Начните с вопросов клиентов, а не с инструмента
Список запросов рождается не в сервисе статистики, а в переписках. Откройте Direct, Telegram и заметки менеджеров и выпишите, о чём спрашивают чаще всего. Владелец цветочного магазина в Ташкенте услышит: «как сохранить розы дольше», «что подарить маме на юбилей», «успеете ли привезти сегодня». Каждый такой вопрос — готовая тема и зародыш поискового запроса.
Затем проверьте, как это же формулируют в поиске. Введите тему в Google и посмотрите подсказки, блок «Похожие запросы» внизу страницы и «Люди также спрашивают». Если у сайта уже есть история, Search Console покажет, по каким фразам вас находят сейчас.
Главный запрос: одна статья — одна задача
Главный запрос — формулировка, которая точнее всего описывает тему и при этом реально ищется. «Розы» слишком широкий запрос: непонятно, что нужно человеку. «Как сохранить розы в вазе дольше» — ясная задача, под неё можно написать исчерпывающий ответ. Из нескольких вариантов берите тот, что звучит как живая речь и чаще встречается в подсказках.
Главный запрос идёт в title, заголовок H1, первый абзац и адрес страницы. На этом его роль заканчивается: дальше текст пишется для человека, а не для робота.
Кластер: близкие формулировки и вопросы
Вокруг главной фразы соберите варианты с тем же намерением: «как продлить жизнь розам», «почему розы быстро вянут», «что добавить в воду». Это не отдельные статьи, а разные способы спросить одно и то же. Простая проверка: введите два запроса и сравните выдачу. Если в топе в основном одни и те же страницы, пишите один материал. Если страницы разные, это разные темы.
Вопросы выделите отдельно. Часть станет подзаголовками, часть — блоком вопросов в конце, а самые востребованные могут вырасти в самостоятельные статьи. Добавьте и связанные понятия: в примере с розами это срез стебля, температура воды, подкормка. Считать их не нужно — они появятся сами, если тема раскрыта полно.
Проверка выдачи: намерение и конкуренция
Откройте результаты по главному запросу и посмотрите, что показывает Google. Если там статьи — формат подходит. Если видео — подумайте, как добавить ролик. Если в основном карточки товаров и страницы услуг, человек хочет купить, а не читать, и статья вряд ли поднимется. «Доставка цветов Ташкент» — как раз такой коммерческий запрос, ему нужна страница услуги.
Затем оцените конкурентов: кто в топе, насколько подробно раскрыта тема, что вы можете добавить из собственного опыта. Если там только крупные порталы и площадки вроде OLX или Uzum, сузьте формулировку: добавьте ситуацию, город или тип клиента.
Русский и узбекский: запросы подбирают отдельно
Если блог выходит на двух языках, не переводите фразы дословно. На узбекском люди нередко ищут короче и проще, пишут латиницей или кириллицей, вставляют русские слова. Проверяйте подсказки на каждом языке отдельно: у узбекской версии должен быть свой главный запрос, а не калька с русского.
Данные Вордстата относятся к Яндексу, поэтому для Google ориентируйтесь на подсказки, Google Trends и Keyword Planner в аккаунте Google Ads.
Где разместить слова и как избежать конфликта страниц
Перед началом убедитесь, что на сайте нет страницы под тот же главный запрос. Если есть, обновите её, а не создавайте конкурента: две страницы под одну фразу мешают друг другу. Помогает простая таблица «запрос — адрес».
После публикации через какое-то время загляните в Search Console: там нередко появляются запросы, о которых вы не думали. Их можно добавить в статью отдельным разделом.
- Главный запрос: title, H1, первый абзац, URL.
- Близкие формулировки: подзаголовки и текст, естественными словами.
- Вопросы: заголовки разделов и блок FAQ.
- Связанные понятия: по всему тексту, без подсчёта плотности.
- Ссылка на услугу или товар, к которым статья подводит читателя.
Ключевые слова статьи и Instagram
Работа с запросами полезна не только блогу. Те же вопросы клиентов — основа рубрик в Instagram: карусель с ответом, Reels с разбором, сторис с опросом. Слова из вашей карты запросов стоит использовать в названии профиля, описании и подписях, чтобы аккаунт был понятен и людям, и внутреннему поиску. Статья даёт глубокий ответ на сайте, а Instagram приводит к ней аудиторию и напоминает о бренде.
Если нет времени вести всё сразу, команда markdev занимается ведением Instagram для бизнеса в Узбекистане и может собрать карту запросов так, чтобы блог, соцсети и реклама работали на одни и те же вопросы клиентов. Напишите нам, и мы обсудим вашу задачу.
Частые вопросы
Сколько ключевых слов нужно на одну статью?
Жёсткой цифры нет. Нужен один главный запрос, несколько близких формулировок и список вопросов. Ориентир — полнота ответа, а не количество фраз.
Нужны ли платные сервисы для подбора запросов?
Для старта хватает подсказок Google, блока «Похожие запросы», Google Trends и Search Console. Платные инструменты полезны, когда тем много и нужно сравнивать спрос.
Можно ли использовать один запрос в двух статьях?
Лучше не стоит. Две страницы под одну фразу конкурируют друг с другом. Обновите существующую статью или перенацельте новую на более точную формулировку.
Как понять, что запрос подходит для статьи, а не для страницы услуги?
Посмотрите выдачу. Если там в основном статьи и инструкции, подойдёт статья. Если карточки товаров и страницы компаний, человек готов покупать, и нужна страница услуги.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.