Telegram Ads: технические требования к объявлениям

Что именно проверяет модерация Telegram Ads

Объявление в Telegram Ads — не свободный пост, а короткий блок: название канала или бота, небольшой текст и кнопка перехода. Каждый элемент проверяется по-своему. Текст оценивают на честность и читаемость, ссылку на работоспособность, а пункт назначения на соответствие тому, что обещано в объявлении.

Важная оговорка. Точные лимиты символов, доступные форматы медиа и список ограниченных тем платформа периодически меняет, поэтому конкретных цифр здесь нет. Перед каждой кампанией сверяйтесь с актуальными правилами в рекламном кабинете. Ниже принципы, которые от обновлений зависят слабо.

Telegram Ads: технические требования к тексту

Места мало, поэтому работает правило одной мысли: кому адресовано, что предлагается и что сделать дальше. Условный пример для Ташкента. Вместо «Лучшая стоматология города» лучше написать «Детская стоматология на Юнусабаде: запись и вопросы врачу в Telegram-боте». Сразу видно, для кого предложение, в чём оно и куда нажимать.

Порядок работы с текстом такой:

• Выберите одну аудиторию и одно действие для объявления.
• Назовите продукт словом, которым его ищет клиент, а не внутренним названием акции.
• Добавьте конкретику: район, формат, условие. Не пишите того, что не сможете подтвердить на странице назначения.
• Уберите приветствия, вводные слова и «уникальные предложения».
• Проверьте, что фраза законченная и читается так, будто картинки нет вовсе.
• Подготовьте два-три варианта и отправьте их вместе.

Язык и тон: на что реагирует проверка

Язык объявления должен совпадать с языком таргетинга и языком того, что откроется после клика. В Ташкенте аудитория двуязычная, и типичная ошибка выглядит так: русский текст ведёт в канал, где все посты на узбекском, или наоборот. Такое объявление либо отклоняют, либо оно показывает слабый результат: человек открывает канал и не понимает, зачем пришёл. Правильнее сделать отдельные тексты на русском и узбекском и вести каждый в версию на том же языке. Если бот двуязычный, первым сообщением предложите выбрать язык.

По тону модерация не любит всё, что похоже на давление и манипуляцию: слова целиком заглавными буквами, цепочки восклицательных знаков, кликбейт с недосказанностью, обращения вроде «Ты всё ещё не…», россыпь эмодзи и декоративные символы. Пишите нейтрально и информативно, как в описании канала. Это не делает текст скучным: конкретное предложение продаёт лучше громкого.

Медиа и оформление

Возможность добавить изображение или видео зависит от формата и места показа и со временем меняется, поэтому сначала проверьте, доступно ли медиа для вашей кампании. Если доступно, требования стандартные: изображение соответствует тексту, не содержит мелких нечитаемых надписей и не вводит в заблуждение. Не показывайте на картинке то, чего нет в боте или на сайте, например готовую витрину, которой пока не существует.

Если медиа нет, это не проблема. Объявление, которое держится на тексте, чаще всего получается и более честным.

Куда ведёт кнопка: канал, бот или сайт

Проверяется не только текст, но и пункт назначения. Канал или бот должны быть живыми: с описанием, аватаром и содержимым, которое соответствует обещанию. Сайт обязан открываться без ошибок на телефоне. Промежуточные редиректы, скрывающие конечную страницу, не допускаются. Если объявление обещает каталог, а бот после старта молчит или просит подписаться на сторонние каналы, объявление отклонят или остановят.

Выбор назначения зависит от цели:

• Канал подходит, когда нужна аудитория и регулярный контакт. Следите за закреплённым постом и описанием: пустой канал отпугивает и модерацию, и людей.
• Бот подходит, когда нужны заявки, запись, каталог или оплата через Click и Payme. Он должен отвечать на старт сразу и объяснять следующий шаг.
• Сайт подходит, когда решение долгое и нужны подробности. Он должен быстро открываться на мобильном интернете, а не только на офисном Wi-Fi.

Ограниченные темы и соответствие каналам

Как и везде, под запретом незаконные товары и услуги, азартные игры без разрешений, сомнительные схемы заработка, вводящие в заблуждение медицинские обещания и контент для взрослых. Финансы и медицина могут проходить дополнительную проверку. Если ваш бизнес рядом с такими темами, прочитайте правила до написания текста, а не после первого отказа.

Оценивается и то, кому адресовано объявление. Если вы выбираете каналы по тематике, текст должен быть с ней связан. Реклама онлайн-курса для школьников в канале о строительстве выглядит странно и для людей, и для проверки.

Пошаговая подготовка к запуску

Порядок, который экономит время:

• Приведите в порядок пункт назначения: описание канала, закреплённый пост, приветствие бота, работающее меню.
• Откройте ссылку со своего телефона и пройдите путь клиента от нажатия до заявки.
• Напишите по два-три текста на каждом нужном языке.
• Для каждого варианта сделайте отдельную метку: именованную пригласительную ссылку для канала, стартовый параметр для бота, UTM-метки для сайта.
• Загрузите варианты одновременно: если один отклонят, остальные продолжат работать.
• Оставьте запас по времени перед важной датой, например перед Навруз или началом учебного набора.
• После отклонения исправьте причину и отправьте одно исправленное объявление, а не десять копий с тем же нарушением.

Типичные ошибки, из-за которых объявления возвращают

Самые частые причины повторяются от ниши к нише. Капс и восклицания в оффере. Несовпадение языков текста, таргетинга и страницы назначения. Бот, который не отвечает на первое сообщение, потому что его делали наспех. Обещание «скидки» или «каталога», которых нет на странице. Канал без описания и аватара, созданный за день до запуска.

Отдельная ошибка бизнеса: проверять работу ссылки только с компьютера. Реальный клиент нажимает с телефона, часто на мобильном интернете, и ждёт ответа несколько секунд. Если нужен бот с заявками, оплатой и меню, лучше сделать его заранее, а не подгонять под запуск. В markdev создают Telegram-ботов для бизнеса в Узбекистане и могут заодно подготовить сценарий первого сообщения под рекламный трафик.

Чек-лист перед отправкой

Пройдите по списку для каждой кампании. Если хотя бы один пункт под вопросом, лучше потратить час сейчас, чем ждать повторной проверки.

Если объявления раз за разом не проходят или приводят подписчиков без заявок, можно вместе разобрать текст и путь клиента. Напишите в markdev, обсудим вашу задачу и подготовим версии под правила платформы.

• Текст: одна мысль, нейтральный тон, без капса, лишних знаков и давления.
• Язык текста, таргетинга и страницы назначения совпадает.
• Канал или бот активны, у них есть описание и аватар.
• Ссылка проверена с телефона, редиректов нет.
• Обещание из объявления подтверждается на странице назначения.
• Тема не относится к запрещённым и ограниченным.
• У каждого варианта своя метка для учёта подписчиков и заявок.