Ahrefs Webmaster Tools: бесплатный аудит сайта

Что такое Ahrefs Webmaster Tools и кому он нужен

Ahrefs — один из известных платных SEO-сервисов, а Webmaster Tools — его бесплатная часть для собственных сайтов. Внутри два главных блока: Site Audit, который обходит сайт роботом и ищет технические проблемы, и отчёты по обратным ссылкам, ссылающимся доменам и видимым запросам. Условия бесплатного доступа определяет сам Ahrefs и они могут меняться, поэтому актуальные ограничения смотрите в кабинете.

Инструмент подойдёт владельцу сайта компании, магазина или клиники, маркетологу, который ведёт сайт сам, и подрядчику, у которого есть доступ к сайту клиента. Не подойдёт тем, кто хочет подсмотреть чужие ключевые слова: конкурентов в бесплатной версии анализировать нельзя.

Как подключить сайт: пошагово

Если сайт уже добавлен в Google Search Console, подключение займёт несколько минут. Порядок такой:

• Зарегистрируйтесь в Ahrefs Webmaster Tools на рабочую почту, к которой есть доступ у компании, а не на личную почту сотрудника, который завтра уйдёт.
• Выберите способ подтверждения прав. Самый удобный — импорт из Search Console: сервис подтянет сайты, которые вы там уже подтвердили.
• Если Search Console нет, подтвердите сайт через запись в DNS, HTML-файл или мета-тег. DNS надёжнее, потому что не ломается при смене шаблона.
• Запустите первый аудит и дождитесь окончания обхода. Чем больше страниц, тем дольше он идёт.
• Настройте расписание повторных проверок, чтобы отчёты приходили без вашего участия.

Первый аудит: что чинить в первую очередь

Вторым шагом идут пустые и повторяющиеся title и description, проблемы с заголовками, тяжёлые и медленные страницы. Для сайтов с русской и узбекской версиями отдельно проверьте hreflang: частая беда, когда языковые версии не ссылаются друг на друга и поиск показывает не ту.

• ошибки 404 и 5xx на важных страницах: услуги, каталог, контакты
• цепочки и циклы перенаправлений, частые после перехода на https или смены структуры
• страницы с noindex, которые должны быть в поиске, и конфликты canonical
• страницы без внутренних ссылок: робот и пользователь до них не доберутся
• битые внутренние ссылки — их вы контролируете полностью

Ссылки и запросы: на что смотреть

В отчёте по обратным ссылкам важны три вещи. Первая — кто ссылается: каталоги, медиа, партнёры, профили в соцсетях. Если среди доноров много случайных иностранных сайтов, которые вы не заказывали, зафиксируйте это и не спешьте паниковать: сам по себе мусорный фон встречается у многих сайтов.

Вторая — потерянные ссылки. Если на вашу страницу ссылался уважаемый ресурс, а потом ссылка исчезла, выясните причину. Часто страницу удалили или поменяли адрес без перенаправления. Исправить это дешевле, чем зарабатывать ссылку заново.

Третья — анкоры и самые ссылаемые страницы: они показывают, что другие считают у вас полезным. Раздел с видимыми запросами используйте как ориентир, а не как истину: цифры там оценочные, а для узбекских и смешанных запросов данных бывает мало. Реальные клики и показы берите из Search Console.

Ahrefs Webmaster Tools и Search Console: в чём разница

Это не конкуренты, а две стороны одной проверки. Search Console даёт данные от самого Google: реальные запросы, клики, состояние индексации. Ahrefs даёт то, чего там мало: подробный обход всех страниц и более удобный анализ ссылок с собственной базой.

Простое правило: вопрос «что видит Google и сколько кликов пришло» — в Search Console. Вопрос «что сломано на сайте и откуда ведут ссылки» — в Ahrefs Webmaster Tools. Данных по Яндексу в Ahrefs нет, поэтому, если часть аудитории приходит оттуда, подключите и Яндекс Вебмастер.

Типичные ошибки при работе с инструментом

Большинство проблем возникает не в самом сервисе, а в том, как с ним обращаются.

• Запустили аудит один раз и забыли. Без расписания отчёт устаревает за месяц правок.
• Пытаются исправить всё подряд, включая предупреждения низкой важности, и не доходят до критичного.
• Принимают оценку трафика за факт и строят план продаж на этих цифрах.
• Подтверждают права метатегом, а потом разработчик меняет шаблон, и доступ пропадает.
• Не запускают внеплановую проверку после редизайна, смены CMS или переезда на новый домен.
• Удаляют старые страницы, не проверив, кто на них ссылается.

Пример: интернет-магазин в Ташкенте

Представим магазин одежды, который принимает оплату через Click и Payme и получает заказы из Instagram, Telegram-канала и поиска. Весной владелец убрал прошлогодние коллекции и сменил структуру каталога. Заявки из поиска просели, но в рекламных отчётах причин не видно.

Аудит показывает, что внутренние ссылки в меню и в статьях ведут на удалённые карточки, а перенаправления настроены цепочкой через два промежуточных адреса. В отчёте по ссылкам видно, что блогер и каталог магазинов раньше ссылались на старые страницы, и эти ссылки теперь уходят в пустоту. Исправление понятное: перенаправить старые адреса на актуальные разделы, поправить внутренние ссылки, перепроверить сайт следующим обходом. Это иллюстрация логики, а не гарантия результата: рост зависит и от конкуренции, и от качества самих страниц.

Чек-лист на месяц и когда нужна помощь

Если аудит показывает, что проблемы лежат в самой архитектуре: слабая структура, медленный шаблон, неудобный каталог, — латать мелочи бессмысленно. В таких случаях команда markdev помогает расставить приоритеты и при необходимости пересобрать сайт под ключ с учётом SEO. Опишите задачу, и мы подскажем, с чего начать.

• открыть отчёт аудита и отсортировать проблемы по важности
• исправить ошибки ответа сервера, цепочки перенаправлений и конфликты индексации
• просмотреть новые и потерянные ссылки
• сверить выводы с Search Console
• записать, что исправлено, и проверить следующим обходом