Trafik bo‘yicha SEO: tashrifchilar uchun to‘lov qanday ishlaydi

Trafik bo‘yicha SEO qanday ishlaydi

Pozitsiya uchun to‘lovda shartnomaga so‘rovlar ro‘yxati yoziladi va pudratchi sayt Google yoki Yandexda nechanchi o‘rinda turganini hisobot qiladi. Trafik modelida mantiq boshqacha: ish boshlanishidagi organik tashriflar soni olinadi, to‘lov esa oqim qanchalik o‘sganiga bog‘lanadi. Pudratchi o‘nlab kelishilgan so‘zni emas, saytga odam olib keladigan har qanday so‘rovni ko‘taradi.

Toshkentdagi yoki viloyatdagi tadbirkor uchun bu hayotga yaqinroq: mijoz pozitsiyaga qaramaydi, shunchaki saytga kiradi. Biroq tashrif hali sotuv emas, buni birinchi kundanoq yodda tutish kerak.

Pozitsiya uchun to‘lovdan nimasi afzal

Pozitsiyani “moslashtirish” oson: kam qidiriladigan, lekin tez yuqoriga chiqadigan so‘rovlarni tanlash mumkin. Trafikda bunday o‘yin o‘tmaydi: talab bo‘lmasa, tashrifchi ham bo‘lmaydi.

• odamlarning haqiqiy oqimi baholanadi, ro‘yxatdagi o‘rin emas;
• uzun dumli va kutilmagan so‘rovlar ham hisobga olinadi;
• pudratchi qamrovni kengaytirishdan manfaatdor: yangi bo‘limlar, mahsulot kartochkalari, foydali maqolalar;
• natija sizning analitikangizda ko‘rinadi, faqat agentlik hisobotida emas.

Uchta tuzoq: sifatsiz, brend va sun’iy trafik

Sifatsiz trafik. Kafel do‘koni “devor rangini qanday tanlash kerak” kabi ommabop mavzularda o‘nlab maqola yozib, ko‘p o‘quvchi to‘plashi mumkin, ammo xaridor deyarli bo‘lmaydi. Hisobotdagi raqam o‘sadi, qo‘ng‘iroqlar esa yo‘q.

Brend trafigi. Kompaniya nomini qidirganlar SEO bo‘lmasa ham kelardi: ular sizni Instagram, Telegram kanali yoki tanishlar orqali bilishadi. Ularni hisobga qo‘shsangiz, pudratchi qilmagan ishi uchun haq oladi.

Sun’iy tashriflar va mavsumiylik. Botlar va shubhali manbalar ko‘rsatkichni oshirib yuboradi. Bayram oldidan yoki talab avjida trafik o‘z-o‘zidan o‘sadi, bu pudratchining xizmati emas. Sokin mavsumdagi pasayish esa har doim uning aybi bo‘lavermaydi.

Shartnomada nimani belgilash kerak

Raqamlar haqida bahsni birinchi hisobotdan keyin emas, ishni boshlashdan oldin hal qilgan ma’qul. Shartnomada quyidagilar bo‘lishi kerak:

Agar saytda ma’lumotlar tarixi bo‘lmasa, avval hisoblagichlarni sozlab, aniq manzara to‘planishini kuting. Bo‘sh joydan sanash ikkala tomon uchun ham adolatsiz.

• ma’lumot manbai: sizda ko‘rish huquqi bor aniq analitika tizimi;
• qaysi trafik hisoblanadi: faqat organik qidiruv, brend so‘rovlarisiz;
• qaysi sahifa va bo‘limlar hisobga kiradi, masalan katalog va tijoriy maqolalar;
• ish boshlanishidagi boshlang‘ich trafik darajasi;
• mavsumiylik qanday hisobga olinadi, masalan o‘tgan yilning shu davri bilan solishtirish;
• sifat ko‘rsatkichlari: qaytib ketish darajasi, ko‘rilgan sahifalar, murojaatlar soni.

Keyingi qadam: tashrif emas, ariza

Modelning eng aniq varianti to‘lov yoki bonusni qidiruvdan kelgan murojaatlarga bog‘laydi: qo‘ng‘iroqlar, shakldagi arizalar, Telegramdagi xabarlar, Click yoki Payme orqali to‘lovlar. Shunda pudratchi o‘zi ham bo‘sh axborot mavzularidan voz kechib, mijoz keltiradigan so‘rovlar bilan shug‘ullanadi.

Buning uchun to‘liq analitika kerak: saytdagi maqsadlar, qo‘ng‘iroqlarni kuzatish, CRM bilan bog‘lanish. Usiz xaridor qayerdan kelgani noma’lum, natijalar haqidagi bahs esa ishonch bahsiga aylanadi. Natija uchun to‘lov shartnomasini imzolashdan oldin shu zanjirni sozlashdan boshlash kerak.

Bu model kimga mos

Eng yaxshi natijani sahifalari ko‘p va talabi keng saytlar beradi: onlayn do‘konlar, kataloglar, e’lonlar portallari, yirik xizmat saytlari. Kirish nuqtalari ko‘p bo‘lgani uchun trafik ish natijasini haqiqatan ko‘rsatadi. Talab juda tor B2B nishalarida esa trafik deyarli hech narsa bermaydi, u yerda arizalar va ularning sifatiga qarash to‘g‘riroq.

Agar to‘lov formatini tanlayotgan bo‘lsangiz va har qanday variantni tekshira oladigan analitika yig‘moqchi bo‘lsangiz, markdev jamoasi to‘liq analitika va hisobotni sozlashda yordam beradi. Sayt va nishangiz haqida yozing, nimani sanash kerakligini birga aniqlaymiz.