Яндекс Директ мастер отчетов: какие срезы смотреть

Яндекс Директ мастер отчетов: из чего он состоит

Отчёт собирается из нескольких частей. Период задаёт даты. Детализация решает, показывать ли данные по дням, неделям, месяцам или одной строкой за весь срок. Срезы разбивают данные по признаку: кампания, поисковый запрос, площадка, устройство, регион. Столбцы — это показатели, а фильтры оставляют только нужные строки. Отдельно выбираются цели Метрики: именно они определяют, что считать конверсией.

Главное преимущество перед общей таблицей — шаблоны. Один раз собрали отчёт, сохранили и дальше открываете за минуту. Интерфейс со временем меняется, названия кнопок могут отличаться, поэтому сверяйтесь с текущей версией кабинета.

Какие столбцы добавить в отчёт

Самая частая ошибка — смотреть только клики. Клик не равен заявке, и два одинаковых по цене клика могут дать совершенно разный результат. Подключите цели, которые отражают реальный интерес: звонок, заявку с сайта, переход в Telegram-бот, оплату через Click или Payme.

Базовый набор столбцов, который стоит сохранить как основу и менять только срез:

• показы, клики и CTR
• расход и средняя цена клика
• конверсии по главной цели
• цена цели
• конверсия из клика в цель
• доход и рентабельность, если вы передаёте стоимость заказа

Срезы, которые стоит открывать регулярно

Один и тот же набор столбцов в разных срезах отвечает на разные вопросы. Вот те, что приносят больше всего решений:

• Кампании и группы — где цели обходятся приемлемо, а где бюджет уходит впустую.
• Поисковые запросы — реальные фразы, по которым показывали и кликали. Нецелевые идут в минус-слова, удачные добавляются как ключи.
• Площадки рекламной сети — сайты и приложения. Те, где заметный расход и нет целей, исключают.
• Устройства — если на телефонах конверсия заметно ниже, проверьте, как сайт открывается на смартфоне.
• Регионы — помогают заметить показы вне целевой географии, например в областях, куда вы не доставляете.
• Пол и возраст — основа для корректировок ставок.
• Поиск или сеть, ключ или автотаргетинг — чтобы понять, какой механизм действительно приносит заявки.

Как часто смотреть и как сравнивать периоды

Раз в неделю достаточно открыть кампании с целями, поисковые запросы и площадки сети. Раз в месяц — устройства, регионы, пол и возраст, а также динамику по неделям. После любого крупного изменения настроек сравните периоды до и после.

Сравнивайте отрезки одинаковой длины и помните о календаре: Навруз, религиозные праздники и сезон распродаж меняют спрос сами по себе. Если в магазине на Uzum или OLX в этот период тоже скачок, дело может быть не в рекламе.

Ошибки, которые портят выводы

Решения на малой выборке — главный источник лишних правок. Площадку, которая дала несколько кликов, рано отключать; группу с парой конверсий рано хвалить или ругать. Накопите достаточно данных, прежде чем что-то менять.

Ещё две ловушки. Первая — модель атрибуции: разные модели дают разные цифры для одной кампании, поэтому выберите одну по логике своего бизнеса и не меняйте её при сравнении периодов. Вторая — привычка не заглядывать в поисковые запросы: именно там обычно прячется лишний расход.

От отчёта к действию

Заранее задайте правило для каждого отчёта. Например: площадка с заметным расходом и без целей за месяц исключается; запрос, не связанный с вашей услугой, уходит в минус-слова; группа с ценой цели выше допустимой получает пониженную ставку или новые объявления.

Выгружайте отчёт в таблицу и сопоставляйте с заказами из CRM или из Telegram-чата с менеджером: цель в Метрике и реальная продажа — не одно и то же. Записывайте принятые решения, чтобы через месяц проверить, что они изменили.

Если ваша основная площадка — Google Ads

В Узбекистане многие компании рекламируются именно в Google Ads, и принцип там тот же: отчёты с разбивкой по поисковым запросам, местам размещения, устройствам, местоположениям и времени показа, сохранённые представления, сравнение периодов. Меняются названия, логика остаётся.

Если хотите, чтобы такой порядок был выстроен с самого начала, команда markdev настраивает Google Ads для бизнеса в Узбекистане вместе с целями и понятной отчётностью. Расскажите о своей задаче — обсудим, какие срезы нужны именно вам.