Почему единой цифры не существует
Сравните два запроса: «во сколько открывается рынок Чорсу» и «как выбрать кондиционер для квартиры в Ташкенте». Первому хватит одной строки с часами работы. Второму нужен разбор мощности, типа компрессора, площади помещения, монтажа и обслуживания. Растянуть первый ответ значит заставить человека искать нужную строку, а сжать второй до абзаца значит оставить его без ответа.
Поисковые системы не называют минимальный или идеальный объём, и длинный текст не поднимается выше только из-за длины. Объём связан с позициями лишь косвенно: через полноту раскрытия темы. Поэтому размер определяет запрос, а не правило.
Как подобрать объём под конкретный запрос
Начните с выдачи. Откройте первые результаты и оцените основной текст конкурентов, не считая меню, отзывов и блоков рекомендаций. Если лидеры публикуют подробные руководства, короткая заметка их вряд ли обойдёт. Если в топе краткие ответы, длинный текст не нужен.
Дальше работайте по шагам. Объём получится сам: это число разделов, умноженное на глубину ответа в каждом.
- Выпишите подвопросы: их дают конкуренты, поисковые подсказки и блок похожих вопросов.
- Превратите каждый подвопрос в раздел и решите, сколько деталей ему нужно.
- Добавьте то, чего нет у других: местную специфику, типичные ошибки клиентов, практические примеры.
- Уберите всё, что не отвечает на вопрос читателя.
Когда короткий текст лучше длинного
Не каждой странице нужна большая статья. Короткий текст уместен там, где человек хочет быстро получить факт или совершить действие. Если добавить на такую страницу длинное вступление, посетитель вернётся в поиск, а вы потеряете возможную заявку.
- справочные запросы: адрес, часы работы, определение термина;
- карточки товаров, где важны характеристики, фото и цена, а не эссе;
- новости и объявления;
- страницы с калькулятором, формой заявки или записью.
Признаки раздутого текста
Текст, написанный ради объёма, легко узнать: читатель устаёт, не находит нужное и закрывает вкладку. Простая проверка — попробуйте удалить абзац. Если смысл не пострадал, абзац лишний.
- вступление на несколько абзацев до сути;
- одна мысль повторяется другими словами;
- общие фразы, подходящие к любой теме;
- разделы, не связанные с вопросом читателя;
- история вопроса, которая никому не нужна.
Размер текста на страницах услуг и категорий
На коммерческих страницах текст нужен, чтобы снять сомнения перед покупкой: что входит в услугу, как проходит работа, какие условия оплаты, что с гарантией и доставкой. Длинное полотно в самом низу категории, которое никто не дочитывает, давно не работает как инструмент продвижения.
Лучше короткие содержательные блоки рядом с тем местом, где они нужны: подсказка по выбору над списком товаров, вопросы и ответы под формой заявки. Это решается ещё при проектировании сайта: шаблоны должны позволять разместить текст там, где его прочитают. Поэтому при заказе сайта под ключ стоит заранее продумать, какая страница отвечает на какой вопрос покупателя.
Как поставить задачу автору и проверить результат
Вместо «напишите столько-то знаков» передайте автору основной запрос и намерение пользователя, список обязательных подтем, примеры сильных страниц из выдачи и ориентир по объёму в виде диапазона. Добавьте правило: в тексте не должно быть абзаца, который можно убрать без потери смысла.
После публикации смотрите в аналитике время на странице и глубину прокрутки. Если большинство уходит на первом экране, ответ спрятан слишком глубоко. Если дочитывают и переходят на другие страницы, объём выбран верно. Узбекскую версию проверяйте отдельно: в узбекской выдаче по тому же вопросу могут стоять другие страницы, поэтому равняться на русский объём нельзя.
Итог
Оптимальный размер статьи — тот, при котором тема раскрыта полностью и без воды. Определяйте его по выдаче, списку подтем и типу страницы. Если вы запускаете или обновляете сайт и хотите, чтобы тексты, структура и разработка работали вместе, команда markdev поможет составить задание для авторов и спроектировать страницы под ваши запросы. Напишите нам, и мы обсудим вашу задачу.
Частые вопросы
Есть ли минимальное количество знаков, чтобы статья попала в топ?
Нет. Поисковые системы не задают минимум, а длина сама по себе позиций не повышает. Важно, насколько полно и точно статья отвечает на запрос.
Как понять, что статья слишком короткая?
Сравните её со страницами из топа по списку подтем. Если конкуренты отвечают на вопросы, которые у вас не раскрыты, текст нужно дополнить.
Нужен ли длинный текст на странице категории?
Обычно нет. Достаточно короткого описания и подсказки по выбору рядом со списком товаров. Длинный текст внизу страницы мало кто читает.
Одинаков ли оптимальный объём для русской и узбекской версий?
Не обязательно. Выдача на разных языках отличается, поэтому смотрите топ по запросу на каждом языке отдельно и раскрывайте подтемы, которые там упущены.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.