Реклама на смарт тв: форматы, QR-коды и тест кампании

Где показывается реклама на Smart TV

Телевизор с интернетом давно стал не только приёмником эфира. Люди включают на нём фильмы и сериалы по запросу, смотрят передачи через IPTV и пользуются приложениями. Именно внутри этих сервисов и появляется реклама.

Набор форматов зависит от конкретной площадки и от того, кто продаёт в ней рекламу, поэтому первый вопрос к продавцу всегда один: что именно входит в размещение.

• видеоролик перед фильмом или внутри просмотра
• реклама в приложениях IPTV-операторов
• баннер на главном экране или в меню приложения
• ролики в каналах, которые транслируются через интернет

Чем это отличается от эфирного ТВ и таргета

В эфире вы покупаете канал и время, а охват оцениваете по рейтингам. В Smart TV чаще покупаются показы, и площадка может дать регион, время суток, иногда интересы по просматриваемому контенту. Отчёт получается ближе к интернет-рекламе, чем к медиаплану.

От таргета в Instagram или Google Ads формат отличается главным: человек не может кликнуть. Он сидит на диване с пультом, а не со смартфоном в руке. Поэтому ждать заявок «здесь и сейчас» не стоит: задача ролика — запомниться и подтолкнуть к следующему шагу с телефона.

Ещё одна особенность: в одних сервисах рекламу можно пропустить, в других нет. От этого зависит, сколько зрителей досмотрит ролик, так что узнайте правила заранее.

Кому подходит, а кому нет

Формат логичен для бизнеса, которому нужен образ и охват городской аудитории: застройщики, автосалоны, банки, премиальные услуги, сервисы доставки, крупные онлайн-платформы. Он хорошо дополняет ТВ-размещение, если нужно догнать молодых зрителей, которые эфир почти не включают, но сериалы смотрят.

Для небольшого локального бизнеса, например кофейни в одном районе Ташкента или магазина в Самарканде, он обычно избыточен. Если площадка не позволяет ограничить показ городом или районом, значительная часть бюджета уйдёт на людей, которые к вам не придут.

Каким должен быть ролик

Смотрят его на большом экране, часто всей семьёй и со звуком. Вертикальное видео из Reels или Telegram-сторис здесь не работает: по бокам останутся пустые поля, а качество будет заметно хуже. Нужен горизонтальный ролик с хорошим изображением, чистым звуком и понятным сюжетом.

Текст на экране должен читаться с дивана: крупный шрифт, мало слов. Название бренда лучше сделать легко запоминающимся и произносимым, ведь по нему человек потом будет искать вас в поиске.

QR-код: мост от телевизора к телефону

Самый практичный способ превратить показ в действие — крупный QR-код в конце ролика или на протяжении нескольких секунд. Зритель наводит телефон и попадает на страницу, в Telegram-бот или в каталог.

У кода три условия: он достаточно большой, чтобы считываться с расстояния; остаётся на экране дольше, чем кажется нужным; ведёт на страницу, удобную на телефоне. Если дальше нужна оплата, проверьте, что путь до Click или Payme не длиннее пары шагов.

Как измерить результат без кликов

Данные площадки покажут показы и досмотры, но продажи придётся связывать косвенно. Используйте несколько сигналов вместе:

• сканы QR-кода с отдельной UTM-меткой
• отдельный промокод или адрес страницы для телевизионной кампании
• рост брендовых запросов в поиске в период показов
• опрос новых клиентов: откуда о вас узнали
• сравнение продаж в регионах с показами и без них

С чего начать

Не запускайте крупную кампанию с первого раза. Возьмите один ролик, ограниченный период и один способ измерения. До старта решите, что считается успехом: число сканирований, заявок или рост запросов по бренду. Запросите у продавца образец отчёта и узнайте, насколько подробно показы разбиты по регионам и времени. После теста сравните результат с другими каналами и решайте, расширяться или нет.

Если сомневаетесь, нужен ли вашему бизнесу этот канал и как он встроится в общий план продвижения, это удобно обсудить на уровне стратегии. Команда markdev помогает посчитать, где формат даст пользу, а где лучше вложиться в таргет или поиск. Напишите нам, и мы разберём вашу задачу.