Аудит SEO продвижения сайта: как проверить подрядчика

Когда проводить аудит и с чем сравнивать

Поводов обычно три: результат не устраивает, вы думаете о смене исполнителя или близится продление договора. Но разумно проверять и без повода, например раз в полгода. Так вы не узнаете о проблемах в тот момент, когда они уже стоили денег.

Сравнивать нужно с исходной точкой. Если в начале сотрудничества делали аудит и фиксировали показатели, у вас есть эталон. Если нет, история хранится в Google Search Console, Яндекс Вебмастере и системе аналитики: по ним видно, как менялись показы, клики и список запросов с первого месяца работы. Выгрузки сохраняйте с датой: в следующий раз будет с чем сравнить, а в споре с подрядчиком будет на что опереться.

Сверьте каждую строку отчёта с реальным сайтом

Возьмите отчёты за последние месяцы и по каждому пункту найдите след на сайте. Формулировка вроде «исправлены ошибки» без списка страниц уже сама по себе тревожный знак.

• «Обновили title и description» — откройте страницы и посмотрите, изменились ли заголовки в коде и в выдаче
• «Написали статьи» — есть ли они на сайте, попали ли в индекс, не повторяют ли друг друга
• «Исправили технические ошибки» — запустите проверку заново и посмотрите, остались ли те же ошибки
• «Добавили внутренние ссылки» — на каких именно страницах
• «Сделали языковые версии» — открываются ли русская и узбекская версии, связаны ли между собой и не пустые ли

Какие показатели смотреть самому

Не ограничивайтесь позициями: по удобным запросам красивую цифру нарисовать легко. Зайдите в Search Console и аналитику лично и посмотрите следующее.

• Показы и число запросов, по которым сайт виден
• Клики и CTR
• Поисковый трафик по группам страниц: услуги, каталог, блог
• Заявки из поиска: формы, звонки, переходы в Telegram, оплаты через Click и Payme
• Позиции только по действительно приоритетным запросам

Как честно читать цифры

Отделите небрендовые запросы от брендовых. Если рост идёт только за счёт названия вашей компании, это не заслуга SEO: люди и так вас искали. Учитывайте сезонность: перед Наврузом или праздниками спрос в рознице растёт без всякого продвижения. Обновления алгоритмов и ваша собственная реклама в Instagram или Google Ads тоже искажают картину, поэтому сравнивайте периоды аккуратно.

Внешние ссылки и признаки рискованных методов

Выгрузите ссылающиеся домены из Search Console, Вебмастера и стороннего сервиса анализа ссылок и отметьте те, что появились при текущем подрядчике. Насторожиться стоит, если вы видите:

• много ссылок с нетематических сайтов и площадок, созданных для продажи ссылок
• сайты на незнакомых языках
• одинаковые анкоры с коммерческим запросом
• резкий рост поискового трафика без роста заявок: возможна накрутка поведенческих факторов
• десятки страниц с почти одинаковым текстом под разные запросы
• скрытый текст или скрытые ссылки, сообщения о нарушениях в Search Console или Вебмастере
• резкий взлёт позиций и такое же резкое падение

Вопросы подрядчику и доступы

Задайте вопросы письменно: что сделано за период и где это видно на сайте; почему выбраны именно эти задачи и в таком порядке; откуда получены внешние ссылки; как изменилось число заявок из поиска и как это измеряли; что мешает росту и что нужно от вас. Хороший подрядчик отвечает конкретно, показывает данные и признаёт ошибки. Уклончивые ответы и ссылки на «закрытую методику» — повод для беспокойства. Оцените и логику плана: если при серьёзных технических проблемах сразу начали закупать ссылки, приоритеты расставлены неверно.

Отдельно выясните, на кого оформлены аккаунты аналитики, Search Console, Вебмастера, карточки на картах, а также домен и хостинг. Всё должно принадлежать компании, а подрядчик работает по делегированному доступу. Если не так, переведите аккаунты сейчас, спокойно, а не в разгар конфликта. Это особенно частая история у сайтов, которые когда-то сделал знакомый программист.

Что делать с результатами проверки

Если работа честная, но результата мало, обсудите смену приоритетов. Если нашли рискованные методы, остановите их, задокументируйте и оцените последствия. Если решили сменить исполнителя, передайте новой команде итоги проверки: она быстрее проведёт диагностику и не повторит старых ошибок. Отметьте и задачи, которые зависели от вашей стороны и не были выполнены: честная картина включает и их.

Если своих компетенций не хватает, закажите независимый аудит у специалиста, который не участвует в проекте. Поставьте конкретную задачу: оценить выполненные работы, качество ссылок и соответствие методов правилам поисковиков. Особенно полезно сделать это перед продлением договора.

В markdev мы занимаемся SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане и можем посмотреть на ваш проект со стороны. Если хотите обсудить свою ситуацию, напишите нам.