Teskari havolalarni tekshirish: nimaga qarash kerak

Nega bu biznes egasiga kerak

Qidiruv tizimlari boshqa saytlardan keladigan havolalarni hamon ishonch signallaridan biri sifatida hisobga oladi. Biroq sun’iy va sotib olingan havolalarni aniqlash yaxshilanib bormoqda, shuning uchun ular foyda o‘rniga muammo keltirishi mumkin. Demak, tekshiruvdan maqsad havolalar sonini oshirish emas, balki uchta savolga javob topish: sizni kim tilga olyapti, ular orasida shubhalilari bormi va raqobatchilaringiz bor-u, sizda yo‘q maydonlar qaysilar.

Tasavvur qiling: Toshkentdagi do‘kon yoki klinika bir necha yil oldin bir pudratchiga reklama topshirgan, keyin boshqasiga o‘tgan. Eski kelishuv bilan qanday havolalar olingani esda qolmagan. Yoki aksincha, soha nashri siz haqingizda yozgan, lekin siz bundan bexabarsiz. Ikkala holatni ham oddiy tekshiruv ko‘rsatadi.

Teskari havolalarni tekshirish: qayerdan boshlash kerak

O‘z saytingiz uchun avval Google Search Console va Yandex Vebmasterni oching. Search Console’dagi havolalar hisobotida qaysi saytlar sizga havola qilgani, qaysi sahifalaringiz ko‘proq havola olgani va havola matnlari qanday ekani ko‘rinadi. Bu to‘liq ro‘yxat emas, ammo aynan Google ko‘rgan ma’lumot.

Vebmaster tashqi havolalarni, shuningdek yangi topilgan va yo‘qolgan havolalarni ko‘rsatadi, shuning uchun o‘zgarishlarni kuzatishga qulay. Yandex o‘z bazasi bilan ishlaydi, shu sabab raqamlar Google’nikidan farq qiladi. Ikkala xizmat ham bepul, faqat sayt egaligini tasdiqlash kerak.

Pullik havolalar bazalari qachon kerak bo‘ladi

Qidiruv tizimlarining hisobotlari faqat sizning saytingizni ko‘rsatadi. Raqobatchilar havolalarini ko‘rish va to‘liqroq manzara olish uchun internetni o‘zi skanerlab, havolalar bazasini yuritadigan pullik SEO xizmatlaridan foydalaniladi. Har birining bazasi o‘ziga xos, shuning uchun raqamlar mos kelmaydi va birortasi hamma narsani ko‘rmaydi.

O‘zbekiston segmenti uchun baza yirik bozorlardagidan kamroq to‘liq bo‘lishi mumkin, shuning uchun raqamlarni aniq o‘lchov emas, mo‘ljal deb oling. Xizmatlar hisoblaydigan «nufuz» ko‘rsatkichlari ularning o‘z bahosi, qidiruv tizimining ichki o‘lchovi emas. Saytlarni bitta vosita ichida solishtiring, turli xizmatlar raqamlarini aralashtirmang.

Hisobotda qaysi ko‘rsatkichlarga qarash kerak

Bitta saytdan kelgan ko‘p sonli havola odatda turli sifatli saytlardan kelgan bittadan havolaga qaraganda kamroq ahamiyatga ega. Shuning uchun avval domenlar soniga qarang.

Tabiiy profil rang-barang ko‘rinadi: havola matnlari aralash, havolalar bosh sahifaga ham, foydali maqolalarga ham olib boradi. Keskin sakrash esa ommaviy xarid yoki spam hujumdan darak berishi mumkin.

• Havola qilgan domenlar soni, umumiy havolalar soni emas
• Dinamika: havolalar qachon paydo bo‘lgani va yo‘qolgani
• Havola matnlari: brend nomi, sayt manzili yoki tijoriy ibora
• Havola olgan sahifalar: faqat bosh sahifami yoki ichki sahifalar ham
• Havola qilgan saytlarning mavzusi va haqiqiy auditoriyasi
• Havola turi: oddiy, nofollow, sponsored yoki ugc

Foydali va zararli havolani qanday farqlash mumkin

Foydali havola — haqiqiy odam bosishi mumkin bo‘lgan havola. U material matnida o‘rinli turadi, mavzu yoki hududingizga yaqin saytdan keladi, saytning o‘z auditoriyasi va qidiruvdan trafigi bor. O‘zbekistonlik kompaniya uchun bu soha nashridagi eslatma, tashkilotlar ma’lumotnomasidagi profil, hamkor maqolasi yoki ishtirok etgan tadbiringiz haqidagi material bo‘lishi mumkin. Xaritalar va kataloglardagi profil esa havolaning o‘zidan ham muhimroq narsa — mijoz olib keladi.

Quyidagilar ehtiyot bo‘lish belgilari:

• Sayt faqat havola sotish uchun yaratilgan, auditoriyasi yo‘q
• Havola yuzlab sahifaning pastki qismi yoki yon ustunida turibdi
• Saytning mavzusi biznesingizga aloqasiz
• Bir xil tijoriy ibora ko‘p havolada takrorlanadi
• Shubhali saytlardan havolalar keskin ko‘paygan

Topilmalar bilan nima qilish va qanchalik tez-tez tekshirish

Agar havola sotib olmagan bo‘lsangiz va aniq hujum ko‘rinmasa, odatda hech narsa qilish shart emas: qidiruv tizimlari spam havolalarni o‘zi e’tiborsiz qoldirishni biladi. Agar ilgari havolalar sotib olingan bo‘lsa yoki qo‘lda qo‘llangan chora haqida xabar kelgan bo‘lsa, avval sayt egalaridan havolani olib tashlashni so‘rang, Google uchun esa rad etish faylini tayyorlab, maxsus vosita orqali yuklang. Ehtiyot bo‘ling: foydali havolalarni rad etsangiz, o‘zingizga zarar qilasiz.

Raqobatchilar ma’lumotlari — g‘oyalar manbai. Havola qilgan domenlarni solishtirib, bir nechta raqobatchiga havola qiladigan, lekin sizga qilmaydigan maydonlarni toping: kataloglar, soha resurslari, OAV. Har birini yuqoridagi belgilar bo‘yicha baholang. Eng ishonchli havolalar ish natijasi sifatida keladi: ko‘rgazma va konferensiyalarda ishtirok, OAV uchun mutaxassis izohlari, hamkorlar bilan birgalikdagi materiallar, havola qilgingiz keladigan qo‘llanma va tadqiqotlar.

Ritm sodda: oyiga bir marta Search Console va Vebmasterdagi yangi va yo‘qolgan havolalarni ko‘ring, har chorakda raqobatchilar bilan chuqurroq tahlil qiling. Muhim saytdan havola yo‘qolsa, egasi bilan bog‘lanib sababini aniqlang.

Havolalar tahlilini umumiy marketing rejasiga ulash kerak bo‘lsa, markdev jamoasi O‘zbekistonda biznes uchun marketing strategiyasi va konsalting bo‘yicha yordam beradi: profilingizni ko‘rib chiqamiz va real qadamlarni tanlaymiz. Vazifangizni muhokama qilishga tayyormiz.