Аудит поисковой видимости сайта: пошаговая инструкция

Что такое видимость и зачем её считать

Видимость — расчётный показатель: по какой части запросов из заданного набора сайт попадает в выдачу и на каких местах. Высокая позиция весит больше низкой, потому что основная часть кликов достаётся первым результатам. Страница на второй странице почти ничего не приносит, и в расчёте она тоже почти ничего не весит.

Единой формулы нет: каждый сервис считает по-своему, поэтому цифры из разных инструментов друг с другом не сравнивают. Сравнивают сайты внутри одного отчёта и один сайт во времени. Владельцу бизнеса это даёт три практичные вещи: стартовую точку, список направлений, где вас в поиске нет, и способ проверить, меняют ли SEO-работы хоть что-то.

Шаг 1. Соберите набор запросов

Результат аудита целиком зависит от набора. Если взять только запросы, по которым вы уже в топе, получится приятная и бесполезная картина. Берите реальный спрос, в том числе там, где вас пока нет.

Источники: подсказки поисковиков, Search Console, Вебмастер и, что часто недооценивают, переписка с клиентами в Telegram и директе Instagram. Живые формулировки покупателей нередко отличаются от «правильных» ключей из таблицы.

• коммерческие запросы по каждой услуге или категории товаров;
• запросы с городом или районом, если вы работаете локально: Ташкент, Чиланзар, Самарканд;
• информационные запросы перед покупкой: «как выбрать», «сколько стоит», «чем отличается»;
• русскоязычные и узбекоязычные формулировки отдельно: выдача для них различается;
• брендовые запросы в отдельной группе, чтобы они не завышали общую картину.

Шаг 2. Разделите запросы на группы и выберите конкурентов

Одна общая цифра говорит мало. Разбейте набор по направлениям бизнеса. У магазина плитки это, например, ванная, кухня, фасад, напольная плитка, укладка. Видимость по группам покажет, что в одном направлении вы сильны, а в другом вас нет вообще.

Конкурентов берите двумя списками. Первый — компании, с которыми вы на практике спорите за клиента. Второй — сайты, которые чаще всего встречаются в топе по вашему набору. Во втором списке нередко оказываются не соперники по бизнесу, а маркетплейсы вроде Uzum, доски объявлений вроде OLX, справочники и порталы. Они забирают клики, считаете вы их конкурентами или нет.

Шаг 3. Снимите позиции и посчитайте видимость

Позиции снимает сервис проверки позиций. Настройки здесь важнее, чем выбор самого сервиса.

Дальше сервис выдаст видимость каждого сайта: общую и по группам. Без сервиса можно посчитать вручную: дайте баллы за позицию, ноль за всё, что дальше первой страницы, и при желании умножьте на значимость запроса. Для небольшого набора этого достаточно.

Сведите итог в таблицу: строки — группы запросов, столбцы — ваш сайт и несколько конкурентов, в ячейках — уровень видимости от низкого до высокого. Такая таблица за минуту показывает, где вы отстаёте.

• регион: Ташкент или город, где вы продаёте;
• Google и Яндекс отдельно, без усреднения;
• мобильная и десктопная выдача, если клиенты приходят с телефонов;
• одинаковые дата и условия для вас и для конкурентов.

Как читать результаты

Не останавливайтесь на общей цифре. В данных ищут четыре типа находок, и каждый ведёт к своему действию.

Отдельно посмотрите на саму выдачу: есть ли реклама, карта с организациями, видео, блок вопросов. Если по вашим запросам сверху стоит карта, то заполненная карточка в Google Бизнес и Яндекс Бизнес даст больше, чем ещё одна статья в блоге.

• Пробелы: у конкурентов видимость есть, у вас нет. Чаще всего под это направление нет отдельной страницы.
• Не та страница: по запросу про услугу показывается главная или статья, а не страница услуги.
• Разница между поисковиками: сильны в одном и слабы в другом — повод проверить индексацию, мобильную версию, скорость и язык контента.
• Быстрые победы: запросы на второй странице, для которых страница уже есть. Усилить их проще всего.
• Сильные игроки: кто доминирует и за счёт чего — структуры, контента, ссылок или доверия.

Пример: магазин плитки в Ташкенте

Пример условный. Магазин хорошо виден по запросам о плитке для ванной, но почти отсутствует по напольной плитке для кафе и офисов, а также по узбекоязычным формулировкам. В топе по этим запросам два специализированных конкурента и маркетплейс. У конкурентов есть отдельные страницы по типам помещений и фотографии реальных объектов.

Выводы из аудита: создать раздел для коммерческих объектов со страницами по типам помещений, добавить узбекскую версию ключевых страниц, привести в порядок карточку компании на картах. Каждый вывод привязан к конкретной группе запросов, а не к абстрактному «улучшить сайт».

Типичные ошибки

Большинство неудачных аудитов портят не инструменты, а подход. Видимость — модель, а не реальный трафик, поэтому её обязательно сверяют с Search Console и Вебмастером: какие группы действительно дают показы и клики.

• менять набор запросов от замера к замеру, из-за чего динамика теряет смысл;
• смешивать брендовые и небрендовые запросы;
• сравнивать цифры из разных сервисов;
• смотреть только Google или только Яндекс;
• не учитывать узбекский язык и региональную выдачу;
• сделать аудит один раз и не повторять.

Чек-лист и периодичность

Перед тем как показывать отчёт команде или руководителю, пройдитесь по списку. Повторяйте замер раз в месяц или раз в квартал с тем же набором и теми же настройками. Если добавляете запросы, отмечайте это в отчёте, чтобы не сравнивать несравнимое.

• набор запросов отражает реальный спрос, а не только текущие успехи;
• запросы разбиты на группы по направлениям;
• бренд вынесен отдельно;
• выбраны конкуренты из обоих списков;
• регион, устройство и поисковик зафиксированы;
• результаты сверены с Search Console и Вебмастером;
• для каждой находки есть действие и ответственный.

Что делать дальше

Из аудита получается рабочий план: сначала быстрые победы, затем новые страницы под пробелы, затем усиление доверия и ссылок. Если хотите увидеть такую картину для своей ниши, команда markdev может провести аудит и предложить приоритеты в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане. Расскажите о задаче, и мы подскажем, с чего начать.