Мета теги Битрикс: шаблоны для разделов и товаров

Где в Битриксе задаются мета теги

Для обычных страниц вроде «О компании», «Контакты» или «Доставка» title и description задаются в свойствах страницы. Для каталога, новостей и статей работает другая логика: в настройках инфоблока есть блок SEO, где прописываются шаблоны сразу для всех разделов и всех элементов. В шаблонах используются подстановки: название раздела, название товара, значения свойств.

Приоритет идёт снизу вверх. Общее правило задаётся на весь инфоблок, раздел может переопределить его для своих товаров, а у отдельной карточки значение вводится вручную и перекрывает шаблон. Так массу страниц закрывает правило, а исключения вы правите руками.

• статические страницы — свойства страницы в публичной части или в файле;
• инфоблок целиком — шаблоны для всех разделов и элементов;
• отдельный раздел — свои шаблоны для вложенных элементов;
• отдельный элемент — ручное значение, которое главнее шаблона.

Шаблоны для разделов каталога

Раздел обычно продвигается под общий коммерческий запрос, например «кондиционеры купить в Ташкенте» или «детская мебель в Самарканде». Title в таком случае собирается из названия раздела, действия и города. Description должен отвечать на вопрос «почему покупать здесь»: что есть в ассортименте, как работает доставка, можно ли заказать установку, принимаете ли оплату через Payme или Click.

Пишите в описании только то, что действительно есть. Если вы пообещали рассрочку или доставку в регионы, а в корзине их нет, человек уйдёт, и вы потеряете не только клик, но и доверие.

Шаблоны для товаров и борьба с дублями

В карточке подставляйте название и то свойство, по которому товар выбирают: мощность у кондиционера, материал у обуви, объём памяти у смартфона. Если шаблон зависит только от раздела, все товары получат одинаковые title, а поисковику будет нечем их различать. Для магазина бытовой техники рабочая схема такая: название товара, главное свойство и короткая приписка «купить в Ташкенте».

Чтобы шаблон не создавал проблем, держите в голове несколько правил:

• добавляйте артикул или отличительное свойство, если названия товаров похожи;
• следите за длиной: title длиннее примерно 60–70 знаков обрежется в выдаче;
• проверьте, что подставляемое свойство заполнено у всех товаров, иначе в заголовке появится пустое место или висящий дефис;
• не превращайте шаблон в список ключевых слов, заголовок должен читаться по-человечески.

Title и H1: в чём разница

Title работает в поисковой выдаче, H1 читает человек уже на странице. По смыслу они совпадают, но H1 короче и без коммерческих приписок вроде «купить» и «с доставкой». Шаблоны инфоблока умеют формировать оба элемента, поэтому настраивайте их отдельно.

Главную, основные категории и самые продаваемые товары лучше прописать вручную. Именно на этих страницах формулировка сильнее всего влияет на клики, и над ней стоит поработать: что человек увидит в выдаче рядом с конкурентами и почему выберет ваш результат.

Русская и узбекская версии сайта

Если сайт двуязычный, шаблоны для узбекской версии пишутся отдельно и на узбекском, а не переводятся машиной из русских. Проверьте, что в каждом шаблоне подставляется свойство нужного языка: иначе в узбекский title попадёт русское название товара. Для Ташкента и регионов, где часть аудитории ищет на узбекском, это заметная потеря трафика.

Почему на странице выходит не тот title

Бывает, что шаблон настроен верно, а в коде страницы стоит что-то другое. Типичные причины такие:

• в параметрах компонента отключена установка заголовка страницы;
• на странице несколько компонентов, и один перезаписывает title другого;
• в шаблоне сайта title прописан жёстко;
• после правок не сброшен кеш.

Как проверить шаблоны и кто за них отвечает

Смотрите итоговый код страницы, а не только админку. Удобный порядок проверки:

Шаблоны задаёт SEO-специалист, но заполненность свойств — зона контент-менеджера. Если у части товаров не указан бренд или модель, заголовок получится неполным. Поэтому в регламент добавления товара стоит внести обязательные поля, нужные для мета-тегов. Если хотите понять, как работают шаблоны вашего каталога, команда markdev в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане может разобрать выгрузку и предложить правки. Расскажите о своей задаче, и мы её обсудим.

• просканируйте сайт краулером и выгрузите title и description всех страниц;
• найдите пустые и повторяющиеся значения;
• отсортируйте по длине и отметьте слишком короткие и слишком длинные;
• для каждой группы определите причину: нет шаблона, настройка компонента или не заполнено свойство;
• после правок отслеживайте в Search Console показы и CTR.