Наружная реклама на окнах: как использовать стекло магазина

Наружная реклама на окнах: почему стекло недооценивают

Вывеска над входом отвечает на вопрос «что это за место». Окно отвечает на следующий: «стоит ли сюда заходить». Человек идёт по улице в Чиланзаре, на Мирабаде или в центре областного города, бросает взгляд на стекло и за секунду решает, войти или пройти мимо. Если стекло ничего не говорит, решение чаще всего «пройти».

Поэтому окно стоит считать полноценным каналом, а не фоном. У него есть задача, аудитория и способ проверки результата — как у таргета в Instagram или объявления на OLX. Разница в том, что здесь вы общаетесь с человеком, который уже стоит у вашей двери.

Окно — это и реклама, и вид внутрь

Стекло выполняет две функции одновременно: служит носителем сообщения и открывает вид на то, что происходит внутри. Светлый зал кафе, люди за столиками, аккуратные полки, мастер за работой — всё это убеждает лучше любой надписи. Прохожий сразу понимает, что заведение открыто, чисто и какого оно уровня.

Отсюда главный принцип: не закрывайте то, что работает на вас. Если внутри есть на что посмотреть, оставьте центр стекла прозрачным, а оформление разместите по краям и внизу. Закрывать окно почти целиком имеет смысл там, где смотреть нечего (склад, подсобка, офис без посетителей) или где нужна приватность: клиника, кабинет косметолога, студия.

Какой материал выбрать

Материал подбирают под задачу, а не под вкус подрядчика. Вот основные варианты и то, для чего каждый подходит.

• Аппликация из цветной плёнки: буквы, логотип, значки на прозрачном стекле. Подходит для названия, часов работы и списка услуг, почти не закрывает обзор.
• Перфорированная плёнка: снаружи виден рисунок, изнутри — улица. Удобна для офисов и залов, где нужен дневной свет. Вечером при свете внутри рисунок читается хуже.
• Матовая плёнка: скрывает происходящее внутри. Хороша для клиник и салонов; на ней можно оставить прозрачный логотип или полосу на уровне глаз.
• Сменные постеры и наклейки: для акций и сезонных предложений. Их нужно регулярно обновлять.
• Витринная выкладка: товары и композиции за стеклом. Для одежды, обуви, подарков и кондитерских это главный инструмент привлечения.

Что написать на стекле

Текст на окне читают с близкого расстояния, поэтому его может быть больше, чем на вывеске. Но это не прайс-лист и не весь ассортимент: человек у двери готов прочитать несколько строк, не страницу.

Если сотрудники постоянно слышат одно и то же, ответ стоит перенести на стекло. Типичные вопросы: принимаете ли карты, Payme и Click, есть ли доставка, можно ли записаться онлайн, есть ли парковка. Короткая строка рядом со входом снимает сомнение и экономит время и вам, и гостю.

• Название и вид деятельности, если вывеска плохо видна с тротуара.
• Часы работы, лучше рядом с дверью.
• Две-три главные услуги или категории товаров.
• Способ связаться: телефон, Telegram, QR-код на страницу или запись.
• Одно актуальное предложение на сменном носителе.

Высота, вечер и сезоны

Продумайте уровни. На уровне глаз пешехода размещают главное сообщение и QR-код, вверху — название, которое видно издалека, внизу — детали для тех, кто подошёл вплотную. Для магазинов игрушек и детских центров учтите, что дети смотрят ниже взрослых.

Вечером окно с подсветкой изнутри работает как лайтбокс: освещённая витрина заметнее любой надписи. Если помещение закрывается рано, подумайте о подсветке по таймеру — это реклама в часы, когда люди возвращаются с работы. Проверяйте витрину и в темноте, и днём, когда стекло отражает улицу.

Сезонное обновление показывает, что бизнес живой: Навруз, начало учебного года, Новый год, лето. Главное правило — не держать праздничное оформление долго после праздника.

Ошибки и как проверить результат

Большинство проблем повторяется от магазина к магазину. Проверьте себя по списку.

Чтобы понять, работает ли окно, наблюдайте, как часто прохожие замедляются или останавливаются у витрины. Сравните число обращений и посетителей до и после обновления оформления, спрашивайте новых клиентов, что привлекло их внимание. Перед крупной наклейкой уточните условия у владельца здания и местные требования: большие изображения на стекле иногда приравнивают к наружной рекламе.

Окно — часть общей картины и должно говорить то же, что ваш Instagram, Telegram и сайт. Если хотите собрать это в единую систему и понять, где вложения в стекло оправданы, обсудите задачу с командой markdev: поможем выстроить маркетинговую стратегию под ваш бизнес.

• Стекло закленено целиком, внутрь ничего не видно, заведение выглядит закрытым.
• Выцветшие плакаты, которые висят годами.
• Много мелкого текста, который не прочитать на ходу.
• Грязные стёкла.
• Объявления «требуется» и «сдаётся», перекрывающие основное сообщение.
• Устаревшие акции.