Зачем бизнесу продуманная структура сайта
Представьте стоматологию в Ташкенте, у которой всё описано на одной странице «Услуги»: лечение, имплантация, брекеты, отбеливание. Человек вводит в Google «установка брекетов цена», а поисковик не находит страницу, посвящённую именно этому. Одна страница не может хорошо отвечать на десять разных запросов.
Структура решает сразу две задачи. Она показывает поисковой системе, какие темы есть на сайте и какие страницы главные, а посетителю помогает дойти до заявки без блужданий. Для бизнеса это значит меньше потерянных обращений в Telegram и по телефону.
Начинайте со спроса, а не с макета
Прежде чем рисовать меню, соберите запросы, по которым вас ищут, и сгруппируйте их по смыслу. Каждая группа получает свою страницу, близкие группы объединяются в раздел. Так структура повторяет то, как думают клиенты, а не то, как компания устроена внутри.
Пример — магазин кондиционеров. Раздел «Кондиционеры» делится по типам: настенные, кассетные, мульти-сплит. Монтаж и обслуживание живут в отдельном разделе услуг. Если люди ищут «установка кондиционера» отдельно от «купить кондиционер», у этих запросов должны быть разные страницы. Сомневаетесь, нужна ли отдельная страница? Посмотрите выдачу: если по запросу показываются самостоятельные страницы конкурентов, она нужна и вам.
Вложенность: сколько кликов до важной страницы
Главные коммерческие страницы должны открываться в несколько кликов от главной. Чем глубже спрятана страница, тем реже её посещает поисковый робот и тем меньше веса она получает. Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса хватает трёх-четырёх уровней: главная, раздел, подраздел, страница.
Но вложенность не должна становиться самоцелью. Если в разделе всего несколько страниц, подраздел только добавит лишний клик. И наоборот: в каталоге на сотни товаров без категорий и фильтров покупатель теряется, как на неорганизованном рынке.
Адреса страниц и навигация
Адрес страницы — часть структуры. Человек должен понимать его с первого взгляда, а поисковик — видеть, к какому разделу страница относится.
Меню оставьте для основных разделов: когда пунктов слишком много, посетитель путается. Внутри раздела пригодятся своё меню, хлебные крошки и блок «похожие страницы». Всё это обязано удобно работать на смартфоне: многие приходят из Instagram и Telegram именно с телефона, а выпадающее меню, которое не открывается пальцем, стоит заявок.
- Слова вместо цифр и параметров: /uslugi/remont-kondicionerov, а не /page?id=482
- Адрес отражает место страницы в разделе
- Короткий, без лишних вложений
- Латиница и дефисы, без пробелов и случайных символов
- Стабильный: менять без причины его нельзя
Как связать блог со страницами услуг и товаров
Статьи собирают информационные запросы, а деньги приносят страницы услуг и товаров. Поэтому каждая статья должна ссылаться на подходящую коммерческую страницу, а та — на полезные статьи. Материал «Как выбрать кондиционер для квартиры» естественно ведёт в каталог, а «Как подготовиться к имплантации» — на страницу услуги.
Такие ссылки передают вес коммерческим страницам и ведут читателя к предложению. Делайте анкоры осмысленными: вместо «нажмите здесь» пишите, что именно человек увидит по ссылке.
Частые ошибки структуры
Большинство из них появляются, когда структуру не продумали до разработки, а страницы добавляли по мере необходимости.
- Все услуги собраны на одной странице
- Несколько страниц под один запрос конкурируют друг с другом
- На важные страницы нет ссылок из меню и других разделов
- Нужные разделы спрятаны слишком глубоко
- Меню разрослось до десятков пунктов
- Адреса меняли без редиректов
Если сайт уже работает: меняем структуру без потерь
Перестройка — самый рискованный момент. Старые адреса уже в индексе, на них ссылаются другие сайты, карточка на картах и посты в Instagram. Если страницы просто переехали, поисковик получит ошибку 404, а накопленные позиции пропадут. Составьте таблицу «старый адрес — новый адрес», настройте постоянный редирект 301, обновите внутренние ссылки и карту сайта, затем проверьте результат в Google Search Console.
Лучше всего продумывать структуру до запуска, а на работающем сайте проверять её в рамках SEO-аудита. В markdev мы закладываем структуру на старте разработки сайта под ключ: сначала запросы и разделы, потом дизайн и вёрстка. Если хотите обсудить структуру нового сайта или перестройку действующего, напишите нам — разберём вашу задачу.
Частые вопросы
Сколько уровней вложенности нужно сайту?
Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса достаточно трёх-четырёх уровней. Главное, чтобы важные страницы открывались в несколько кликов от главной.
Нужна ли отдельная страница под каждую услугу?
Да, если люди ищут эту услугу отдельно. Одна общая страница плохо отвечает на разные запросы, а отдельные страницы позволяют точнее описать предложение.
Что будет, если сменить адреса страниц без редиректов?
Старые адреса начнут отдавать ошибку 404, а накопленные позиции и ссылки с других сайтов потеряются. Нужен постоянный редирект 301 со старого адреса на новый.
Как проверить структуру действующего сайта?
Пройдите путь клиента от главной до заявки, найдите страницы без ссылок из меню, дублирующие друг друга страницы и слишком глубокие разделы. Полную проверку обычно делают в рамках SEO-аудита.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.