Рекламный кабинет Пинтерест: как открыть и настроить

Чем рекламный кабинет Пинтерест отличается от Instagram

Пинтерест ближе к поисковику по картинкам, чем к обычной соцсети. Человек заходит не общаться, а искать идеи: интерьер кухни, образ на свадьбу, подарок, рецепт. Он сохраняет понравившееся на доски и возвращается к ним позже, когда готов покупать. Поэтому реклама здесь устроена иначе, чем в Instagram, где вы перехватываете внимание в ленте.

Рекламируются в кабинете продвигаемые пины: обычный пин с изображением или видео, который показывается шире и помечен как реклама. Он может появляться в ленте, в поиске и рядом с похожими пинами. В кабинете вы выбираете цель, аудиторию, ключевые слова, интересы, бюджет и формат.

Сначала проверьте доступность для вашей страны

Возможность рекламироваться зависит от страны рекламодателя, валюты оплаты и страны показа. Список поддерживаемых стран Пинтерест меняет сам, поэтому не опирайтесь на чужие статьи и старые отзывы, включая эту: откройте официальную справку и попробуйте создать бизнес-аккаунт.

Если кабинет или оплата для компании из Узбекистана недоступны, варианты обычно такие: работать через партнёра или юрлицо в стране, где реклама поддерживается, либо вести только органику. Каждый вариант имеет юридические и налоговые последствия, их стоит обсудить с бухгалтером до первых расходов.

Второй вопрос — аудитория. Для внутреннего рынка Пинтерест редко заменит Instagram и Telegram. Он интереснее тем, кто продаёт за рубеж: ремесленникам, мебельным и текстильным мастерским, дизайнерам, кондитерам с авторским стилем.

Пошаговая настройка кабинета

Порядок важен: часть шагов влияет на то, сколько данных вы получите уже в первые недели.

• Создайте бизнес-аккаунт и заполните профиль: название, описание, логотип, ссылку на сайт.
• Подтвердите сайт в настройках, чтобы пины были привязаны к вашему домену.
• Установите тег Пинтерест и настройте события: просмотр страницы, добавление в корзину, покупка.
• Создайте доски по темам, например «Кухни в светлых тонах» или «Свадебный декор», и наполните их своими пинами.
• Если у вас интернет-магазин, загрузите каталог товаров и проверьте, что цены, наличие и фото передаются корректно.
• Добавьте UTM-метки к ссылкам, чтобы видеть источник в аналитике сайта.
• Запустите тестовую кампанию с несколькими пинами и небольшим бюджетом, который не жалко потерять.

Какую цель кампании выбрать: сравнение вариантов

Цели в кабинете сводятся к четырём задачам. Узнаваемость подходит новому бренду, которому нужно показать визуальный стиль, но сложнее всего измеряется. Переходы на сайт — разумный старт, когда тега ещё мало данных. Конверсии работают после того, как тег накопил события покупок или заявок. Продажи из каталога нужны магазинам с большим ассортиментом.

Практичный путь: начать с переходов, посмотреть, какие пины собирают сохранения и клики, затем перейти на конверсии. Запускать оптимизацию на покупку без истории событий — значит просить систему искать результат вслепую.

Ключевые слова и креативы

В Пинтерест ищут словами, поэтому таргетинг по ключевым словам здесь работает особенно хорошо. Выбирайте формулировки задачи или образа, а не названия товара: не «стул модель такая-то», а «уютная кухня» или «скандинавский интерьер». Те же слова добавьте в заголовок и описание пина, иначе он хуже находится в поиске.

Для креативов действуют простые правила:

• вертикальный формат, горизонтальные баннеры из других сетей теряются в ленте;
• товар в жизни: в интерьере, на человеке, на накрытом столе, а не только на белом фоне;
• короткий текст на изображении, если он объясняет идею;
• один пин — одна идея, без перегруза деталями.

Пример: мастерская из Узбекистана, которая продаёт на экспорт

Представим гипотетическую мастерскую в одном из регионов страны, которая шьёт декоративные покрывала и подушки с национальной вышивкой и продаёт их за рубеж через свой сайт. Для внутреннего рынка у неё Instagram и Telegram. Для экспорта подходит Пинтерест: покупатель ищет «этнический декор спальни» или «бохо-интерьер», видит пин с покрывалом на кровати и сохраняет его.

Разумный план: сначала опубликовать органически подборку пинов с разными ракурсами и интерьерами, через какое-то время посмотреть, какие сохраняют чаще, затем взять лучшие в рекламу на переходы. Оценивать результат нужно по сохранениям, визитам на сайт и отложенным заказам, а не по продажам первой недели.

Типичные ошибки

Большинство неудач связано не с кабинетом, а с ожиданиями и подготовкой.

• Запуск без сайта, где можно оформить заказ или оставить заявку.
• Ожидание, что Пинтерест заменит Instagram на местном рынке.
• Планирование бюджета до проверки доступности кабинета и оплаты.
• Оценка по первым дням, хотя решение о покупке принимается неделями.
• Отсутствие тега и UTM-меток: вклад канала остаётся невидимым.
• Реклама срочных и сугубо локальных услуг, например вызова мастера в одном районе.

Чек-лист перед запуском

Прежде чем вносить деньги, пройдите короткий список: кабинет открыт и оплата подтверждена; сайт подтверждён, тег и события работают; есть хотя бы несколько досок с органическими пинами; подготовлены вертикальные изображения; описания содержат поисковые слова; заданы UTM-метки; вы заранее решили, какие показатели считаете успехом за первые месяцы.

Если не уверены, нужен ли вашему бизнесу этот канал, это вопрос стратегии, а не настройки. Команда markdev помогает оценить, есть ли смысл тестировать Пинтерест на вашем рынке и как встроить его в общую картину каналов и аналитики. Расскажите о продукте и целевой стране, и мы обсудим реалистичный план.