Коллаборация логотипов: три способа собрать знак
Самая понятная схема — два логотипа в строку с тонким разделителем между ними: «×» или вертикальная линия. Аудитория уже привыкла читать это как совместный проект. Для сторис, бирок и узких баннеров логотипы ставят друг под другом, а между ними проводят короткую линию.
Третий путь — отдельный знак коллаборации: название проекта и маленькие метки обоих брендов. Он нужен, когда у проекта есть собственное имя и жизнь дольше одной публикации: совместная серия, сезонная акция, мерч к событию. Для разовой публикации такой знак избыточен.
- Выравнивайте по оптическому центру, а не по рамкам файлов: у разных знаков разные внутренние поля.
- Сравнивайте визуальный вес, а не размер в пикселях: широкий логотип и квадратный при одинаковой высоте выглядят по-разному.
- Делайте разделитель тоньше и меньше логотипов, он не должен с ними спорить.
- Следите, чтобы отступы с обеих сторон были равными, а охранное поле каждого бренда не нарушалось.
Кто главный: порядок и вес
Коллаборации бывают равными и неравными. Если, например, ташкентская кофейня и локальный бренд одежды вместе выпускают мерч, они могут стоять на равных. Если же один бренд выпускает продукт, а второй приглашён, логично сделать главный знак крупнее или поставить первым, а гостя подписать «совместно с».
Главное — договориться заранее и не менять порядок от материала к материалу. Если на обложке ваш логотип слева, то и в подписи к посту ваш бренд стоит первым, либо стороны сразу фиксируют равный порядок. Споры о том, чей логотип крупнее, лучше решить до дизайна, а не после публикации.
Цвет и фон
Фирменные цвета двух брендов нередко конфликтуют: например, насыщенный красный рядом с неоновым зелёным. Самый безопасный вариант — монохром: оба знака белые на тёмном фоне или чёрные на светлом. Такой блок выглядит цельно и работает на любой поверхности.
Второй вариант — нейтральный фон, на котором оба логотипа остаются в родных цветах. Третий — общая палитра, но он оправдан только при отдельном знаке коллаборации. Проверьте макет в чёрно-белом режиме: если один логотип визуально давит на другой, уменьшите его.
Файлы и согласование с партнёром
Не берите логотип партнёра из скриншота или шапки профиля в Instagram: он будет размытым, а пропорции могут быть искажены. Попросите оригиналы и договоритесь об условиях в переписке или одном коротком документе.
- Логотип в векторе, версии для светлого и тёмного фона.
- Охранное поле и минимальный размер из брендбука.
- Список запретов: что нельзя растягивать, перекрашивать или дополнять.
- Кто готовит дизайн и кто утверждает с каждой стороны.
- Срок использования знака и можно ли применять материалы после окончания проекта.
Проверка в миниатюре и набор форматов
Совместный знак чаще всего видят крошечным: в аватаре чата, на превью Reels, на бирке. Уменьшите макет до размера иконки и посмотрите, читаются ли оба логотипа. Если мелкие надписи пропадают, используйте упрощённые версии знаков без подписей.
Соберите блок один раз и сохраните отдельным файлом, а не пересобирайте под каждый материал. Для соцсетей подготовьте набор: квадрат, вертикаль, горизонталь и вариант для аватара. Партнёру удобнее отправить один документ со всеми вариантами и пометкой, где и на каком фоне каждый будет использоваться: согласование пройдёт за один круг.
Совместный знак в Telegram: бот для коллаборации
В Узбекистане коллаборации часто «приземляются» в Telegram: там выдают промокод, принимают заявки на розыгрыш, собирают предзаказы и регистрации на событие. Если участник перешёл из Instagram в бота или канал, ему важно увидеть тот же совместный знак в аватаре и то же оформление в приветствии, иначе ощущение единого проекта теряется.
Бот может принимать заказ, подтверждать оплату через Click или Payme, выдавать купон и записывать, откуда пришёл человек. Тогда по итогам коллаборации видно, какая площадка действительно привела клиентов обоим брендам. Такие боты мы в markdev разрабатываем под конкретную механику проекта.
Частые ошибки
Большинство проблем повторяется из проекта в проект, и почти все решаются на этапе договорённостей.
- Один логотип заметно крупнее другого без согласования.
- Растянутые или искажённые знаки.
- Разное расположение в разных материалах.
- Публикация без одобрения партнёра.
- Цвета, на которых один из логотипов теряется.
Частые вопросы
Какой разделитель лучше поставить между логотипами?
Чаще всего используют «×» или тонкую вертикальную линию. Главное, чтобы разделитель был легче логотипов и не привлекал внимания к себе.
Можно ли перерисовать логотип партнёра под свой макет?
Нет. Не меняйте пропорции, цвета и детали чужого знака. Если нужна другая версия, попросите её у партнёра или используйте монохромный вариант из его брендбука.
Нужен ли отдельный знак коллаборации?
Он оправдан, когда у проекта есть собственное название и он будет жить долго. Для разовой публикации достаточно аккуратно собранной пары логотипов.
Что делать, если у партнёра нет брендбука?
Попросите хотя бы векторный файл, основные цвета и версию для тёмного фона. Зафиксируйте это и правила использования на одной странице.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.