Хештеги арт: как художнику находить покупателей

Почему общие теги не продают картины

Под #art и #искусство выкладывают работы со всего мира, и ваш пост виден там очень недолго. К тому же такие теги листают в основном другие художники: они поставят сердечко, но картину в гостиную не купят. Покупатель формулирует иначе: «картина в спокойных тонах для гостиной», «портрет мамы в подарок», «где учиться рисовать в Ташкенте».

Поэтому перед публикацией задайте себе вопрос: кому адресован этот пост, коллегам или тем, кто платит? Для коллег подходят теги техники и процесса, для покупателей жанр, повод и город.

Хештеги арт по группам: из чего собрать набор

Набор лучше строить слоями, а не одним длинным списком. Каждый слой отвечает на свой вопрос покупателя.

• Техника и материал: #акварель, #масло, #графика, #пастель, #керамика, #диджиталарт. Узких тегов меньше, поэтому работа дольше остаётся на виду.
• Жанр и сюжет: #пейзаж, #портрет, #натюрморт, #абстракция, #городскойпейзаж. Для местных тем добавляйте #самарканд, #бухара, #старыйгород.
• Намерение покупателя: #портретназаказ, #картинаназаказ, #подарокхудожника, #картинавинтерьер.
• Обучение: #артстудияташкент, #урокирисования, #рисованиедлядетей.
• Город и район: для студии и мастерской это часто самый рабочий тег.
• Собственный тег: имя автора или название студии, а для серий отдельные теги.

Почему теги намерения ценнее общих

Теги вроде #портретназаказ ищут люди, которые уже готовы к покупке. Публикаций под ними меньше, зато и конкуренции меньше, а человек пришёл с деньгами и задачей.

Собственный тег собирает портфолио в одном месте. Если человеку понравилась серия акварельных видов старого города, он откроет ваш тег и увидит всё остальное, не листая ленту.

Что написать в подписи, кроме тегов

Тег приводит человека к посту, а решение принимается по подписи. Покупатель картины нередко сохраняет пост и возвращается к нему через несколько дней, поэтому всё нужное должно быть прямо в тексте, а не только в переписке.

• Название и размер работы
• Техника и материал основы
• В раме или без рамы
• Оригинал или репродукция
• Цена или пометка «цена в Direct»
• Как купить: Direct, Telegram, предоплата через Click или Payme
• Доставка по городу и в регионы

Telegram-канал и национальные мотивы

В канале теги работают как оглавление: #вналичии, #продано, #заказ, #процесс, #мастеркласс. Покупатель сразу открывает нужный раздел, а вы не отвечаете на одни и те же вопросы. Для выставок и ярмарок придумайте короткий тег и сообщите его гостям: те, кто сфотографирует работы, выложат их с этим тегом, и вы получите новых подписчиков.

Работы с орнаментами, сюзане, архитектурой и базарными сюжетами интересны и местной аудитории, и туристам, и дизайнерам интерьеров. Если продаёте за рубеж, добавьте теги среднего размера вроде #uzbekart, #centralasianart, #watercolorart и короткое описание на английском: название, техника, размер, как заказать.

Ошибки и авторские права

Чаще всего художники ошибаются одинаково, и работа с такими тегами не находит своего покупателя.

Подпись или небольшой водяной знак ставьте так, чтобы они не перекрывали картину. Если портрет написан по чужой фотографии, получите разрешение автора снимка, особенно когда работа продаётся.

• Только #art и #artist
• Одинаковый набор под всеми работами
• Чужие теги известных художников и галерей
• Теги, не связанные с работой
• Нет информации о покупке или заказе в подписи

Как понять, какие теги работают

Записывайте, после каких постов вам пишут в Direct и под какими тегами они вышли. Обычно это теги намерения и города. Их стоит усиливать, а теги, которые приносят только лайки, использовать реже.

Если нужно связать соцсети с продажами, выбрать каналы и уточнить предложение, этим мы в markdev занимаемся в рамках маркетинговой стратегии и консалтинга для бизнеса в Узбекистане. Можно обсудить вашу задачу.