Контент план для сайта: как составить под поисковый спрос

Чем контент план для сайта отличается от плана для Instagram

В Instagram вы планируете по датам: рубрики, акции, праздники. Пост живёт день-два и уходит вниз ленты. Статью на сайте находят по запросу, поэтому важна не дата публикации, а то, насколько точно она отвечает на вопрос. Первый вопрос плана звучит не «о чём напишем на этой неделе», а «что люди ищут и как это связано с нашей услугой».

Второе отличие — задача. Пост греет аудиторию, а статья должна подвести читателя к странице услуги или товара. Если из материала про выбор кондиционера нет ссылки на каталог, он остаётся просто текстом.

Где взять темы

На первом этапе не отсеивайте идеи, а складывайте всё в одну таблицу. Источники:

Темы, придуманные внутри компании, проверяйте поиском: то, что очевидно владельцу, клиенты могут формулировать совсем иначе.

• подсказки Google и Yandex по названиям ваших услуг и товаров;
• блок «Похожие вопросы» в выдаче;
• Search Console: запросы, по которым сайт уже показывается, но отдельной страницы под них нет;
• вопросы клиентов менеджерам, в Telegram и по телефону — самый честный источник;
• статьи конкурентов, которые стоят в топе;
• карточки и отзывы на Uzum и OLX: видно, что покупатели сравнивают и чего опасаются.

Один запрос — одна статья: группируем темы

Запросы с одним намерением объединяйте. «Как выбрать кондиционер для квартиры», «какой кондиционер лучше для дома» и «на что смотреть при покупке» — один материал. Три статьи начнут конкурировать между собой, и ни одна не поднимется.

Проверка простая: введите два запроса и сравните выдачу. Если в топе в основном одни и те же страницы, это один кластер. Если разные — нужны разные материалы, а иногда вместо статьи требуется страница услуги или категории.

Как расставить приоритеты

Оцените каждый кластер по четырём признакам:

Первыми идут темы с прямой связью с продажами и посильной конкуренцией. Темы «для охвата» без связи с услугой отложите в конец списка или не берите вовсе. Часто быстрее всего работает не новая статья, а обновление старой, которая застряла на второй странице выдачи.

• спрос: сколько людей реально ищут тему;
• связь с бизнесом: ведёт ли она к заказу;
• конкуренция: в топе такие же компании или крупные порталы;
• ваши шансы: можете ли вы объяснить лучше, опираясь на опыт, фото и примеры.

Из чего состоит таблица

Хватит обычной электронной таблицы. Столбцы, без которых план быстро превращается в список пожеланий:

Отдельной строкой добавьте обновление старых материалов. Это такая же работа по плану, а не необязательное дополнение.

• рабочий заголовок, основной запрос и дополнительные запросы кластера;
• тип материала: инструкция, сравнение, разбор ошибок, подборка;
• язык версии: русский или узбекский;
• страница услуги, на которую статья ведёт читателя;
• автор и эксперт, проверяющий факты;
• сроки и статус: идея, в работе, на проверке, опубликовано;
• адрес после публикации и дата проверки результата.

Ритм, сезонность и два языка

Ритм определяют ресурсы, а не желание. Одна сильная статья лучше нескольких слабых, а небольшой компании нередко хватает нескольких материалов в месяц. Главное — стабильность и план хотя бы на квартал вперёд, чтобы автор и эксперт заранее знали свою очередь.

Учитывайте сезон. Спрос на кондиционеры растёт к лету, на утепление и отопление — к осени, на школьные товары — в конце лета, на туры — перед праздниками. Материал выпускайте заранее, чтобы поисковик успел его проиндексировать, иначе вы опоздаете к пику.

Если сайт работает на русском и узбекском, планируйте обе версии. Узбекские формулировки отличаются, и перевод русского запроса не всегда совпадает с тем, что люди вводят на самом деле. Подсказки проверяйте для каждого языка отдельно.

Типичные ошибки и пересмотр плана

План чаще всего ломается по одной из причин: темы взяты без проверки спроса, на один запрос написано несколько статей, нет ссылок на страницы услуг, план составлен на год и ни разу не пересматривался. Ещё одна проблема — когда есть ответственный за публикацию, но нет ответственного за результат.

Раз в квартал открывайте Search Console: какие материалы набирают показы, какие теряют и почему — неверное намерение, сильные конкуренты или слабый текст. По итогам обновляйте план.

Контент план для сайта особенно полезен, когда сайт делается с нуля: структуру страниц и блог лучше продумать до запуска. Если нужен первый план на ближайший период или сайт под ключ, команда markdev поможет разобрать вашу задачу — напишите нам, обсудим бизнес и запросы.