Google Search Console: какие отчёты смотреть каждую неделю

Что показывает Search Console и чем он отличается от аналитики

Яндекс Метрика или Google Analytics рассказывают, что посетители делают на сайте. Search Console закрывает этап до визита: сколько раз сайт показывался в выдаче Google, по каким формулировкам и сколько людей кликнуло. Для магазина в Ташкенте это разница между «нас не ищут» и «нас ищут, но выбирают конкурента».

Важная оговорка: сервис отражает только поиск Google. Переходы из Instagram, Telegram, OLX или Uzum здесь не видны, поэтому отчёты дополняют общую аналитику, но не заменяют её.

Подключение: что сделать в первый день

Добавьте сайт как ресурс уровня домена и подтвердите права через DNS-запись: так в одном месте соберутся все варианты адреса — с www и без, http и https. Если сайт сделан на конструкторе и доступа к DNS нет, подойдёт мета-тег или файл на сервере.

Данные копятся только с момента подтверждения, историю задним числом получить нельзя. Поэтому подключайте сервис до запуска сайта или сразу после. И проверьте, что права владельца есть у вас, а не только у подрядчика: при смене исполнителя иначе можно потерять доступ к собственной статистике.

Отчёт «Эффективность»: главный на каждую неделю

Здесь четыре показателя: показы, клики, CTR и средняя позиция. Их можно разрезать по запросам, страницам, странам и устройствам. Сравнивайте последнюю неделю с предыдущей, а в сезонных нишах — ещё и с тем же периодом прошлого года: спрос на подарки перед Навруз или на школьную форму в конце лета меняется сам по себе, и это не повод паниковать.

На что смотреть в первую очередь:

Пример: клиника замечает, что страница про УЗИ часто показывается, но по ней редко кликают. Причина нередко в заголовке без района и без понятного предложения. Переписали заголовок, через пару недель сравнили CTR за одинаковые периоды — вывод получен на фактах, а не на ощущениях.

• Не упали ли клики резко: обвал за несколько дней — повод проверить индексацию и сообщения Google
• Какие запросы растут: под них стоит сделать отдельную страницу или статью
• Страницы с большим числом показов и малым числом кликов: обычно слабый заголовок или описание в выдаче
• Запросы на позициях чуть ниже первой страницы: небольшое усиление страницы может дать заметный прирост

Индексирование и проверка URL

Отчёт об индексировании отвечает на вопрос, какие страницы Google знает и почему часть исключена. Статусы вроде «Просканировано, но не проиндексировано» или «Дубликат» не всегда проблема: служебные страницы и фильтры каталога в поиске и не нужны. Тревожно, когда в исключениях оказываются страницы услуг и карточки товаров, которые должны приводить клиентов.

Проверка URL показывает по конкретному адресу, проиндексирована ли страница, когда её сканировали и какой канонический адрес выбрал Google. После серьёзной правки или публикации нового раздела можно запросить индексацию. На двуязычном сайте (русский и узбекский) заодно убедитесь, что языковые версии не конфликтуют и не воспринимаются как дубли друг друга.

Удобство страниц и ссылки

Отчёт Core Web Vitals строится на данных реальных посетителей и показывает скорость и стабильность страниц отдельно для телефонов и компьютеров. Многие клиенты открывают сайт со смартфона и не всегда при быстром интернете, поэтому тяжёлые картинки и медленная загрузка напрямую стоят заявок.

Раздел «Ссылки» достаточно открывать раз в месяц. Он показывает, какие сайты ссылаются на вас и какие страницы получают больше всего внутренних ссылок. Если важная страница услуги почти не связана с остальными, добавьте ссылки на неё из меню, статей и каталога.

Сообщения и ручные меры

Через сообщения Google предупреждает о серьёзном: проблемах безопасности, ручных мерах за нарушения, резких изменениях в индексации. Отдельно загляните в разделы ручных мер и безопасности. Настройте уведомления на почту, которую действительно читают: письма на адрес бывшего веб-мастера — частая причина того, что проблему замечают слишком поздно.

Недельный минимум и что делать с данными

Вся рутина укладывается в короткий список:

Записывайте выводы и действия: что изменили, на какой странице и когда. Через месяц будет понятно, что сработало. Сами по себе цифры бизнес не растят — ценность появляется, когда они связаны с решениями: какие страницы усилить, какие услуги продвигать, где поддержать поиск рекламой.

Если нужно связать данные Search Console с рекламой, сайтом и продажами в единую стратегию, команда markdev поможет расставить приоритеты и составить план работ. Напишите нам, и мы обсудим вашу задачу.

• Клики и показы в сравнении с прошлым периодом
• Запросы с ростом и падением
• Новые ошибки индексирования
• Сообщения от Google