Яндекс Директ фото: какие изображения для объявлений

Какую роль фото играет в Директе

В Директе объявления показываются в двух средах. На поиске человек уже сформулировал запрос, и главную работу делает текст, а картинка в некоторых форматах просто делает объявление заметнее. В рекламной сети всё наоборот: человек читает новость, смотрит прогноз погоды или пользуется приложением, и реклама для него случайная гостья. Здесь фото должно за долю секунды объяснить, что вы предлагаете.

В современных типах кампаний система сама собирает объявления из ваших заголовков, текстов и изображений и подбирает комбинации под разные места показа. Отсюда практический вывод: загружать одну картинку нельзя. Нужен набор, где каждое изображение работает самостоятельно и не зависит от того, какой заголовок к нему подставится.

Оговорка для бизнеса в Узбекистане. Директ имеет смысл, если вы работаете с русскоязычной аудиторией или рынками, где Яндекс силён. Для продаж внутри страны многие компании опираются на Google Ads, Meta и Telegram. Принципы работы с изображениями при этом очень похожи, так что материал пригодится в любом случае.

Какие форматы и пропорции подготовить

Точные размеры, вес файла и допустимые пропорции Яндекс периодически меняет, поэтому перед подготовкой откройте актуальную справку Директа. Устойчивый принцип от этого не меняется: один сюжет в нескольких пропорциях.

• Горизонтальная версия для широких блоков в сети.
• Квадратная версия для компактных мест и мобильных экранов.
• Вертикальная или широкоформатная версия, если её поддерживает выбранный формат кампании.
• Исходник в высоком разрешении: из него проще нарезать остальные варианты.
• Главный объект строго в центре кадра, чтобы автоматическая обрезка не отрезала его.

Яндекс Директ фото для товаров и услуг: что показывать

Для товаров рабочая схема такая: сначала крупный план на чистом фоне, затем товар в использовании, затем комплектация или упаковка, если она вас отличает. Для интернет-магазина с большим ассортиментом удобнее товарный фид: картинки подтягиваются из каталога, а значит, единообразие и качество фото в каталоге становятся частью рекламы.

С услугами сложнее, потому что продукт нельзя поставить на стол. Берите результат (отремонтированная комната, собранная кухня), реального мастера за работой, процесс, который клиент обычно не видит, или помещение, если люди приходят к вам. Рукопожатия и офисные улыбки со стока ничего не говорят об услуге и теряются среди таких же картинок.

Пример. Представим мебельную мастерскую в Ташкенте, которая делает кухни на заказ. Сильный набор: готовая кухня в реальной квартире при дневном свете, мастер на замере, крупно фасад и фурнитура. Слабый набор: глянцевая картинка кухни из каталога зарубежного бренда. Клиент увидит расхождение на сайте и уйдёт, а модерация может отклонить чужое изображение.

Текст на изображении и связь с сайтом

Заголовок и текст объявления Директ показывает отдельно, поэтому повторять их на картинке бессмысленно. Если надпись нужна, пусть это будет два-три слова крупным шрифтом, не перекрывающие главный объект. Мелкие условия вроде «рассрочка при покупке от…» на мобильном экране никто не прочтёт, а картинка, состоящая в основном из текста, хуже воспринимается и может получить ограничения на показ.

Вторая связка: картинка и посадочная страница. Если в объявлении виден конкретный диван, ссылка должна вести на страницу этого дивана, а не на общий каталог. Человек ожидает увидеть то, что обещало фото. Когда ожидание не совпадает, он закрывает вкладку, и вы платите за клик без шанса на заявку.

Типичные причины отклонения и ошибки

Модерация проверяет изображение так же строго, как текст. Чаще всего проблемы такие:

• Картинка не соответствует тексту объявления или сайту.
• Низкое качество: размытие, растяжение, водяные знаки, рамки, обрезанные элементы.
• Шокирующий или неприятный контент.
• Имитация интерфейса: фальшивые кнопки, значки «закрыть», системные уведомления.
• Чужие фото и логотипы без прав на использование.
• Строгие тематики, например медицина, где требования к изображениям жёстче.

Как собрать набор изображений: пошагово

Шаг 1. Определите страницу, на которую ведёт группа объявлений, и выпишите, что на ней главное: товар, результат, специалист. Шаг 2. Отснимите или подберите материал под три идеи: продукт крупно, продукт в жизни, человек с результатом. Шаг 3. Нарежьте каждую идею в нужных пропорциях и проверьте, что центр кадра остаётся чистым.

Шаг 4. Посмотрите каждое фото в маленьком размере на телефоне: если за секунду не понятно, что предлагается, вариант слабый. Шаг 5. Проверьте права: свои съёмки, лицензированные банки или фото клиентов с согласием. Шаг 6. Загрузите в группу не меньше нескольких разных вариантов, а не копии одной идеи.

Если изображение отклонили, причина указана в интерфейсе. Исправляйте именно её. Загружать подряд похожие картинки в надежде, что одна пройдёт, значит терять время.

Как тестировать и что считать результатом

Директ будет показывать разные комбинации и постепенно отдавать предпочтение тем, что работают лучше. Ваша задача состоит в том, чтобы давать системе действительно разные идеи, а потом смотреть статистику по комбинациям и отдельным элементам. Через несколько недель самые слабые изображения заменяйте новыми.

Смотрите не только на CTR. Яркая, но вводящая в заблуждение картинка приводит много кликов и мало заявок. Сравнивайте варианты по заявкам, звонкам и обращениям в Telegram, а если настроена сквозная аналитика, то по стоимости заявки и продаже. Тогда видно, какое фото приводит клиентов, а не просто зрителей.

Чек-лист перед запуском

Пройдите список перед отправкой на модерацию:

• Есть версии в нескольких пропорциях.
• Главный объект в центре, края можно обрезать без потерь.
• Нет лишнего текста и элементов интерфейса.
• Права на изображения подтверждены.
• Картинка соответствует посадочной странице.
• В группе несколько разных идей для теста.
• Для оценки выбраны заявки, а не только клики.

Что делать, если Директ вам не подходит

Если ваши клиенты в основном в Узбекистане, стоит сравнить Директ с Google Ads: там тоже нужны наборы изображений в разных пропорциях, и те же правила про центр кадра, честность картинки и соответствие странице работают без изменений. Подготовленные фото можно использовать на обеих площадках.

Команда markdev настраивает Google Ads для бизнеса в Узбекистане и помогает собрать набор изображений и текстов под ваш каталог или услуги. Если хотите обсудить задачу, напишите нам, и мы подскажем, с какой площадки начать.