Retargeting qanday ishlaydi
Tizim Yandex Metrika va Direct bog‘lanishiga tayanadi. Metrika tashrifchi nima qilganini eslab qoladi: qaysi sahifalarni ochgan, tugmani bosgan yoki yo‘qligini, formani yuborganini. Direct esa reklamani aynan shu odamlarga ko‘rsatadi.
Asosiy tushuncha — auditoriya tanlash sharti. Bu qoidalar to‘plami bo‘lib, kim reklamani ko‘rishi va kim ko‘rmasligini belgilaydi. Shart qanchalik aniq tuzilsa, reklama shunchalik foydali bo‘ladi.
Direct interfeysi va kampaniya turlari vaqti-vaqti bilan o‘zgaradi, shuning uchun bo‘lim nomlarini Yandex ma’lumotnomasidan tekshirib turing.
Ishga tushirishdan oldin nimalar kerak
Analitikasiz retargeting barcha tashrifchilarga reklama ko‘rsatishga aylanadi. Bu qo‘pol va qimmat, shuning uchun avval asosni tekshiring.
- Metrika hisoblagichi saytning barcha sahifalarida o‘rnatilgan va Direct akkauntiga ulangan.
- Maqsadlar sozlangan: ariza, qo‘ng‘iroq, Telegramga o‘tish, buyurtma berish, Click yoki Payme orqali to‘lov.
- Maqsadlar haqiqatan ishlaydi — sinov arizasi yuborib tekshiring.
- Segmentlar bo‘sh qolmasligi uchun saytga yetarli odam kirib turadi.
Shartlar qanday tuziladi
Shart qoidalardan iborat. Qoida manba (Metrika maqsadi, Metrika segmenti yoki Yandex Auditoriyalar) va davrni o‘z ichiga oladi.
Qoidalar uch xil birlashtiriladi. Barchasi bajarilgan: odam xizmat sahifasini ochgan va saytda ancha vaqt bo‘lgan. Kamida bittasi bajarilgan: A yoki B sahifaga kirgan. Hech biri bajarilmagan: istisno uchun, masalan, ariza qoldirganlarni chiqarib tashlash.
Harakat qanchalik ―issiq‖ bo‘lsa, davr shunchalik qisqa bo‘lishi kerak. Tashlab ketilgan buyurtma bir necha kun dolzarb, xizmat sahifasini ko‘rish esa bir necha hafta.
Qaysi segmentlarni yaratish kerak
Hammasini birdan qamrab olmang, bir nechta tushunarli guruh yetarli.
- Saytga kirgan, lekin ariza qoldirmaganlar.
- Muayyan xizmat yoki toifa sahifasini ko‘rganlar.
- Buyurtmani boshlab, tugatmaganlar.
- Allaqachon xarid qilganlar — jalb qilish kampaniyasidan istisno qilish va takroriy sotuv uchun.
- Muayyan manbadan, masalan Instagramdan kelganlar.
Xabarni auditoriyaga moslash
Retargeting e’loni yangi tashrifchiga mo‘ljallangan e’londan farq qilishi kerak. Odam allaqachon saytda bo‘lgan: unga to‘xtab qolgan joyini eslating, shubhalariga javob bering yoki aniq taklif bering.
Masalan, narxlar sahifasini ko‘rganlarga to‘lov shartlari haqida, savatni tashlab ketganlarga yetkazib berish haqida yozing. Reklama tarmog‘ida odam sizni qidirmayapti, u yangilik o‘qiyapti, shuning uchun qisqa matn va turli o‘lchamdagi rasmlar tayyorlang.
Ko‘rsatish chastotasini cheklang va natija pasaysa, kreativlarni yangilang.
Odatiy xatolar va natijani baholash
Eng ko‘p uchraydigan xatolar: maqsadlar noto‘g‘ri ishlaydi, ariza qoldirganlar istisno qilinmagan, davr juda qisqa yoki juda uzun, auditoriya shunchalik kichikki reklama deyarli ko‘rsatilmaydi, barcha guruhga bir xil xabar beriladi.
Natijani kliklar bilan emas, maqsadlar bo‘yicha konversiyalar va konversiya narxi bilan baholang, uni yangi trafik jalb qilish narxi bilan solishtiring. Retargeting boshqa kanallardan kelgan odamlarni yakunlashini unutmang va arizalarni CRM bilan tekshiring: nechtasi haqiqiy mijozga aylandi.
Agar auditoriyangiz ko‘proq Instagram va Telegramda bo‘lsa, shu segmentlash mantig‘ini Meta Adsga ko‘chirish mumkin: sayt tashrifchilari va akkaunt bilan aloqada bo‘lganlar auditoriyasi o‘xshash tarzda ishlaydi. markdev jamoasi kanalni tanlash va shunday bog‘lamani biznesingiz uchun sozlashda yordam beradi — vazifangizni muhokama qilishingiz mumkin.
Ko‘p beriladigan savollar
Yandex Direktda retargeting uchun Metrika shartmi?
Ha. Aynan Metrika hisoblagichi va uning maqsadlari ariza qoldirmay ketgan tashrifchini mijozdan ajratishga imkon beradi.
Xarid qilganlarni nega istisno qilish kerak?
Aks holda taklifi endi kerak bo‘lmagan odamlarga pul to‘laysiz va mavjud mijozlarni bezovta qilasiz. Ular uchun alohida takroriy taklif kampaniyasi qilgan ma’qul.
Auditoriya juda kichik bo‘lsa nima qilish kerak?
Davrni uzaytiring, o‘xshash sahifalarni bitta shartga birlashtiring yoki boshqa trafik manbalarini qo‘shing. Direct shart yaratishda taxminiy hajmni ko‘rsatadi.
Retargeting o‘zini oqlayotganini qanday bilaman?
Retargeting va yangi mijoz jalb qilish konversiya narxini solishtiring, so‘ng CRMda nechta ariza to‘langan buyurtmaga aylanganini tekshiring.
Vazifangizni bepul tahlil qilamiz
Kontaktingizni qoldiring — 15 daqiqalik qo‘ng‘iroqda arizalar qayerda yo‘qolayotganini va birinchi navbatda nima qilish kerakligini ko‘rsatamiz.