Зачем бизнесу alt изображения
Первая причина — доступность. Незрячие и слабовидящие пользователи слушают страницу через синтезатор речи. Если у фотографии товара нет описания, они услышат либо ничего, либо имя файла вроде IMG_2045. Такой посетитель не узнает, что именно вы продаёте, и уйдёт к конкуренту.
Вторая причина — нестабильная загрузка. В регионах и при слабом мобильном интернете картинки подгружаются не всегда, и вместо них человек видит текст alt. Третья — поиск: описание помогает поисковой системе понять изображение и тему страницы, а качественные картинки могут приводить посетителей из поиска по изображениям.
Важная оговорка: alt не поднимет сайт в выдаче сам по себе. Это часть общей гигиены страницы наряду с заголовками, текстом, скоростью загрузки и удобством на телефоне.
Как написать хороший alt
Представьте, что вы по телефону объясняете человеку, что изображено на картинке. Говорите коротко, конкретно и по делу. Ключевое слово можно использовать, только если оно естественно описывает снимок; перечень запросов через запятую не работает и выглядит как спам.
- Опишите, что на изображении: предмет, действие, место.
- Для товара укажите название, цвет и ракурс.
- Ограничьтесь одной фразой.
- Учитывайте контекст: одно и то же фото на странице услуги и в блоге можно описать по-разному.
- Если на картинке есть текст (баннер, акция, условия), передайте его в alt или продублируйте обычным текстом на странице.
- Не начинайте со слов «фото» и «изображение»: программа и так сообщает, что это картинка.
Примеры для местного бизнеса
Разница между плохим и хорошим описанием хорошо видна на типичных нишах.
- Мебельный магазин. Плохо: «мебель дёшево Ташкент купить». Хорошо: «Угловой кухонный гарнитур белого цвета со столешницей под дерево».
- Стоматология. Плохо: «врач». Хорошо: «Стоматолог показывает пациентке модель импланта».
- Установка кондиционеров. Хорошо: «Мастер монтирует настенный кондиционер в спальне квартиры».
- Ресторан. Хорошо: «Плов в казане, вид сверху, перед раздачей».
- Интернет-магазин. Хорошо: «Беспроводные наушники чёрного цвета в открытом зарядном кейсе».
Когда alt должен быть пустым
Не каждая картинка нуждается в описании. Фоновые узоры, декоративные разделители, иконки рядом с подписью, которая уже всё объясняет, лучше пометить пустым атрибутом alt="". Тогда программы экранного доступа пропустят их и не будут отвлекать пользователя.
Обратите внимание: пустой атрибут и отсутствие атрибута — разные вещи. Если атрибута нет вовсе, часть программ может зачитать имя файла, а краулеры отметят это как недочёт.
Типичные ошибки
Большинство проблем возникает не от незнания, а от спешки при наполнении сайта.
- Одинаковый alt у всех картинок на странице.
- Имя файла вместо описания.
- Длинный список ключевых слов.
- Отсутствие alt у главных фотографий товаров и услуг.
- Описание не соответствует картинке, например после замены фото.
- Один и тот же русский текст на узбекской версии сайта.
Каталог на сотни товаров
Вручную описать каждое фото в большом каталоге нереально, поэтому alt часто собирают автоматически из названия товара и характеристик. Это лучше, чем пустота, но шаблон нужно проверить: у разных ракурсов одного товара не должно быть полностью одинакового текста, а в описание не должны попадать технические коды.
Вручную стоит писать alt для главных изображений ключевых страниц: главной, основных категорий, страниц самых прибыльных услуг. Если сайт на двух языках, описания на русском и узбекском готовятся отдельно.
Как проверить и где это место в стратегии
Запустите краулер: он покажет изображения без alt. Затем выборочно сравните описания с самими картинками и послушайте страницу в режиме экранного чтения хотя бы пару минут. Эти проверки быстро выявляют и пропуски, и абсурдные шаблонные тексты.
Alt — мелочь, но по ней видно, насколько осознанно собран сайт. В markdev мы рассматриваем такие задачи как часть общей стратегии: сначала определяем, что приносит заявки, и только потом расставляем приоритеты правок. Если хотите понять, с чего начать именно на вашем сайте, обсудим вашу задачу.
Частые вопросы
Нужно ли заполнять alt у всех изображений?
У содержательных — да. Декоративным картинкам ставят пустой alt="", чтобы программы экранного доступа их пропускали.
Можно ли вставлять ключевые слова в alt?
Можно, если слово естественно описывает изображение. Перечисление запросов не помогает продвижению и портит качество описания.
Какой длины должен быть alt?
Хватает одной короткой фразы. Строгого лимита нет, но если описание превращается в абзац, его стоит сократить или вынести суть в текст страницы.
Что делать с картинками, на которых есть текст?
Передайте этот текст в alt или продублируйте его обычным текстом на странице, чтобы информация была доступна всем.
Как проверить, что на сайте нет изображений без alt?
Используйте любой SEO-краулер, он выводит список таких картинок. Дополнительно просмотрите описания выборочно и убедитесь, что они соответствуют фото.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.