Avtomatik belgilash bor, nega UTM kerak
Direkt havolaga o‘zining belgisini avtomatik qo‘shadi va Metrika shu orqali kampaniyalar bo‘yicha batafsil hisobot beradi. Lekin bu belgilash birinchi navbatda Metrika uchun mo‘ljallangan. Boshqa tizimlar uni o‘qimaydi, sayt yo‘naltirishi yoki forma esa uni yo‘qotib qo‘yishi mumkin.
UTM esa ochiq standart. Uni Google Analytics, qo‘ng‘iroqlarni kuzatish xizmatlari, forma skriptlari va ma’lumot uzatilgan har qanday CRM ko‘ra oladi. Shuning uchun ikkalasini birga yoqish to‘g‘ri: ular bir-biriga xalaqit bermaydi.
Beshta asosiy parametr
Tuzilish hammada bir xil: sahifa manzilidan keyin savol belgisi qo‘yiladi, parametrlar esa ampersand bilan ajratiladi. Bo‘sh joy bo‘lmasligi kerak.
- utm_source — maydon, masalan yandex
- utm_medium — trafik turi, masalan cpc
- utm_campaign — kampaniya: identifikator yoki qisqa lotincha nom
- utm_content — e’lon yoki uning varianti
- utm_term — e’lon ko‘rsatilgan kalit so‘z
Dinamik parametrlar: bitta shablon hamma kliklar uchun
Har bir e’lon uchun belgini qo‘lda yozish shart emas. Direkt figurali qavsdagi parametrlarni klik paytida haqiqiy qiymat bilan almashtiradi. Ko‘p ishlatiladiganlari: {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}, {source_type} (qidiruv yoki tarmoq), {source} (tarmoqdagi sayt), {device_type}, {region_name} va {position_type}. To‘liq va dolzarb ro‘yxat Direkt yordam bo‘limida turadi, u yangilanib turishi mumkin.
Ishchi shablon: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}_{source_type}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}. Maydon turi kampaniya identifikatoriga qo‘shilgani uchun qidiruv va tarmoq hisobotning o‘zida ajralib turadi. Agar Toshkent va viloyatlardagi mobil kliklar muhim bo‘lsa, shu usulda {device_type} yoki {region_name} qo‘shing.
Kampaniya nomini qo‘lda yozish ham mumkin, masalan tamir_toshkent. Faqat bo‘sh joy, kirill harflari va maxsus belgilarsiz yozing. Identifikator ishonchliroq, uning izohini esa alohida jadvalda saqlang.
Shablonni qayerga qo‘yish va qanday tekshirish
Shablonni har bir e’lon havolasiga yoki kampaniya darajasidagi havola parametrlariga qo‘shish mumkin, agar kampaniya turingiz buni qo‘llasa. Ikkinchi usul qulayroq: belgilar barcha e’lonlarga birdaniga tushadi. Tez havolalar va boshqa kengaytmalarni alohida tekshiring, chunki belgilar ko‘pincha aynan shu yerda unutiladi.
Sozlagach qisqa tekshiruv o‘tkazing:
- e’lonni oldindan ko‘rishda yakuniy havolani oching
- sahifa xatosiz ochilishini tekshiring
- saytning boshqa sahifasiga o‘ting va belgilar saqlanib qolganini ko‘ring
- sinov arizasini qoldirib, CRM kartochkasida belgilarni toping
Belgilarni CRM va Telegram-botga yetkazish
Saytdagi skript manzildan UTM qiymatlarini o‘qib, formaning yashirin maydonlariga yozadi. Ariza CRM’ga kampaniya, e’lon va kalit so‘z bilan birga tushadi. Bir necha haftadan keyin siz murojaatlar sonini emas, qaysi so‘rovlar haqiqiy to‘lovga olib kelayotganini ko‘rasiz.
O‘zbekistonda mijoz ko‘pincha formani to‘ldirmaydi, «Telegramda yozish» tugmasini bosadi. Manbani yo‘qotmaslik uchun belgilarni shu havolaga ham uzating: skript kampaniya va so‘rovni botning start parametriga qo‘yadi, bot esa ularni foydalanuvchi bilan birga saqlaydi. Shunda messenjerdan kelgan ariza ham forma arizasi kabi aniq so‘rovga bog‘lanadi. To‘lov Click yoki Payme orqali bo‘lsa, belgilarni buyurtma yonida saqlab, keyin to‘lov bilan solishtirish mumkin.
Odatiy xatolar
Xatolarning ko‘pi loyihadan loyihaga takrorlanadi, ularni oldindan tekshirish oson.
- shablonda ortiqcha savol belgisi, tushib qolgan ampersand yoki bo‘sh joy
- sayt noma’lum parametrlarni o‘chiradi yoki belgisiz yo‘naltiradi
- utm_campaign’da identifikator o‘rniga kirill harfli nom
- turli kampaniyalarda bir xil utm_campaign
- Direkt, Google va ijtimoiy tarmoqlarda belgilar formati har xil
- belgilar manzilda bor, lekin formaga yetib bormaydi
Barcha platformalar uchun yagona standart
Reklama bir nechta maydonda yuritilsa, asosiy vazifa — natijalarni solishtirish mumkin bo‘lishi. Qisqa hujjat tuzing: har bir platforma uchun utm_source va utm_medium qiymatlari, utm_campaign va utm_content’ga nima yoziladi, kampaniyalar qanday nomlanadi. Uni Direkt, Google Ads, Meta, TikTok va Telegram’da qo‘llang. Google Ads’da shunga o‘xshash vazifani kuzatuv shabloni bajaradi, unda ham {campaignid} va {keyword} kabi dinamik qiymatlar bor, shuning uchun mantiq deyarli o‘zgarmaydi.
markdev jamoasi O‘zbekistonda biznes uchun Google Ads sozlaydi va birinchi kundanoq yagona belgilash hamda CRM’ga ma’lumot uzatishni joylaydi. Vazifangizni yozing, qayerdan boshlash kerakligini birga hal qilamiz.
Ko‘p beriladigan savollar
Avtomatik belgilash yoqilgan bo‘lsa, UTM kerakmi?
Ha. Avtomatik belgilash Metrika uchun mo‘ljallangan, UTM’ni esa boshqa analitika tizimlari, formalar va CRM o‘qiydi. Ikkalasini birga ishlatish mumkin.
utm_campaign’ga nom yozaymi yoki identifikator?
Identifikator {campaign_id} yoki bo‘sh joysiz qisqa lotincha nom yaxshiroq. Kirill harflari va maxsus belgilar havolada buzilishi mumkin.
Kalit so‘zni arizaga qanday uzataman?
Shablonga utm_term={keyword} qo‘shing va saytda UTM’ni formaning yashirin maydonlariga yozadigan skript o‘rnating. So‘z CRM’ga ariza bilan birga keladi.
Mijoz Telegramga o‘tib ketsa, manba yo‘qolmaydimi?
Kampaniya va so‘rovni bot havolasining start parametriga uzating. Bot ularni foydalanuvchi bilan saqlaydi va arizani reklamaga bog‘lash mumkin bo‘ladi.
Vazifangizni bepul tahlil qilamiz
Kontaktingizni qoldiring — 15 daqiqalik qo‘ng‘iroqda arizalar qayerda yo‘qolayotganini va birinchi navbatda nima qilish kerakligini ko‘rsatamiz.