Редирект вордпресс: как настроить 301 и не потерять трафик

Когда редирект в WordPress действительно нужен

Представьте интернет-магазин в Ташкенте: вы переименовали категорию, объединили две похожие карточки товаров, подключили HTTPS или переехали на домен .uz. Старые адреса при этом никуда не деваются. Они остаются в выдаче Google и Яндекса, в закладках покупателей, в ссылке в шапке Instagram, в закреплённом сообщении Telegram-канала, в объявлениях на OLX и в платёжных письмах.

Если по этим адресам отвечает 404, человек уходит к конкуренту, а ссылки с других сайтов перестают работать на вас. Постоянный перенос обозначается кодом 301: он сообщает, что страница переехала навсегда и сигналы нужно передать новому адресу. Редирект нужен в таких случаях:

• изменился адрес записи или страницы
• две страницы объединены в одну
• удалён товар или статья, у которых есть близкая замена
• изменена структура постоянных ссылок
• сайт переехал на другой домен или протокол

Что WordPress делает сам, а что нет

Если поменять адрес опубликованной записи, WordPress обычно запоминает прежний и перенаправляет с него на новый. Это удобно, но надёжно работает не всегда. С постоянными страницами, рубриками, при смене структуры ссылок или переносе на другой домен поведение может отличаться.

Поэтому встроенный механизм считайте подстраховкой, а не планом. После любого заметного изменения откройте несколько старых адресов вручную и посмотрите, куда они ведут.

Плагин или сервер: что выбрать

Есть два основных способа. Плагины вроде Redirection или модуль перенаправлений в SEO-плагине дают удобный интерфейс: вводите старый и новый адрес, выбираете тип, смотрите журнал 404. Он особенно полезен, потому что показывает, по каким несуществующим адресам ещё приходят люди.

Серверный способ — файл .htaccess на Apache или конфигурация Nginx. Такое правило срабатывает до загрузки WordPress, поэтому быстрее и не нагружает сайт. Оно лучше подходит для массовых правил и для задач уровня домена.

• Плагин: мало правил, нет доступа к серверу, нужен журнал 404
• Сервер: переезд домена, HTTPS, www, шаблонные правила на много адресов
• Правки конфигурации лучше поручить разработчику или хостингу: одна опечатка может сделать сайт недоступным

HTTPS, www и смена структуры ссылок

Для перехода на HTTPS и склейки зеркал действуйте по порядку, а перед правкой сделайте копию сайта и файла .htaccess:

• Подключите SSL-сертификат
• Обновите адрес сайта в общих настройках WordPress
• Настройте серверный редирект с HTTP на HTTPS
• Выберите основной вариант — с www или без — и перенаправьте второй
• Замените внутренние ссылки и адреса изображений на новые

Типичные ошибки с редиректами

Чаще всего вред приносят не отсутствующие правила, а неаккуратные. Особенно часто встречаются эти ошибки:

• цепочки: HTTP ведёт на HTTPS, затем на www, затем на новый адрес
• циклы, когда два правила отправляют друг на друга
• массовый редирект всех удалённых страниц на главную
• временный 302 вместо постоянного 301
• одно и то же правило и в плагине, и на сервере

Как проверить и сопровождать редиректы

Введите старый адрес в браузере и убедитесь, что попали на нужную страницу за один шаг. Код ответа 301 проверяется онлайн-сервисом или инструментом проверки ответа сервера в Вебмастере. Если страница-замена по смыслу другая, лучше честно отдать 404 или 410, чем отправлять на главную.

После настройки обновите внутренние ссылки и карту сайта, следите за отчётами об индексации и раз в квартал просматривайте журнал 404. Старые правила не удаляйте долго: ссылки из чужих статей и сообщений в Telegram живут годами. Удобно вести таблицу: дата, старый адрес, новый адрес, причина, где настроено.

Если сайт большой или вы планируете переезд, команда markdev поможет составить карту редиректов и проверить её до запуска. Расскажите о задаче — обсудим, как перенести сайт без потери заявок.