Микроразметка статьи: Article, автор и даты для блога

Зачем нужна микроразметка статьи

Поисковик читает текст страницы, но не всегда верно определяет, где заголовок материала, кто его написал и когда он вышел. Особенно это заметно на сайтах, где в шаблоне много сторонних блоков: меню, баннеры, подборки «читайте также». Разметка по стандарту Schema.org отвечает на эти вопросы прямым текстом.

Важно понимать границы. Сама по себе микроразметка статьи не поднимает сайт в выдаче. Она помогает правильно показать заголовок, изображение и дату в результатах и связывает материал с конкретным автором и организацией. Выигрывает тот, у кого за разметкой стоит реальное содержание.

Какой тип выбрать

В Schema.org есть общий тип и два уточнённых. Для блога строительной компании из Ташкента или интернет-магазина с разделом советов разница для поисковика невелика, поэтому не стоит тратить на выбор много времени.

• Article — универсальный вариант для любой статьи, аналитики, гайда.
• BlogPosting — запись блога компании или автора.
• NewsArticle — только если на сайте действительно выходят новости, а не рекламные анонсы.

Какие свойства заполнить

Разметку обычно добавляют в формате JSON-LD: это отдельный фрагмент в коде страницы, он не смешивается с вёрсткой. Минимальный набор, который имеет смысл:

• headline — заголовок статьи, близкий к H1 на странице, без названия сайта в конце;
• image — одно или несколько изображений, желательно в разных пропорциях;
• datePublished — когда материал вышел впервые;
• dateModified — когда его в последний раз содержательно переработали;
• author — автор с именем и ссылкой на его страницу;
• publisher — организация, которая издаёт сайт.

Автор: человек, а не «admin»

Поисковики внимательнее относятся к тому, кто написал материал, если тема касается здоровья, денег или безопасности. Стоматологической клинике логично указывать врача, юридической фирме — практикующего юриста, а не безымянную редакцию.

Если в разметке есть ссылка на автора, страница по ней должна существовать и быть содержательной: имя, фото, должность, опыт, список его статей, ссылки на профессиональные профили, например Telegram-канал или LinkedIn. Пустая страница с одним именем доверия не добавляет. Частая проблема в CMS: в поле автора подставляется служебный логин. Проверьте это в первую очередь.

Даты без обмана

Дата публикации не должна меняться при каждом сохранении записи. Дата изменения обновляется, когда в статье реально что-то поменялось: пересмотрены цены, добавлен раздел, исправлены устаревшие сведения. Если вы поправили запятую или сменили шаблон, дату трогать не нужно.

Дата, которую видит читатель, должна совпадать с датой в разметке. Расхождение выглядит как попытка выдать старый текст за свежий, а поисковики умеют сравнивать версии страницы. Если материал устарел, честнее переработать его, чем просто сдвинуть дату. Если указываете время, добавляйте часовой пояс Ташкента: +05:00.

Частые ошибки

Чаще всего ломается не синтаксис, а смысл. Вот что стоит поискать на своём сайте:

• в headline записан title страницы вместе с названием компании;
• разметка статьи стоит на странице категории или списка материалов;
• указано изображение, которого нет на странице или которое закрыто для робота;
• два плагина выводят две разные разметки Article на одной странице;
• в author тип Person использован для названия компании.

Как проверить и с чего начать

Откройте несколько статей в инструменте проверки расширенных результатов Google и в валидаторе Schema.org: первый покажет, какие поля распознаны, второй найдёт синтаксические ошибки. Если разметку формирует SEO-плагин, посмотрите, откуда он берёт автора и даты, и настройте профили вручную.

Микроразметка — один из пунктов SEO-оптимизации сайта в Узбекистане, и её удобно проверять вместе со структурой страниц и индексацией. Если хотите, чтобы специалисты markdev посмотрели ваш блог и подсказали, что стоит исправить в первую очередь, напишите нам и опишите задачу.