Рекламный креатив в Telegram: как писать посты и объявления

Рекламный креатив телеграм: два формата и отличие от Instagram

В Telegram бизнес чаще всего покупает рекламу двумя способами. Первый — пост, который публикует администратор канала: там есть место для фото, развёрнутого текста и ссылки. Второй — спонсорское сообщение в Telegram Ads: короткий текст и кнопка под постами каналов.

Один и тот же текст редко работает в обоих форматах: в посте он окажется слишком сухим, в объявлении — слишком длинным. Поэтому креативы готовят отдельно.

В Instagram внимание цепляет картинка: человек листает ленту и останавливается на ярком кадре. В Telegram он зашёл в конкретный канал и читает посты подряд, поэтому решает первая строка. Если она не даёт причины читать дальше, пост пролистнут, каким бы сильным ни было предложение ниже. Отсюда простое правило: это скорее работа копирайтера, чем дизайнера.

Как построить пост для канала

Рабочий скелет рекламного поста состоит из четырёх частей. Возьмём цветочную студию в Ташкенте: не «Мы рады предложить букеты», а «Забыли про годовщину, а магазины уже закрыты?». Это ситуация, которую читатель узнаёт.

• Первая строка — знакомая ситуация или проблема, а не название компании и не приветствие.
• Два-три предложения о том, как продукт решает эту ситуацию: что входит, для кого, как получить.
• Одно доказательство: фото результата, отзыв с разрешения клиента, короткое описание процесса.
• Один призыв и одна ссылка: на бота, канал, сайт или контакт менеджера.

Подгоните тон и язык под канал

У каждого канала своя интонация: в деловом уместна сдержанность, в городском развлекательном — живая речь. Перед покупкой размещения прочитайте десяток последних постов и покажите черновик администратору: он знает, на что реагируют его подписчики.

Язык поста должен совпадать с языком и письменностью канала. Для узбекоязычной аудитории пишите по-узбекски сразу, а не переводите русский текст «на всякий случай». Для двуязычной аудитории готовьте два самостоятельных текста.

Объявление Telegram Ads, картинка и видео

В объявлении почти нет места, поэтому история не поместится. Схема такая: кто вы или что предлагаете, одна понятная выгода и что произойдёт после нажатия кнопки. Например: «Бот подскажет свободное время у стоматолога в Чиланзаре и запишет на приём». Громкие обещания вроде «лучшие в Узбекистане», капс и восклицательные знаки обычно не нравятся модерации, а читатели им не верят.

В посте изображение работает как обложка: оно поддерживает первую строку, а не дублирует логотип. Хорошо подходят фото товара в использовании, кадр из процесса, скриншот бота, если реклама ведёт в него. Не размещайте на картинке длинный текст: на маленьком экране его не прочитают, а пост сразу выглядит как баннер.

Видео уместно, когда продукт нужно показать в действии. Делайте его коротким и понятным без звука.

Куда ведёт кнопка и как считать результат

Ссылка должна продолжать обещание текста. Если пост предлагает бесплатную консультацию, человек должен попасть туда, где можно сразу выбрать время, а не на главную страницу сайта. Для этого часто удобен Telegram-бот: он задаёт два-три вопроса, записывает клиента и при необходимости принимает оплату через Click или Payme.

Для каждого размещения и каждого варианта текста делайте отдельную ссылку: у бота — свой стартовый параметр, у сайта — UTM-метки. Тогда видно, какой канал дал только просмотры, а какой — заявки. Выводы делайте по нескольким размещениям, а не по одному посту.

Типичные ошибки перед запуском

Проверьте черновик по этому списку:

• Пост начинается с названия компании или приветствия.
• В одном тексте все услуги сразу и несколько ссылок.
• Текст дословно переведён и звучит неестественно.
• Нет понятного следующего шага: читатель не знает, что нажать.
• Одна ссылка на все каналы, и результат не разделить.
• Первая строка непонятна без остального текста.

Что дальше

Если нужен бот, который принимает заявки с рекламы, записывает клиентов и показывает, откуда они пришли, команда markdev поможет с разработкой и настройкой. Напишите нам о своей задаче, и мы вместе разберём креативы и путь клиента от поста до заявки.