Анкор ссылки: какой текст выбрать и как не получить санкции

Что такое анкор ссылки и почему он важен

Технически анкор — это видимая часть ссылки. Для человека он работает как обещание: нажму и попаду туда, куда сказано. Для поисковой системы это короткое описание целевой страницы, которое сопоставляется с её содержанием и с текстом вокруг ссылки.

Отсюда два правила. Первое: анкор должен честно говорить, куда ведёт ссылка. Второе: не нужно превращать каждый анкор в рекламу главного запроса. Когда все ссылки на страницу звучат одинаково и по-коммерчески, это похоже на заказную схему, а не на живые рекомендации.

Типы анкоров с примерами

Возьмём для примера магазин кондиционеров в Ташкенте. Ссылки на его страницы бывают нескольких видов:

• Брендовый: название магазина или компании.
• Адресный: сам адрес сайта, например example.uz.
• Точный: запрос без изменений, например «купить кондиционер в Ташкенте».
• Разбавленный: запрос внутри фразы, например «как выбрать кондиционер для квартиры».
• Общий: «здесь», «подробнее», «по ссылке».
• Изображение: если ссылкой служит картинка, роль анкора играет её атрибут alt.

Анкоры во внешних ссылках

Когда о бизнесе пишут сами, ссылки получаются разными: где-то название компании, где-то адрес сайта, где-то целая фраза вроде «в этом каталоге можно сравнить мастеров». Дословный коммерческий запрос встречается редко. Поэтому у естественного профиля преобладают брендовые, адресные и описательные анкоры.

Если большинство ссылок на сайт содержит один и тот же коммерческий запрос, это выглядит искусственно и может привести к санкциям. Не диктуйте партнёрам и авторам точную фразу: дайте название компании и адрес, остальное пусть напишут по-своему. Самый частый способ навредить себе — закупать ссылки с одинаковым анкором.

Анкоры во внутренних ссылках

Внутри сайта анкорами управляете вы, и здесь можно быть конкретнее. Ссылка «установка кондиционеров в квартире» понятнее и посетителю, и поисковику, чем «подробнее». При этом не повторяйте одну и ту же формулировку в каждой ссылке: меняйте порядок слов и подбирайте варианты под контекст предложения.

Хороший анкор отвечает нескольким условиям:

• описывает страницу, на которую ведёт;
• естественно вписан в предложение;
• короткий и без перечисления ключей через запятую;
• не повторяется дословно в десятках ссылок;
• отличается от анкора, которым вы ссылаетесь на соседнюю страницу, чтобы страницы не путались между собой.

Типичные ошибки

Чаще всего встречаются одни и те же промахи. «Здесь» и «читать далее» в каждом абзаце не помогают ни читателю, ни поисковику. Анкор, который обещает одно, а ведёт на другое, например «цены» на главную страницу, разочаровывает посетителя. Ссылка-картинка без alt вообще лишена анкора.

Отдельно стоят приёмы, которых лучше избегать совсем: набор ключевых слов вместо осмысленного текста и скрытые ссылки, которые видит только робот.

Как проверить свой профиль

Список внешних анкоров показывают Search Console и сервисы анализа ссылок. Посмотрите, какую долю занимает один и тот же коммерческий анкор, и сравните картину с конкурентами из выдачи по вашему запросу. Если перекос заметен, не удаляйте всё разом: при новых публикациях и партнёрствах добавляйте больше брендовых и описательных вариантов.

Внутренние анкоры удобно проверить краулером: он покажет, сколько раз на сайте встречается «подробнее» и какие страницы получают только общие анкоры.

Анкоры как часть стратегии

Тексты ссылок не работают отдельно от остального: от структуры сайта, контента и плана по внешним упоминаниям. Если вы не уверены, насколько естественно выглядит ваш профиль и куда направлять усилия, это можно разобрать на этапе стратегии. Команда markdev поможет оценить текущую ситуацию и составить понятный план продвижения, а вы можете описать нам свою задачу и обсудить, с чего начать.