Как устроен telegram ads таргетинг
Платформа не опирается на личную переписку пользователей и не строит по ней портрет покупателя. Основа показа — контекст: в каком публичном канале человек читает пост и о чём этот канал. Объявление появляется под постом, и читатель воспринимает его как продолжение темы.
Дополнительные параметры по пользователям, например язык или регион, зависят от типа кабинета и со временем меняются. Не планируйте кампанию на основе чьей-то старой инструкции: откройте актуальный интерфейс и проверьте, что доступно именно вам.
Три способа настроить показ
Первый способ — конкретные каналы. Вы вручную указываете публичные каналы, где должна идти реклама. Это самый управляемый вариант: вы знаете, кто там читает, и можете сравнивать площадки между собой. Минус в том, что реклама доступна не во всех каналах: мелкие локальные каналы могут не подойти по требованиям платформы.
Второй способ — тематики. Вы выбираете темы, например бизнес, образование или технологии, и объявление идёт в подходящих каналах. Охват шире, но точность ниже: в одну тему попадают очень разные по качеству каналы.
Третий способ — параметры аудитории, если они есть в вашем режиме: язык, страна или регион. Они помогают отсечь лишнее, например показывать рекламу только тем, кто относится к Узбекистану.
Как собрать список каналов для Узбекистана
Начните не с темы продукта, а с жизни клиента. Покупатель квартиры в Ташкенте читает не только каналы о недвижимости, но и городские новости, семейные паблики, финансовые каналы. Именно там конкуренция за внимание обычно ниже, чем в прямой тематике.
- Выпишите темы, которые читает ваша аудитория, а не только то, что вы продаёте.
- Найдите крупные каналы по этим темам на русском и на узбекском языках.
- Посмотрите, у кого рекламируются конкуренты, и добавьте эти площадки в список для проверки.
- Оцените живость канала: регулярные публикации, просмотры, которые соответствуют размеру аудитории.
- Разделите каналы на группы: тематические, новостные, городские и региональные.
- Под каждую группу сделайте отдельное объявление.
Текст и язык под контекст канала
Один универсальный текст почти всегда проигрывает. В бизнес-канале лучше работает язык выгоды, экономии времени и эффективности, в семейном — забота и удобство, в автомобильном — конкретная польза для машины. Готовьте несколько версий под разные группы каналов.
Язык нужно выдерживать строго. Если вы выбрали узбекоязычные каналы, пишите объявление на узбекском, для русскоязычных — отдельное объявление и отдельный набор площадок. Смесь двух языков в одном тексте снижает понятность и отпугивает читателя.
Как измерять результат
Кабинет показывает статистику по объявлению целиком, поэтому разбивку по группам каналов вы получаете за счёт отдельных объявлений. Для каждого заведите свою ссылку: стартовый параметр для бота, метку для сайта, отдельный источник для канала.
Смотрите не только на клики. Важнее, сколько человек нажали «Старт», сколько подписались и остались через неделю, сколько оставили заявку или написали менеджеру. Бывает, что тематические каналы дают меньше кликов, но более вовлечённых людей, чем крупные новостные.
- Одно объявление — одна группа каналов.
- Сначала одинаковый текст для сравнения групп, затем разные тексты для лучшей группы.
- Исключайте каналы, где дешёвые клики не превращаются в заявки или остающихся подписчиков.
- Раз в несколько недель пересматривайте список и добавляйте площадки, похожие на лучшие.
Частые ошибки
Типичные промахи повторяются от бизнеса к бизнесу, и почти все они связаны с отсутствием структуры.
- Выбирать только каналы прямой тематики, где высокая конкуренция.
- Собирать все каналы в одно объявление с одним общим текстом.
- Игнорировать язык аудитории.
- Не отслеживать, из какого объявления пришёл человек.
- Оценивать эффект по росту канала и не учитывать отписки.
Чем дополнить Telegram Ads
Таргетинг в Telegram — это только вход. Дальше результат определяется тем, что человек увидит после перехода: понятным ботом, живым каналом или нормальной страницей. К рекламе стоит добавить прямые размещения у администраторов небольших каналов, которых нет в Telegram Ads, и ретаргетинг в соцсетях на тех, кто пришёл на сайт из Telegram.
Если вам нужен второй источник заявок рядом с Telegram, команда markdev настраивает таргет в Meta Ads и помогает связать оба канала в одной аналитике. Расскажите о своей задаче, и мы вместе решим, с какого канала начать.
Частые вопросы
Можно ли в Telegram Ads настроить таргет по интересам, как в Instagram?
Основа — контекст: каналы и тематики. Параметры по пользователям появляются в некоторых режимах и меняются, поэтому проверяйте их в своём кабинете, а не полагайтесь на старые инструкции.
Что лучше: выбирать каналы вручную или тематики?
Каналы дают точность и возможность сравнения, тематики — более широкий охват. Для старта обычно удобнее вручную собранные группы каналов, чтобы понимать, что работает.
Почему моей рекламы нет в небольшом местном канале?
Telegram Ads показывается в каналах определённого масштаба. Для мелких локальных каналов остаётся прямая договорённость с администратором, результат которой стоит измерять отдельно.
Как понять, какой канал приносит клиентов?
Делайте отдельное объявление на каждую группу каналов и отдельную ссылку с меткой или стартовым параметром. Сравнивайте заявки и удержание подписчиков, а не только клики.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.