Nofollow: что это и когда закрывать ссылки на сайте

Что такое nofollow и зачем он нужен

Обычная ссылка с вашего сайта работает как рекомендация: вы показываете и посетителю, и поисковой системе, что на другую страницу стоит заглянуть. Но ссылки бывают разные. Одну вы поставили сами, потому что доверяете источнику. Другую разместили, потому что вам за это заплатили. Третью оставил в комментарии незнакомый человек. Атрибут rel="nofollow" позволяет честно обозначить эту разницу.

Позже к нему добавились два уточняющих значения, чтобы поисковик понимал причину пометки. Это не наказание и не запрет на переход: люди по такой ссылке ходят как обычно. Вы лишь сообщаете роботу, как к ней относиться.

Три атрибута: nofollow, sponsored и ugc

Значения можно указывать вместе, если ссылка подходит под несколько случаев. Выбор зависит от того, откуда ссылка взялась.

• sponsored — реклама, оплаченные размещения, партнёрские и спонсорские ссылки;
• ugc — ссылки, которые оставляют пользователи: комментарии, отзывы, форумы;
• nofollow — общий вариант, когда вы не хотите передавать доверие странице, например если не уверены в качестве чужого сайта.

Когда ставить атрибуты на практике

Представьте интернет-магазин из Ташкента, который заказал платную статью на новостном портале. Ссылка на магазин в этой статье должна быть помечена как sponsored. Если вы договорились с блогером о посте и ссылке на сайт за деньги или за товар, логика та же. Партнёрская ссылка на товар в маркетплейсе вроде Uzum — тоже sponsored.

Теперь обратная ситуация: у клиники есть блог, под статьями читатели пишут комментарии и вставляют адреса своих сайтов. Такие ссылки получают ugc. Это защищает вас от спамеров, которые ищут, где бы оставить ссылку ради SEO.

Отдельно про платные ссылки. Продажа или покупка размещения без пометки противоречит правилам поисковых систем и может закончиться санкциями. Экономия на одном атрибуте не стоит риска для всего сайта.

Как поисковики относятся к этим атрибутам

Google рассматривает nofollow, sponsored и ugc как подсказки: в некоторых случаях он может учесть такую ссылку, в некоторых — нет. Яндекс тоже принимает атрибут nofollow во внимание при обработке ссылок. Поэтому атрибут не стоит считать кнопкой, которая гарантированно выключает влияние ссылки, и строить на нём хитрые схемы.

Внутренние ссылки: почему закрывать их не нужно

Распространённая идея: закрыть nofollow ссылки на «Контакты», корзину или личный кабинет, чтобы «сэкономить вес» для главных страниц. Так это не работает, и пользы от такой манипуляции ждать не стоит.

Если страница действительно не нужна в поиске — корзина, кабинет, результаты внутреннего поиска, — закрывайте от индексации саму страницу, а не ссылки на неё. Для этого есть noindex и настройки robots. Важные внутренние ссылки оставляйте обычными: они помогают и роботу, и живым посетителям ориентироваться на сайте.

Чем полезны nofollow-ссылки на ваш сайт

Ссылки с профилей, каталогов, комментариев и соцсетей нередко бывают закрытыми. Отказываться от них из-за этого не нужно. Такая ссылка может привести реальных посетителей и повысить узнаваемость бренда, даже если напрямую доверие не передаёт.

К тому же естественный ссылочный профиль выглядит разнообразно. Когда на сайт ведут только открытые ссылки, это скорее наводит на мысль об искусственном продвижении.

Как проверить свои ссылки

Любой краулер для сайта показывает атрибуты всех ссылок. Пройдитесь по результату и сверьтесь с коротким списком, а затем закрепите правила за тем, кто ведёт сайт и заказывает размещения.

Если вы выстраиваете продвижение системно и не уверены, какие ссылки и площадки действительно нужны, это вопрос стратегии, а не отдельной технической настройки. Команда markdev помогает владельцам бизнеса в Узбекистане собрать такую стратегию и расставить приоритеты между SEO, рекламой и соцсетями. Если хотите обсудить свою задачу, напишите нам.

• все рекламные и партнёрские ссылки отмечены как sponsored;
• формы комментариев и отзывов автоматически ставят ugc;
• важные внутренние ссылки не закрыты;
• ненужные для поиска страницы закрыты от индексации, а не «обрезаны» через ссылки;
• при покупке размещений вы заранее оговариваете, как будет помечена ссылка.