Ikkala niyatni bir sahifaga aralashtirsangiz, u yaxshi chiqmaydi ham, sotmaydi ham.
Guruhlash va sahifalar xaritasi
Niyati bir xil va bitta sahifa javob bera oladigan so‘rovlar guruhga birlashtiriladi. Oddiy tekshiruv: ikki so‘rov bo‘yicha qidiruv natijalarini oching. Asosan bir xil saytlar chiqsa, ular birga turishi mumkin. Natija har xil bo‘lsa, alohida sahifalar kerak.
Har bir guruhga mavjud yoki yangi sahifa belgilang. Shunda saytda qayerda bo‘shliq borligi va qaysi sahifalar bir iboraga raqobatlashayotgani darrov ko‘rinadi.
Yakuniy jadval va yangilab borish
Ish natijasi — jadval: guruh, so‘rovlar, chastota, niyat, sahifa turi, manzil va holat. Kopirayter, dasturchi va reklama mutaxassisi shu jadval bo‘yicha ishlaydi, siz esa nima bajarilganini nazorat qilasiz. Kichik xizmat saytida bu bir necha kunlik ish, katta assortimentli do‘konda ancha uzoq davom etadi.
Yadro bir marta va butunlay yopilmaydi: yangi mahsulotlar chiqadi, mavsumiylik o‘zgaradi, Search Console esa siz o‘ylamagan so‘rovlarni ko‘rsatadi. Jadvalga muntazam qayting.
Agar semantik yadro alohida fayl bo‘lib qolmay, umumiy marketing strategiyangizning bir qismiga aylanishini istasangiz, markdev jamoasi uni yig‘ishga, sayt tuzilmasi va reklama bilan bog‘lashga yordam beradi. Biznesingiz haqida yozing, vazifani birga muhokama qilamiz.
Ko‘p beriladigan savollar
Semantik yadroda nechta so‘rov bo‘lishi kerak?
Yagona raqam yo‘q. Ikki-uch xizmati bor kichik kompaniyaga bir necha o‘nlab guruh yetadi, onlayn do‘konda esa ancha ko‘p bo‘ladi. Hajmga emas, har bir guruhga sahifa va aniq niyat mos kelishiga e’tibor bering.
So‘rovlarni o‘zbek tilida ham yig‘ish kerakmi?
Ha, mijozlaringiz o‘zbekcha so‘zlashsa kerak. Lotin, kirill, translit va keng tarqalgan imlo xatolarini tekshiring: talabning bir qismi faqat shu variantlarda ko‘rinadi.
Pullik xizmatlarsiz ham yig‘ish mumkinmi?
Boshlash uchun mumkin: qidiruv takliflari, natijalar, Search Console, raqobatchilar saytlari va mijoz savollari yaxshi asos beradi. Pullik xizmatlar ishni tezlashtiradi, lekin qo‘lda tozalashni almashtirmaydi.
So‘rovlar alohida sahifalarga bo‘linishi kerakligini qanday bilish mumkin?
Qidiruv natijalarini solishtiring. Ikki so‘rov bo‘yicha turli saytlar yoki turli turdagi sahifalar chiqsa, alohida sahifa qilgan ma’qul.
Vazifangizni bepul tahlil qilamiz
Kontaktingizni qoldiring — 15 daqiqalik qo‘ng‘iroqda arizalar qayerda yo‘qolayotganini va birinchi navbatda nima qilish kerakligini ko‘rsatamiz.