Продвижение многоязычного сайта в Узбекистане: с чего начать

Почему одной языковой версии мало

В Ташкенте большинство запросов к бизнесу по-прежнему звучит на русском, а в регионах и в темах, связанных с семьёй, строительством, сельским хозяйством и госуслугами, заметно чаще пишут по-узбекски. Точные доли зависят от ниши, поэтому не опирайтесь на общие цифры: откройте свою статистику поиска и аналитику сайта, там видно, на каком языке к вам приходят.

Если у вас клиника, школа, магазин на Uzum или доставка, вторая языковая версия обычно открывает аудиторию, до которой конкуренты не дотягиваются. Но это работает только тогда, когда обе версии сделаны всерьёз.

Структура адресов: подпапки или поддомены

Каждый язык должен жить по собственному адресу. Чаще всего выбирают подпапки, например сайт.uz/ для русской версии и сайт.uz/uz/ для узбекской. Такой вариант проще поддерживать, а авторитет домена работает на обе версии сразу. Поддомены возможны, но требуют больше настроек и наблюдения.

Главная ошибка здесь — переключение языка скриптом без смены адреса. Для поисковика это одна страница, а вторая версия для него просто не существует. Любая страница на любом языке должна открываться по прямой ссылке.

Hreflang и переключатель языка

Атрибут hreflang связывает соответствующие страницы между собой. Благодаря ему поисковая система понимает, что русская и узбекская страницы об одном и том же, показывает человеку подходящую версию и не считает их дублями. Теги нужно ставить парами: русская страница ссылается на узбекскую, узбекская — на русскую.

Переключатель языка должен быть заметным и вести на ту же страницу на другом языке, а не на главную. Иначе человек, который читал прайс, попадает на общую страницу, теряется и уходит.

Семантика: узбекские запросы — не перевод русских

Собирать ключевые слова нужно отдельно для каждого языка. Узбекские формулировки часто отличаются по словам и по составу услуг, а некоторые вопросы люди задают только на одном из языков. Дословный перевод русского списка запросов даёт фразы, которые никто не вводит.

Отдельно учитывайте письмо. Основная масса узбекских запросов пишется латиницей, но кириллица тоже встречается. Апострофы в буквах o‘ и g‘ вводят по-разному: o‘, o', o`. Проверьте, как люди пишут в вашей нише, и покройте основные варианты в текстах, заголовках и подсказках.

Перевод и адаптация текстов

Машинный перевод без редактуры читается неестественно. Читатель замечает это сразу, а поисковик может счесть такую страницу малополезной. Узбекскую версию должен писать или как минимум вычитывать носитель языка, знающий тему.

Хорошая адаптация учитывает привычные выражения, способы оплаты (Click, Payme), каналы связи (Telegram, Instagram) и принятые в вашей сфере термины. Это больше, чем замена слов: часто меняется порядок аргументов и примеры.

Технические детали и порядок работы

Title, description, alt-тексты и микроразметка должны быть на языке страницы. Обе языковые версии стоит включить в sitemap. Если ресурсов мало, не переводите весь сайт сразу: начните с главной, ключевых коммерческих страниц и страниц с контактами, а блог и вторичные разделы добавляйте потом.

• Решить, какую структуру адресов используете, и закрепить её.
• Собрать семантику отдельно для русского и узбекского.
• Перевести и адаптировать главные коммерческие страницы.
• Настроить hreflang парами и переключатель на ту же страницу.
• Написать мета-теги на языке каждой страницы.
• Добавить обе версии в sitemap и проверить индексацию.

Итог

Многоязычный сайт — это несколько полноценных версий, связанных между собой, а не одна страница с кнопкой перевода. Если вы хотите разобраться, какие языки и разделы дадут вам больше заявок, команда markdev поможет с аудитом и SEO-оптимизацией сайта в Узбекистане. Расскажите о своей задаче, и мы обсудим, с чего лучше начать.