Что WordPress делает сам, а что нет
Title страницы WordPress собирает автоматически: берёт название записи и добавляет название сайта. Description по умолчанию не создаётся вообще. Тогда поисковик сам выбирает фрагмент текста, и у интернет-магазина в Ташкенте в сниппете может оказаться кусок меню или условия возврата вместо описания товара.
Поэтому нужен SEO-плагин, например Yoast SEO или Rank Math. Он добавляет поля в редактор каждой страницы, шаблоны для массовых настроек и вывод Open Graph. Сам плагин рейтинг не поднимает, он лишь даёт вам управление тем, что видит человек в выдаче.
Где задавать мета теги в WordPress
После установки плагина в редакторе страницы или записи появляется SEO-блок: поле для заголовка, поле для описания, адрес страницы и предпросмотр сниппета. Для рубрик и меток те же поля находятся в редактировании самой рубрики.
Разумно разделить работу на два уровня. Шаблоны по типам контента (записи, рубрики, товары) гарантируют, что поля не останутся пустыми. А главную, страницы услуг и ключевые категории лучше прописать вручную: шаблон даст что-то вроде «Услуги — Название сайта», а такой заголовок никого не убеждает кликнуть.
Цветные оценки в плагине считайте подсказкой. Ради зелёного индикатора портить живой текст не нужно.
Как писать title
Title — главный заголовок сниппета, и он же один из ключевых сигналов о теме страницы. Пример для услуги: «Ремонт стиральных машин на дому в Ташкенте | Название компании». Сразу видно, что делают, где и кто.
- Главный запрос ставьте ближе к началу.
- У каждой страницы свой уникальный title.
- Название компании пишите в конце, если хватает места.
- Не перечисляйте запросы через запятую: заголовок читает человек.
- Ориентируйтесь на предпросмотр в плагине, чтобы окончание не обрезалось.
Как писать description
Description — одно-два предложения о том, что человек найдёт на странице. Конкретика работает лучше общих слов: районы доставки, способы оплаты через Click и Payme, срок выезда мастера, что именно разобрано в статье.
Google иногда подменяет описание фрагментом текста под конкретный запрос, это нормально. Но продуманное описание часто остаётся в сниппете и помогает получить клик. Тег keywords заполнять не стоит: на ранжирование он не влияет.
Open Graph: как ссылка выглядит в Telegram
SEO-плагины добавляют теги Open Graph: картинку, заголовок и описание для превью. Это то, что увидит клиент, когда вы пришлёте ссылку в Telegram-чат, или то, что покажется в репосте. Если у важной страницы нет изображения нужного размера, мессенджер возьмёт случайную картинку или покажет ссылку без превью.
Задайте картинку для главной, услуг и популярных материалов, затем отправьте ссылку себе в Telegram и посмотрите результат.
Дубли и конфликты с темой
Некоторые темы сами выводят мета теги. В паре с SEO-плагином получаются два title или два description в коде страницы. Откройте исходный код любой страницы и найдите теги в блоке head: каждого должно быть по одному. Если есть дубль, отключите вывод в настройках темы или попросите разработчика.
Для проверки всего сайта действуйте по порядку:
- Просканируйте сайт краулером.
- Найдите страницы с одинаковыми title и description.
- Отдельно посмотрите пагинацию блога и архивы.
- Поправьте вручную важные страницы.
noindex, два языка и смена плагина
Через плагин можно закрыть страницу от индексации тегом robots с noindex: подходят страницы благодарности, служебные и тонкие архивы. Это не то же самое, что robots.txt: тег управляет индексацией конкретной страницы, а файл — доступом робота к адресам.
Если сайт на русском и узбекском, мета теги задаются для каждой версии отдельно. Проверьте, что у узбекских страниц узбекские заголовки, а не копии русских. При смене плагина пользуйтесь встроенным импортом, иначе ручные настройки на сотнях страниц пропадут. Раз в несколько месяцев смотрите сниппеты в Search Console: если Google переписывает ваш title, он, скорее всего, плохо отражает содержание страницы.
Если нужен аудит мета тегов или полноценная SEO-оптимизация сайта в Узбекистане, команда markdev поможет разобраться: расскажите о задаче, и мы предложим порядок работ.
Частые вопросы
Нужен ли плагин, чтобы настроить мета теги в WordPress?
Практически да. Без плагина WordPress формирует title автоматически, а description не создаёт. Yoast SEO или Rank Math добавляют поля для каждой страницы и шаблоны.
Что лучше: шаблоны или ручные title и description?
Лучше сочетать. Шаблоны страхуют от пустых полей на множестве страниц, а главную, услуги и основные категории стоит написать вручную.
Почему в коде страницы два тега title?
Чаще всего тему и SEO-плагин оба выводят мета теги, либо установлено два плагина. Отключите вывод в теме или лишнем плагине и проверьте исходный код.
Чем noindex отличается от robots.txt?
Noindex в теге robots закрывает от индексации конкретную страницу. Файл robots.txt ограничивает доступ робота к адресам, и это разные инструменты.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.