Backlinks checker: как проверить обратные ссылки сайта

Зачем бизнесу смотреть на обратные ссылки

Поисковые системы по-прежнему используют ссылки с других сайтов как один из сигналов доверия. При этом искусственные и покупные ссылки распознаются всё лучше, и вместо пользы они могут принести проблемы. Поэтому проверка нужна не для погони за большим числом, а чтобы ответить на три вопроса: кто о вас пишет, есть ли среди этих ссылок подозрительные и где присутствуют конкуренты, а вы нет.

Типичная ситуация: несколько лет назад компания заказывала продвижение у одного подрядчика, затем сменила его, и никто уже не помнит, какие ссылки были куплены. Или наоборот: о вас написало отраслевое издание, а вы об этом не знаете и не поддерживаете контакт с редакцией. Обе истории вскрывает обычная проверка.

Начните с бесплатных отчётов поисковиков

Для собственного сайта первыми откройте Google Search Console и Яндекс Вебмастер. В Search Console есть отчёт о ссылках: какие сайты на вас ссылаются, на какие страницы ведут ссылки и какими словами они оформлены. Данные неполные, но это именно то, что видит Google.

Вебмастер показывает внешние ссылки, а также недавно найденные и пропавшие, поэтому удобно следить за динамикой. Оба сервиса бесплатны, нужно лишь подтвердить права на сайт. Чем раньше подключите, тем раньше начнёте замечать изменения.

Когда нужен сторонний backlinks checker

Отчёты поисковиков показывают только ваш сайт. Чтобы увидеть ссылки конкурентов и получить более полную картину, используют платные сервисы с собственными базами: они сами сканируют интернет и хранят найденные ссылки. У каждого сервиса база своя, поэтому цифры не совпадают, и ни один не видит всё.

Для узбекского сегмента интернета база может быть менее полной, чем для крупных рынков, так что воспринимайте цифры как ориентир, а не как точное измерение. «Авторитетность» домена, которую считает сервис, — его собственная оценка, а не внутренняя метрика поисковика. Сравнивайте сайты внутри одного инструмента и не смешивайте числа из разных.

Какие показатели смотреть в отчёте

Множество ссылок с одного сайта обычно значит меньше, чем по одной ссылке с разных качественных площадок. Поэтому начинайте с количества доменов, а не ссылок.

• Число ссылающихся доменов, а не общее число ссылок
• Динамика: когда ссылки появлялись и пропадали
• Анкоры: брендовые, адрес сайта или коммерческие фразы
• Страницы, на которые ведут ссылки: только главная или внутренние тоже
• Тематика и реальная аудитория ссылающихся сайтов
• Тип ссылки: обычная, nofollow, sponsored или ugc

Как отличить полезную ссылку от вредной

Полезная ссылка — та, по которой мог бы перейти живой человек. Она стоит в тексте материала по делу, ведёт с сайта, близкого по теме или региону, а у площадки есть своя аудитория и поисковый трафик. Для компании в Узбекистане это упоминание в отраслевом издании, профиль в справочнике организаций, статья партнёра или материал о мероприятии, где вы участвовали. Профиль на картах и в справочниках ценен ещё и тем, что приводит клиентов напрямую.

Признаки, из-за которых стоит насторожиться:

• сайт создан ради продажи ссылок и не имеет аудитории
• ссылка стоит в подвале или боковой колонке сотен страниц
• тематика площадки не связана с вашим бизнесом
• один и тот же коммерческий анкор повторяется на многих ссылках
• резкий всплеск ссылок с сомнительных сайтов

Что делать с находками и как часто проверять

Если вы не покупали ссылки и нет явной атаки, чаще всего делать ничего не нужно: поисковики умеют игнорировать спам. Если же ссылки закупались или пришло уведомление о ручных мерах, сначала попросите владельцев сайтов удалить ссылки, а для Google подготовьте файл отклонения и загрузите его через специальный инструмент. Осторожнее: отклонив полезные ссылки, вы навредите себе.

Данные конкурентов — лучший источник идей. Сравните ссылающиеся домены и найдите площадки, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас: справочники, отраслевые ресурсы, СМИ. Каждую оцените по признакам полезной ссылки. Надёжнее всего ссылки приходят как следствие работы: участие в выставках, экспертные комментарии для СМИ, совместные материалы с партнёрами, гайды и исследования, на которые хочется сослаться.

Ритм простой: раз в месяц смотрите новые и потерянные ссылки в Search Console и Вебмастере, раз в квартал делайте глубокий разбор с конкурентами. Если пропала ссылка с важного ресурса, свяжитесь с владельцем и узнайте причину.

Если нужно встроить работу со ссылками в общий план продвижения, команда markdev поможет с маркетинговой стратегией и консалтингом для бизнеса в Узбекистане: разберём ваш ссылочный профиль и выберем реалистичные шаги. Расскажите о задаче, и мы обсудим, с чего начать.