Direkt hisobotlar ustasi: qaysi kesimlarni ko‘rish kerak

Hisobot nimadan iborat

Hisobot bir necha qismdan yig‘iladi: davr, guruhlash (kun, hafta, oy yoki butun muddat), kesimlar, ustunlar va filtrlar. Kesim — ma’lumotni qaysi belgi bo‘yicha bo‘lish: kampaniya, qidiruv so‘rovi, joylashuv, qurilma, hudud. Filtr esa faqat kerakli qatorlarni qoldiradi.

Eng qulayi — tayyor hisobotni shablon sifatida saqlash mumkinligi. Interfeys va kesimlar nomi vaqt o‘tishi bilan yangilanadi, shuning uchun joriy versiyani tekshirib turing.

Direkt hisobotlar ustasida qaysi ustunlarni qo‘shish kerak

Eng keng tarqalgan xato — faqat bosishlarga qarash. Bosish hali ariza degani emas. Konversiya ustunlari ishlashi uchun Metrika maqsadlari ulangan bo‘lishi kerak: telefon qo‘ng‘irog‘i, saytdagi ariza, Telegram-botga o‘tish, Click yoki Payme orqali to‘lov.

Asosiy ustunlar to‘plami:

• ko‘rsatuvlar, bosishlar va CTR
• xarajat va o‘rtacha klik narxi
• asosiy maqsad bo‘yicha konversiyalar
• konversiya narxi
• bosishdan maqsadga o‘tish ulushi
• buyurtma qiymati uzatilsa — daromad

Muntazam ochiladigan kesimlar

Bir xil ustunlar turli kesimlarda turli savolga javob beradi. Eng foydalilari:

• Qidiruv so‘rovlari — odamlar aynan nima yozgan. Keraksizlari minus-so‘zga, yaxshilari alohida kalit so‘zga o‘tadi.
• Joylashuvlar — reklama tarmog‘idagi sayt va ilovalar. Xarajati katta, lekin ariza bermaydiganlari istisno qilinadi.
• Qurilmalar — telefonda konversiya past bo‘lsa, sayt mobil versiyasini tekshiring.
• Hududlar — Toshkent, Samarqand yoki Farg‘onadan arizalar keladimi, kutilmagan joylarda ko‘rsatuv yo‘qmi.
• Kun va soat — lekin jadvalni cheklashdan oldin yetarli ma’lumot to‘plang.
• E’lonlar — qaysi matn va rasm yaxshiroq ishlaydi.
• Yosh va jins — stavkalarni sozlash uchun asos.

Qanday tartibda tahlil qilish kerak

Avval umumiy natijani ko‘ring: xarajat, konversiyalar, konversiya narxi. Keyin kesimlarda eng ko‘p pul sarflangan qatorlarni toping va ularning narxini o‘rtacha ko‘rsatkich bilan solishtiring. Juda qimmat qatorlarni tuzating, yaxshi ishlayotganlarni kuchaytiring.

Haftalik odat: shablonlarni (masalan, «So‘rovlar — hafta», «Joylashuvlar — hafta») dushanba kuni ochish. Oylik ko‘rinish: kampaniyalar dinamikasi, yosh va jins, qidiruv va tarmoq ulushi.

Qaror chiqarishda odatiy xatolar

Birinchi xato — kichik ma’lumotga tayanish. Bir necha bosish olib kelgan joylashuvni o‘chirish yoki ikkita ariza bergan guruhni maqtash erta. Ikkinchisi — qidiruv va tarmoq natijalarini aralashtirish: ular turlicha ishlaydi, ularni alohida baholang.

Uchinchisi — davrlarni noto‘g‘ri solishtirish. Bir xil uzunlikdagi davrlarni oling va Navro‘z yoki bayram kunlarini hisobga oling: talab reklamadan qat’i nazar o‘zgaradi.

Hisobotdan harakatga: qoidalar va izohlar

Har bir hisobot uchun oldindan qoida belgilang: bir oy davomida katta xarajat qilib, maqsad bermagan joylashuv istisno qilinadi; xizmatingizga aloqasiz so‘rov minus-so‘zga qo‘shiladi; narxi ruxsat etilgandan yuqori guruh stavkasi pasaytiriladi.

Hisobotni jadval ko‘rinishida yuklab, buyurtmalar bilan solishtiring — masalan, menejer Telegram’da qayd etgan sotuvlar bilan. Metrikadagi maqsad va haqiqiy sotuv bir narsa emas. Har hisobotga qisqa izoh yozing: nima ko‘rindi va qanday qaror qilindi. Bir oydan so‘ng natijani tekshirish osonlashadi.

Google Ads’da xuddi shu yondashuv

O‘zbekistonda ko‘p kompaniyalar Google Ads’da reklama beradi. U yerda ham qidiruv so‘rovlari, joylashuvlar, qurilmalar, hududlar va vaqt bo‘yicha hisobotlar, saqlangan ko‘rinishlar va davrlarni solishtirish bor. Nomlar boshqacha, mantiq o‘sha-o‘sha.

Agar hisobotlar tizimini boshidan to‘g‘ri qurmoqchi bo‘lsangiz, markdev jamoasi O‘zbekistonda biznes uchun Google Ads sozlashda maqsadlar va tushunarli hisobotlarni ham tayyorlab beradi. Vazifangizni yozing — qaysi kesimlar aynan sizga kerakligini birga muhokama qilamiz.