Аудит ссылочной массы сайта: как проверить и что исправить

Когда нужен аудит ссылочной массы

Проверку стоит делать в нескольких ситуациях: вы только начинаете SEO и хотите знать стартовую точку; сменили подрядчика и не знаете, что он делал; трафик упал без очевидной причины; вы подозреваете, что на сайт «льют» мусорные ссылки. Отдельный случай — запуск нового сайта на месте старого, об этом ниже.

Цель аудита практичная. Нужно ответить на три вопроса: помогают ли ссылки сайту, есть ли среди них опасные и чем ваш профиль отличается от профиля конкурентов из топа.

Где взять данные

Ни один инструмент не видит всех ссылок. Поисковая система показывает то, что известно ей, а сторонние сервисы — то, что нашли их собственные роботы. Поэтому выгрузки лучше объединять в одну таблицу и убирать дубли.

• Отчёт о ссылках в Google Search Console — бесплатно, но только для подтверждённого сайта
• Раздел внешних ссылок в Яндекс Вебмастере, если вам важна аудитория, которая пользуется Яндексом
• Платные сервисы анализа ссылок: у них своя база и больше дополнительных показателей
• Ваши собственные записи: договоры с подрядчиками, списки оплаченных размещений, письма с площадками

Как оценить каждого донора

Донор — это сайт, который на вас ссылается. Не нужно разбирать каждый из тысяч доменов вручную: отсортируйте таблицу и сначала посмотрите самые крупные группы и самые подозрительные строки. Задайте каждому несколько простых вопросов.

• Связан ли сайт с вашей отраслью, городом или аудиторией? Для стоматологии логична ссылка с медицинского портала или городского форума, нелогична — с сайта про ставки
• Живой ли это ресурс: есть ли авторские материалы, комментарии, обновления, или это пустая витрина под продажу ссылок
• Где стоит ссылка: в тексте статьи, в подвале или в списке из сотни одинаковых адресов
• Какой язык и страна у площадки: массовые ссылки с зарубежных сайтов на чужих языках выглядят неестественно
• Есть ли у ссылки атрибуты nofollow, sponsored или ugc — они меняют вес и характер ссылки

Анкоры и динамика появления ссылок

Анкор — это текст, на котором стоит ссылка. В естественном профиле много названия компании, адреса сайта и нейтральных слов вроде «сайт» или «здесь». Если большая часть ссылок идёт с одной и той же коммерческой фразой, например «купить газоблок недорого», это похоже на искусственное наращивание, и поисковые системы такое умеют замечать.

Посмотрите и на время. Плавный рост — норма. Резкий всплеск сотен ссылок за короткий срок требует объяснения: массовая рассылка по каталогам, закупка прежним подрядчиком или недобросовестные действия конкурента. Сначала выясните источник, потом принимайте решение.

Опасные ссылки: что с ними делать

Признаки риска: каталоги, созданные только ради ссылок; площадки с сотнями исходящих ссылок на странице; сетки одинаковых сайтов; взломанные сайты со ссылкой, спрятанной в коде; ресурсы сомнительной тематики. Не паникуйте при виде нескольких таких строк — случайный мусор есть почти у любого сайта.

Порядок действий такой: если ссылки размещали вы или ваш подрядчик, напишите владельцам площадок и попросите их убрать. Инструмент отклонения ссылок в Google нужен для явных проблем, например при ручных мерах за неестественные ссылки. Применённый без разбора, он может отключить и полезные ссылки. У Яндекса отдельного инструмента отклонения нет. И главное — прекратите размещать новые сомнительные ссылки.

Потерянные ссылки после редизайна

Самая приятная находка аудита — ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Они появляются после смены структуры, удаления разделов или переезда на новую платформу: внешние сайты по-прежнему ссылаются на старые адреса, а там ошибка 404. Вес этих ссылок пропадает, хотя вернуть его просто — настроить редиректы на подходящие актуальные страницы.

Поэтому при создании нового сайта карту старых адресов и редиректы нужно продумывать до запуска, а не после. Если вы заказываете сайт под ключ, попросите включить в работу сверку адресов со списком внешних ссылок.

Сравнение с конкурентами и итог

Посмотрите, какие площадки ссылаются на конкурентов из топа: отраслевые каталоги, ассоциации, местные СМИ, партнёры, маркетплейсы. Часть этих мест доступна и вам. Так вместо абстрактной задачи «нарастить ссылки» появляется конкретный список.

Результат аудита — таблица доноров с оценкой, перечень проблемных ссылок с решением по каждой, список возможностей и план работ. Повторяйте проверку примерно раз в полгода. Если нужна помощь с разбором профиля или с новым сайтом, где ссылки не потеряются при переезде, команда markdev готова обсудить вашу задачу.