SEO интернет магазина: каталог, фильтры, карточки товаров

Почему магазин оптимизируют иначе, чем сайт-визитку

У сайта компании десяток страниц, и каждую можно довести вручную. В магазине страницы создаются автоматически: из базы товаров, из фильтров, из внутреннего поиска. Поэтому сначала вы продумываете правила, и только потом правите исключения. Если заголовок категории собирается криво, он будет кривым на каждой странице каталога.

В Узбекистане есть и своя особенность: покупатели ищут и по-русски, и по-узбекски, пишут бренды то латиницей, то кириллицей и сравнивают ваш магазин с Uzum и OLX. Запросы нужно собирать на обоих языках, а не просто переводить готовые заголовки.

Структура каталога начинается со спроса

Дерево категорий часто рисуют по логике склада или так, как удобно менеджеру. Покупатель думает иначе. Если люди вводят «детские кроссовки», а у вас есть только «Обувь» и «Кроссовки» с фильтром по возрасту, страницы под этот запрос нет, и спрос уходит к конкурентам.

Порядок такой: соберите запросы на русском и узбекском, сгруппируйте их по смыслу и только потом решайте, что станет категорией, а что подкатегорией. Дробить без меры не нужно: подкатегория оправдана, когда под неё есть запросы и достаточно товаров, чтобы страница не выглядела пустой.

Страницы категорий: главный источник заказов

По коммерческим запросам поисковик чаще показывает именно категории, а не отдельные товары. Поэтому им уделяют больше всего внимания.

• Уникальные title и H1 с названием категории, а не одинаковое «Купить в Ташкенте» на всех страницах
• Короткий полезный текст: как выбрать, на что смотреть, чем отличаются модели
• Ссылки на подкатегории и популярные бренды
• Хлебные крошки и понятная навигация
• Ответы на частые вопросы: доставка, оплата через Click или Payme, возврат

Фильтры: что открывать для поиска, а что закрывать

Цвет, размер, бренд, цена и сортировка в сочетаниях дают тысячи адресов. Почти все они бесполезны для поиска, создают дубли и отвлекают робота от важных страниц.

Правило простое. Если комбинация совпадает с реальным запросом, например «кроссовки Nike мужские» или «чёрные кроссовки», делайте из неё отдельную посадочную страницу: чистый адрес, свой заголовок, своё описание. Всё остальное, включая сортировку и диапазоны цен, закрывайте от индексации или указывайте основную категорию как канонический адрес.

Спрос на комбинации проверяйте по поисковым подсказкам и статистике запросов, а не по ощущениям.

Карточки товаров и товары, которых нет в наличии

Описание, скопированное у поставщика, лежит на сотнях сайтов, и у поисковика нет причин ставить вашу копию выше. Уникальный текст хотя бы для товаров, которые приносят основную выручку, уже даёт заметную разницу. В карточке должны быть:

С отсутствующими товарами не спешите. Если товар временно закончился, оставьте страницу с пометкой и предложите похожие. Если снят с продажи навсегда и у страницы был трафик, настройте 301-редирект на близкий товар или категорию, но не на главную.

• Характеристики текстом, а не картинкой
• Качественные фото с нормальным весом файлов
• Цена в сумах и актуальное наличие
• Условия доставки
• Отзывы покупателей

Скорость, микроразметка и покупатели с телефона

Многие заходят в магазин с телефона, часто по ссылке из Instagram или Telegram, а мобильный интернет бывает нестабильным. Каталог с тяжёлыми фото и фильтрами грузится медленно. Сжимайте изображения, включайте отложенную загрузку, настройте кэширование.

Микроразметка Product с ценой, наличием и рейтингом может улучшить сниппет в выдаче. Главное, чтобы данные в разметке совпадали с тем, что видит человек на странице.

С чего начать

Разумная последовательность: аудит шаблонов, семантика на двух языках, структура категорий, правила для фильтров, карточки, скорость. Оценивайте результат не только по позициям, но и по заказам из органики, для этого нужна сквозная аналитика.

Если хотите разобраться, где ваш магазин теряет трафик, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о каталоге, и мы обсудим, с чего лучше начать.